“在刚刚过去的‘暑期旅游季’中，上海市文旅局联合各区及各重点文旅企业，成功推出‘乐游上海·欢乐盛夏’六大主题周，以年轻化、高品质的内容重塑节庆形象。”上海市文化和旅游局局长钟晓敏在9月5日上午举行的市政府新闻发布会上表示，据大数据初步测算，今年7至8月，本市全要素旅游消费交易总额达1524亿元，同比增长27%，文旅消费增长明显。
（潘晟摄）
钟晓敏表示，第36届上海旅游节于2025年7月5日至10月6日举行，历时93天。本届旅游节以“人民大众的节日”为宗旨，以“走进美好与欢乐”为主题，创新采用“一节两季”的长周期办节模式，统筹推进“暑期旅游季”与“经典活动季”，致力打造文旅商体展多元融合的高水平节庆平台，努力推动产品全龄友好、消费全业共促、场景全域覆盖、服务全时响应、传播全网共鸣、节庆全球共办，为上海打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地和文旅深度融合示范区注入新动能。
“9月1日起，旅游节进入‘经典活动季’，将持续至10月6日闭幕。在此期间，上海市文旅局联合全市各区、重点企业、文旅场馆与兄弟省市分会场，共同推出‘乐游上海·经典金秋’六大主题板块活动，强化文旅商体展联动，升级旅游体验，落实惠民便民，持续提升上海城市软实力与全球影响力。”钟晓敏说。
一是不断扩大世界级节庆的国际影响力，全力打造中国入境旅游第一站。
9月13日晚，2025年第36届上海旅游节大巡游活动启动仪式将在黄浦区中山东一路举行。本届旅游节再度聚焦这一核心IP，在黄浦江畔打造“多元文化，全城共欢”的全球标志性节庆现场，深化上海旅游节世界级IP的全景呈现与国际传播。本届巡游共有来自海内外的25辆花车参展，来自15个国家和地区的24支表演团队将同台献艺。
大巡游活动启动后，花车将于9月14日至28日在静安、松江等10个区巡游展示。9月14日至16日，部分国际表演团队还将在东方明珠、大宁国际商业广场等区域开展惠民表演，促进文旅资源共享。
10月6日上海旅游节闭幕当晚，浦东世博文化公园将举办沉浸式国风夜游活动，巡游花车同步开展环湖展示。
二是持续输出高水平文旅节庆产品供给，精准把握都市旅游首选地的流量密码。
本届“经典活动季”充分发挥上海“都市型、综合性、国际化”的文旅资源优势，围绕都市漫游、欢购热游、文博艺游、国风潮游、线上智游、郊野趣游六大板块，精心推出200余项高品质特色活动与产品。9月13日至19日，上海将再度推出广受欢迎的景区（点）门票半价惠民活动，覆盖东方明珠、上海野生动物园等全市60多家旅游景区（点），并配套推出各类特色体验，进一步提升市民游客的参与感、获得感。
同时，各主题板块活动将轮番上演：“都市漫游”打造都市旅游一站式体验，结合周杰伦演唱会，打造“乐游上海寻找周同学”线上线下全场景活动，推出旅行摄影大赛、玫瑰婚典、苏河婚典等综合类都市旅游活动；“欢购热游”聚焦消费提质，推出“乐游云购”旅游消费季以及上海德国啤酒节、江南吃货节等特色活动；“文博艺游”整合艺术资源，推出静安国际雕塑展、《再见青花》海上丝绸之路沉浸体验展、松江“上海之根”文化旅游节、宝山长滩艺术节等高品质展览与演出；“国风潮游”推动非遗与新国风融合，打造南翔国潮大会、上海国际茶文化旅游节、青浦“最江南”文化旅游节、枫泾水乡婚典等文化IP；“线上智游”突出科技赋能，推出“听见美好”上海旅游节活动，联合抖音、支付宝、美团、携程等线上平台企业推出线上线下专项产品、活动；“郊野趣游”拓展乡村休闲场景，打造都市森林狂欢节、美好上海·花园生活节、稻草文化节、奉贤海湾旅游风筝会、崇明乡村文化旅游节等，优化亲子及银发客群产品供给。
三是积极深化全产业链IP协同联动，有效激发文旅商体展深度融合新动能。
本届旅游节强化与上海国际光影节、中国上海国际艺术节、国际顶级体育赛事及“全国科普月”等重要IP的联动，以“文旅+”融合为核心引擎，整合夜经济、艺术展演、体育竞赛、商业消费与科技展览等多业态资源，共同打造“沪上花样游”，构建跨领域、多场景、高能级的消费生态体系。
在节庆联动方面，联合上海国际光影节打造“精彩夜上海”品牌，推出高品质光影艺术与国际展演，全面提升夜间经济品质和体验内涵；国庆期间，上海旅游节与中国上海国际艺术节实现无缝衔接，安排多场精品演出，发挥“双节联动、双轮驱动”效应，形成“文旅商体展”与消费场景相互赋能的良性循环。
在赛事联动方面，将推出“跟着赛事去旅行”体旅融合产品，联合赛事周边文旅企业、商圈等提供专属优惠，拓展文体旅消费新空间。在区域联动方面，联手各兄弟省市文旅部门，设立浙江宁波、江苏盐城、四川绵阳、新疆喀什、西藏日喀则五大分会场，集中展示各地文旅资源，推出具有区域特色的节庆活动和文旅产品。
值得一提的是，作为经典活动季的重要组成内容，长三角体育节也在如火如荼地开展。据上海市体育局副局长宋慧介绍，今年的体育节分为竞技类、展演类、活动类三个板块，涉及赛事一共28项。
（潘晟摄）
“体育节5月24日开幕，已举办12项比赛项目，旅游节期间还有16项比赛活动，闭幕式拟于11月举行。”宋慧表示，16项赛事活动主要包括足球、篮球传统的球类项目，以及新兴项目匹克球、飞盘、滑板，群体类太极拳，围棋、象棋等。
此外，今年体育节还推出了10条“跟着赛事去旅游”的精品线路，如临港环滴水湖体育旅游线路、徐汇滨江健身线路、滨江骑行旅游线路、崇明生态岛等。
