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发表于 2025-08-30 05:25:40 股吧网页版
小红书抢食万亿电商蛋糕?“市集”强攻年轻人生活方式购物
来源:科创板日报

《科创板日报》8月29日讯(记者张洋洋)价格战的硝烟尚未散去,电商市场竞争,或许又将迎来一场新战事。

  8月28日,小红书在上海举办首个线下市集活动,来自全国超100家商家现场展示优质好货。线下市集开幕的同时,据《科创板日报》记者了解,小红书App新版也进入测试阶段,电商将以“市集”之名重回首页一级入口。

  新版本显示,App底部导航栏新增“市集”页面,取代现有的“热门”(短视频)位置,紧邻“首页”。页面采用双列流设计,集成带货直播、商品笔记、买手橱窗、新品首发等多种形式,强化边逛边买的沉浸式购物体验。

  这也是小红书继“购物”“视频”等多次调整后,再次明确电商业务在主界面中的战略位置。

  “小红书购物用户数正在快速上升,尤其是年轻用户。”小红书交易市场负责人来克,在28日的媒体交流会上表示,新增“市集”作为一级入口,意在进一步提升用户购买心智。

  媒体沟通会上的数据显示,小红书电商月活购买用户中,95后占比高达70%;平台月活超3.5亿,每月主动寻求购买的用户达1.7亿,“求链接”类评论量每月高达8000万。

  据来克介绍,“市集”由小红书社区原生内容延伸而来,页面布局像城市街道,用户在浏览笔记时能发现宝藏商家与商品,并在社区内分享交流。

  对商家而言,“市集”为优质商品和高复购、高互动商家提供更稳定、集中的交易场。小红书强调,算法不仅参考内容点击率、完播率等指标,高成交率和复购率的好商品也将获得更多曝光机会。

  近一年,小红书电商持续释放扩张信号。官方数据显示,小红书动销商家中,超五成卖家是人生第一次开店;2024年平台新入驻商家数同比增长8.1倍。#好物分享话题浏览量超过60亿,#我的开店日常话题浏览近10亿。

  为吸引更多商家入驻,8月24日小红书电商宣布“百万免佣计划”,自9月1日起未来一年,平台商家前100万元支付交易额免除佣金,仅保留0.6%的支付渠道成本。该计划覆盖全行业,无需申请自动减免。

  小红书交易商家发展负责人阿方透露,小红书已成为创业者开店的重要选项,过去一年个人卖家中95后占比达到50%。

  除产品入口调整外,小红书今年以来还推出一系列电商动作:2月启动运营服务商招募,帮助商家提升直播与投流能力;3月公布跨境电商出海计划,打通交易、支付、出口及本土化运营全链路,助力商家触达全球用户;6月上线“友好市集”,为优质商品提供券补贴、流量倾斜及免佣激励。

  业内人士认为,电商以“市集”之名重回首页一级入口,是小红书生活方式电商战略深化的关键一步。在百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅看来,一级入口的上线将为商家经营带来更高的流量效率和新的增长机会。

  相比抖音等平台,小红书电商仍走“慢路径”。

  近两年,抖音电商通过货架与直播双线布局,实现了规模快速增长,GMV(商品交易总额)已进入万亿级区间。正是抖音与TikTok电商业务突发猛进,助力字节跳动最新营收数据,已经超越全球社交巨头Meta。

  相比抖音电商加强供应链和商家绑定,小红书电商更强调社区氛围与内容种草,交易路径相对温和,规模尚处在加速爬坡阶段。

  在业内人士看来,小红书通过“市集”集中流量入口、降低经营成本并保持内容属性,意在形成与抖音“高转化—强货架”的差异化竞争,抢占生活方式电商细分市场。

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