编假消息散布谣言、伪科普误导公众、AI换脸侵犯他人肖像权……AI技术快速发展的另一面，由AI产生的虚假信息给人们带来了许多困扰，一系列伦理、法律和社会问题随之浮现。由国家网信办等部门印发的《人工智能生成合成内容标识办法》近日正式施行，为AI生成内容的透明化管理树立了标杆。AI应用的一大痛点便是真实性与可信度的缺失，尤其是深度伪造技术的成熟，使虚构的内容变得越来越“逼真”，对个人隐私、社会稳定乃至国家安全构成严峻挑战。强制AI生成内容添加标识，不仅是技术伦理的体现，也是维护信息生态健康、保障公众知情权的必要之举。当前，相关规则的落地还面临诸多挑战，需要各方主动作为、积极应对，通过制度创新引导技术向善。