8月26日，2025年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题新闻发布会举办。北京商报记者从会上获悉，本次文旅服务专题将围绕“科技赋能创意引领”展览主题，馆内设置中华优秀传统文化、文化新质生产力、文商旅体融合和文化产品海外传播交流四大板块。截至目前，共有456家企业线下参展，包括世界500强及行业龙头企业85家。本届服贸会文旅服务专题具有“可感知、可参与”“可开发、可利用”“可欣赏、可消费”三大亮点，一系列新场景、新产品、新服务将首发首展。
多款文旅AI数字人将亮相
北京市委宣传部副部长李卫华在会上介绍，本届服贸会文旅服务专题的第一个亮点是“可感知、可参与”。
硬核科技对文旅体验的革新是一大看点。李卫华表示，本届服贸会文旅服务专题以区块链、AIGC、AR/VR、影视后期制作等领域前沿技术为核心，依托8K超高清摄录系统及超高清大屏，构建多元化“AI+”互动体验场景，培育文化新质生产力。例如，歌剧《费加罗的婚礼》借助京东方中联超清的全球首个8K级超高清第二现场分发平台，实现剧场演出跨越山海的高清同步观赏；3A级画质VR大空间体验《梦回圆明园》，运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1:1复刻历史古迹，在虚拟世界营造出真实的游园体验。
另一大看点是人工智能。“智慧客服”颐和园AI数字人、“金牌店员”银河通用人形机器人Galbot G1、中影年年3D AI交互数字人等将悉数亮相，与观众进行现场互动。
新技术实现场景再复制
本届服贸会文旅服务专题的第二个亮点是“可开发、可利用”。
李卫华介绍，专题将聚焦北京中轴线申遗、“博物馆之城”建设、视听文艺精品创作等成果，深挖北京历史文化资源禀赋，借助数字技术、新媒体时尚设计等手段，促进非遗产品跨界融合，组织潮玩时尚文化IP展示，彰显文化产业发展多样性与时代创新活力。
其中，在新技术方面，为服贸会定制的“隆福寺藻井”数字艺术展以全新视角让观众领略藻井之美，感受传统建筑的匠心智慧；“亚马逊探险狂想”MR超级混合现实体验，让观众在虚实交织的生态画面中，触摸虚拟亚马逊动物，听土著文明故事，仿佛穿行在雨林之中。
在新创意方面，北京大视听重点项目《国色芳华》《归队》的经典场景经过影院级裸眼3D复刻，让观众仿佛置身于电影的世界，沉浸式体验跨越时空的震撼与感动。妙应寺白塔通过异形木质雕刻技术，分层拼装实现场景“复制”，结合文化体验、商业活动再现网红打卡点，创新探索文化资源的多元开发、重塑与利用。
入境游全链条企业参展
“可欣赏、可消费”是本届服贸会文旅服务专题的第三个亮点，重点体现文商旅体的融合发展和高品质服务。展区内将搭建主题景区、文创市集、融合型体验空间和消费场景，还将展出主题文创产品。
其中，在入境旅游服务方面，北京市文旅局二级巡视员林增伟介绍，专题旅游展将围绕签证、交通、支付、旅行、科技等入境游场景，邀请机场、航司、金融、通讯、旅游、科技等入境游全链条企业参展，面向境内外观众一站式呈现入境旅游便利化服务和创新产品。
林增伟透露，首都机场作为“中国第一国门”，将携手驻场航司，围绕航线网络、消费场景、服务体验、流程效率、旅游产品等方面，共同展示最新推出的“北京服务国门礼遇”。中国联通和中国银行将带来两卡融合产品“畅游通”和“幂方卡”的办理体验，一体化解决入境游客通信和支付问题，并电子化展示全市离境退税网点。北京市政交通一卡通将展示面向外籍来华游客的一卡通国际卡“BEIJING PASS”。滴滴出行将展示英文版出行服务，入境游客可用自己的手机号注册，灵活选用包括国际银行卡在内的多种支付方式，并可提供中英双语实时翻译和7×24小时在线英文客服。
此外，春秋旅行、中旅旅行、中旅途易、携程、去哪儿网、欢乐谷等头部旅游企业将重点推出入出境旅游产品和定制旅游服务。科大讯飞手持即时翻译机、马蜂窝AI具身智能小蚂BOT等多款科技赋能文旅的创新产品将为现场观众带来一系列科技感足、互动性强、趣味性高的参观体验。
