为期两个月的暑期旅游季即将收官。近日，携程、飞猪、去哪儿等多家平台相继发布了“暑期出游市场总结报告”。这个暑期，市场火热的同时，整体消费结构更趋理性。值得注意的是，除了传统避暑游，“演出+旅行”、热门影视取景地打卡、户外挑战与自然探索等更能体现“情绪价值”的特色游、品质游成为热门选择，大众消费更倾向于“钱花得更值，玩得更对味”。

　　多元主题“燃”动市场

　　继《黑神话·悟空》后，今夏国产动画电影《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建。来自携程平台数据显示，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间，山西大同景区门票票量同比增长43%，旅游订单同比去年增长超40%，一跃成为暑期增速前三的城市，“为一部动画赴一座城”成为暑期情绪价值消费的最新注脚。此外，另一热门电视剧《凡人修仙传》中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区也在这个暑期爆火，携程平台上近一个月热度上涨68%。

　　“请了一天假来参加漫展，顺带安排了上海三日游，看完漫展之后还准备去迪士尼玩一天。”ChinaJoy 2025的“00后”观众小盛表示。今夏，各类展会、演出、赛事对于旅游消费的带动作用也十分突出。飞猪方面介绍，综合订单数据来看，暑期“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势强劲，包括ChinaJoy 2025、BiliBili World 2025、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。如时代少年团演唱会门票开售后，场馆周边的旅游搜索量环比大增超7倍。此外，打造沉浸式体验，主题乐园多样化的创意玩法、NPC（非玩家角色）互动体验都备受游客欢迎。以徐州乐园为例，飞猪数据显示，NPC互动期间园区的搜索热度环比大增3倍。

　　在重庆，2025库里品牌亚洲行重庆站活动也成为现象级的“体育+文旅”城市嘉年华出圈代表。携程平台数据显示，活动期间访渝人次增速达到了前半个月的6倍，超八成的游客来自重庆市外，带动渝北区国博中心商圈高星酒店间夜量订单同比增长714%。

　　入出境市场持续“双向升温”

　　暑期入出境旅游市场也持续火热。出境游方面，得益于暑期的长出游周期，综合订单情况看，各平台长线出境游目的地增速更快，如飞猪平台上冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。包车去海岛度假也成为了暑期不少游客的共同选择，携程平台上，泰国普吉岛、马来沙巴等地订单量同比增长170%以上。此外，海外长线包车游热度持续攀升，澳大利亚、意大利、德国等地订单增势明显。

　　入境游方面，携程数据显示，上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居暑期入境目的地前五；韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。老外也爱钻进中国博物馆，博物馆类门票同比去年上涨近20%，故宫博物院、秦始皇帝陵墓博物院（兵马俑）、三星堆博物馆等成为了他们的“心头好”。另据去哪儿旅行数据显示，暑期平台上外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，如前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍。

　　国庆中秋“长假”出游早谋划

　　业内人士提醒，暑期价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰“窗口”已出现。如飞猪数据显示，近期杭州前往西双版纳、三亚、阿克苏，重庆前往兰州、昆明、桂林，广州前往上海、武汉、南宁等热门旅游城市的机票价格降幅超50%，酒店价格也大幅回落，适合赶在暑期尾巴“捡漏”出游。

　　另外，9月中旬通常是国际机票的价格洼地，记者从去哪儿旅行APP上查询到，如9月15日从北京出发，直飞曼谷、吉隆坡等热门城市的机票价格，在1000元左右，是10月1日出发价格的一半。

　　而即将到来的国庆中秋出游旺季，业内人士也建议消费者提前筹备。携程方面介绍，目前酒店均价已比平日环比上涨三到五成不等。今年国庆中秋“双节合体”带来8天长假，无论是“前拼”还是“后凑”，只需请假3天，即可拼成12天超长假期。

　　以出境游为例，去哪儿大数据研究院研究员张钟尹分析称，较去年国庆，中国旅客行程预订更提前了。从票价来看，早走晚回“拼假”出行，相较10月1日至10月8日往返，更具性价比。其中，晚回比早走更划算，更多旅客选择晚回，带动10月12日返程国际机票预订同比增长1.2倍。以北京往返曼谷为例，10月12日返程相较10月8日返程，延迟返程的机票便宜近九成；提前至9月26日出发的机票，相较10月1日出发，便宜近七成。