传统观光式出游正转变为深度体验游、各类文体活动带动大量关注度和客流、出游群体分布更加多元……今年暑期旅游出现了不少新亮点，也展现出市场的蓬勃活力。业内专家表示，从多元化、品质化的市场表现可以看到，游客们对于旅游品质和内涵的追求愈发强烈，而旅游市场供给端也展现出更加多元的活力。

　　今年暑期，旅游市场消费进一步向着品质化发展。根据飞猪发布的《2025年暑期出游快报》，今年暑期旅游需求强劲，品质游趋势明显，订单均价同比去年增长9.9%。美团旅行数据也显示，暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90%。同程旅行平台数据显示，暑期国内热门目的地中高端酒店的预订热度同比增长超40%，整体增长幅度大于经济型酒店。

　　品质化不仅体现在价格上，更体现在游客不满足于简单的观光，而是更加注重旅游的深度体验和文化内涵，用户偏好从“泛观光”转向“精体验”。暑期美团旅行跟团游订单中，包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半，深度体验型线路产品热度高企。

　　今年暑期，旅游和各类元素的联动也是一大亮点。美团旅行数据显示，今年夏天，“苏超”火爆出圈，“跟着赛事/展演去旅游”掀起热潮，“苏超”第九轮比赛，8月17日南京主场比赛期间，当地整体文旅消费环比前一周上涨超10%，五星级酒店订单人次环比增长17%。飞猪数据也显示，今年暑期“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势强劲，包括ChinaJoy 2025、BiliBili World 2025等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。

　　此外，影视取景地也成为暑期旅游的新爆点。以《凡人修仙传》为例，携程8月底发布的数据显示，其取景地新疆那拉提景区近一个月热度上涨68%，带动新疆整体订单增长超20%。在《南京照相馆》的热映带动下，影片核心拍摄地上海影视乐园在同程旅行平台的搜索热度月环比增幅一度超过120%。

　　值得关注的是，从出游群体来看，今年暑期出游群体更加多元。去哪儿旅行发布的数据显示，18至22岁的大学生群体在暑期国内外机票预订占比同比均增长一成以上，国际机票预订量同比增长42%，成为增速最快的群体。与此同时，今年暑期首次乘坐飞机出行旅客增幅明显，同程研究院预计整个暑期将有约600万人首次乘坐飞机出行，主要以儿童、学生及银发族为主，同程研究院相关分析认为，“首乘”旅客的快速增长是大众旅行消费升级的重要标志之一。

　　旅游市场的多元化还体现在游客的选择目的地和出行方式上。美团旅行的数据显示，暑期旅游出行呈现出“中长线+周边游”双线并行的特征，暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，而“周边游”“一日游”相关业务搜索量环比增长40%以上。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟在接受记者采访时表示，今年暑期旅游市场呈现出多个特点。一方面，今年暑期旅游人群多元化，得益于旅游目的地服务在暑期达到旺季水平，以及旅游市场供给的不断改善，吸引了更广泛的人群参与。同时，文体旅融合进一步加深，旅游产品不再局限于传统观光，而是融入了更多元素。全国各地的旅游目的地都在推动文化、体育赛事与旅游的深度融合，为游客带来更具内涵的旅游体验。

　　“在这个充满活力的暑期旅游市场中，无论是追求深度文化体验的品质游，还是大学生群体的多元出行方式，都展现了旅游市场在需求端和供给端的双向升级。同时，政策环境有利、消费需求旺盛，加上暑期南北各地景观处于最佳状态，都为旅游市场注入了强大动力，进一步促进消费市场的繁荣。”王金伟说。

　　美团文旅研究院相关负责人表示，未来，游客的细分需求将持续涌现，一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的核心需要，旅游平台与相关企业要通过丰富产品供给、提升服务品质，满足游客在各类需求场景下的多元化选择，推动整体市场的持续增长和创新发展。