8月29日，辛选集团联合创始人初瑞雪回归，在快手账号“初瑞雪（辛巴 818）”直播间开播。据悉，这是继辛有志（辛巴）宣布退出直播，初瑞雪接棒辛选集团后的首场直播。据了解，本场直播最高同时在线人数突破223万，全场总人气超4000万。

　　辛选团队介绍，初瑞雪在接手集团诸多业务之后，随即携团队着手准备了这场直播。这次直播，品类涉及美妆个护、3C数码、食品、服装等诸多领域，合计上架超200款爆款产品，覆盖了更多用户的日常需求。从高人气的数据可以看出，用户对辛选直播间的喜爱和支持不减。本场直播，美妆个护品类的销售额突破了10亿元，包括但不限于爆品Whoo后天气丹、AB.LAB眼霜等。此外，作业帮学习机、来酷平板、OPPO、威露士的销售额也跻身销售榜前列。

　　在众多产品中，广东特色农产品“陈小鸽”乳鸽也出现在直播间，单品总销售额破200万元。该产品不仅有成熟的产业链，还有创新技术加持、深厚的品牌故事。此前，据媒体报道，“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展行动8月6日启动，辛选集团正式宣布加入，助力广东畜牧业特色农产品拓展市场。其中，梅州“兴宁鸽”成为首批重点推广对象。

　　初瑞雪的这次首播是辛选集团整体资源协同下的战略布局之一。初瑞雪是辛选联合创始人，同时也是辛选供应链的奠基者之一，长期致力于美妆与大健康等行业，具备深厚的品牌运营、供应链整合及市场战略能力。业界观点认为，初瑞雪的行业洞察或助力她这次角色转变。

　　辛选集团稳定的供应链基础和成熟的管理体系为初瑞雪的直播提供了支撑。辛选方面表示，他们将借机对产业链进行整合升级，携品牌紧密合作创新，激活主播矩阵的发展潜力，深耕可持续发展。