“苏超”新赛季激战犹酣，“渝超”也将在9月13日开赛……城市足球联赛模式在更多地区复制推广，群众体育赛事热度居高不下，这反映了以赛事激活体育消费的潜力所在。扩大体育消费大有可为，未来，应进一步优化消费场景供给、落实休假制度等，以减少扩大体育消费的长期阻碍，全方位激活体育消费的增长潜力。

　　扩大体育消费、“走向户外”是经济发展到一定阶段的必然规律。国家体育总局数据显示，“十四五”以来，我国体育产业增加值以年均11.6%的速度增长；2023年，体育产业增加值占同期国内生产总值（GDP）的比重达到1.15%，较上年提高0.07个百分点。

　　体育产业规模攀升的背后，是居民消费支出的持续扩大。以体育消费居全国前列的上海为例，2023年，上海居民人均体育消费支出就已超过4000元，从2016年到2024年，这一数据年均增速超过13%。

　　近年来，体育赛事活动成为激发我国体育消费活力的关键引擎。一方面，从体育产业相对成熟国家和地区的发展经验看，服务消费占比随经济水平提高而不断提升是普遍规律，参与、观看体育赛事活动正是体育服务消费的重要组成部分。另一方面，在顺应发展规律基础上，如贵州、江苏等原本国际知名赛事资源并不丰富的地区，能够结合区位优势、面向当地消费者偏好开拓特色化场景，因地制宜挖掘群众赛事潜力。

　　群众体育赛事的成功，有地域文化、组织传播、政策引导等多方面因素助推，但最核心也最打动人心的经验在于回归运动本身、回归人的需求，让体育爱好者更好地体会体育竞技带来的精神愉悦和情感体验。因此，赛事活动之外，要持续稳步增加居民收入、落实好休假制度等，持续激活消费潜力。

　　随着消费规模的扩大，更加个性化、精细化的体育消费热点不断涌现。诸如飞盘、桨板、匹克球等相对小众的运动接连成为社交媒体上的“爆款”。挖掘消费潜力也可从这些消费新热点入手，通过推动供给侧创新，形成更多体育消费新场景、新产品、新模式。