最近，苏超又出圈了。这次是因为谣言。

　　连日来，“苏超改名”谣言传播甚广。直到江苏省足协副主席王小湾下场辟谣："苏超没有改名，也没有想过要改名。才算终结了这场闹剧。

　　值得注意的是，这并非苏超首次被谣言笼罩。上一次的谣言发生于赛事刚刚起势的6月初。当时，网上盛传：“苏超”直接跟中国足协正面杠上了！足协说要派人指导运营，江苏足协直接搬出“这是文旅项目”当挡箭牌，明摆着不买账。但最终被多方证实为假消息，江苏有关部门回应称：没有的事，假的。中国足协有关人士也表示：截至目前为止，从未提出过要去视察、指导苏超。

　　除了谣言，赛场之外，苏超还因“职业球员禁入草根联赛”等讨论牵动人心。此前，徐州市足协主席、苏超徐州队领队李锋曾在接受媒体采访时提到，正在联系前国足球员加盟球队。该采访很快引起热议，一度衍生出“草根足球要被资本‘招安’”的剧情走向。对此，徐州足协表态称，苏超必须保持其纯正的草根属性，“我们要的是最纯粹的草根对抗，不是商业表演。”

　　为什么苏超的谣言与讨论如此容易传播？一方面自然是苏超超高的热度。徐州市体育局党委委员、副局长甄宗牧就曾向记者抱怨：“关注度太高了，一举一动都会被放大，我们很怕被断章取义。”另一方面则是信任缺口。在中国足球的语境里，足协几乎是滋生谣言最肥沃的土壤。毕竟，多年来中国足球管理失序，公信力透支，以至于公众一度形成了“足协一出手，好事就变坏”的刻板印象。

　　近期的U23亚洲杯预选赛上，国足U23以2：1的比分击败东帝汶U23。虽然比赛取得了胜利，但面对弱旅并未打出统治性表现，仍然让球队面临舆论压力。一番批评声中，中国足协也难免被卷入其中。这几乎已经是一种常态，折射的是足协在舆论场上的“原罪感”。近年来，国字号队伍表现不佳，职业联赛低迷已久，中超观众人数和商业价值持续缩水。对比之下，人们似乎更愿意把希望寄托到“草根联赛”上，同时也更担心“一旦足协插手，苏超恐步中超后尘”。这种复杂的心态，反而让谣言更容易获得情绪动员的力量。

　　但我们不能只看到谣言。8月17日，南京队主场对盐城队的比赛吸引了60633名观众，刷新了国内业余足球赛事的观赛纪录；8月30日，宿迁队主场迎战淮安队，刘强东现身让全场沸腾，对宿迁人来说，这不仅是看一场球赛，也有“大强子回来了”的城市荣誉感。这些细节背后，是苏超把足球重新带回了城市，把草根激情转化为现实消费和公共生活。人们愿意花时间、花钱走进球场，不只是看球，更是参与一场城市嘉年华。

　　相比于其他体育运动，足球天然地更具备地域对抗的张力。例如，足球比赛中最知名的“德比”文化，无论是皇马与巴萨的西班牙国家德比，或是阿森纳与热刺的北伦敦德比，亦或是真正苏超凯尔特人与格拉斯哥流浪者的老字号德比，这些对抗往往起源于地缘临近，但又叠加了历史事件、社会矛盾等，深深融入成为地区文化的一部分。而这正好契合了苏超“十三太保”的“恩怨情仇”。事实上，苏超的价值，并不在于“会不会被收编”，也无关乎“会不会改名”，而是因为它证明了：哪怕没有大牌球星，没有巨额投入，只要赛制公平、地域对抗鲜明，就能点燃数万人的激情。同时，配合文旅政策、球迷文化等多举措并重，体育不只是体育，也是撬动消费的抓手，以及凝聚社会情绪的新节点。

　　更深层次的意义在于，苏超不仅仅是一个省级业余足球联赛，也是在探索一种新的发展模式——地名经济。此前，无论是带有城市标签的区域公用品牌，还是“芜湖起飞”“蚌埠住了”等网络热梗，某种程度上，都曾试图用地名作为地方经济叙事的入口。苏超的出现，不仅为体育领域提供了一个鲜活案例，也用一种更直接简单的方式来讲述城市故事。

　　当南京、苏州、南通等这些地名在球场上成为旗帜和符号，观众在为球队加油呐喊的同时，也在为城市背书。而对城市来说，每一个主场比赛，都是一次城市的“节日”，带动人流和消费，还能激活球场之外的生活链条。这其实是一种超越体育的全新逻辑：通过赛事把城市名字做成品牌，把群众参与变成消费场景，把草根故事转化为社会叙事。前不久，江苏省五部门联合印发《关于协同推动地名文化多业融合更好赋能经济高质量发展的通知》，提出将推动地名与文旅、产业、美食等深度融合，让地名活起来、火起来，打造“地名经济”新亮点，便是一种例证。

　　苏超连谣言都能火，但更重要的是，我们不该让谣言淹没它真正的价值。毕竟，苏超已经用事实证明，比赛只是一个契机，当其与城市深度绑定，还能带来更大的想象空间。这才是苏超最值得被看见的地方。