上海市市场监督管理局网站9月8日消息，近日，上海市市场监督管理局印发《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》提出，发挥人工智能（AI）等新技术对数字广告的驱动作用，推动人工智能技术为广告产业高效赋能，加快建设上海“国际数字广告之都”。

　　《若干措施》提出，支持“AI＋数字广告”智能体研发。鼓励自然语言模型、视觉模型、多模态模型等基础模型在广告业创新应用，加大广告业全链路智能体研发力度，对具备自主创新能力、实现行业应用且获得市场认可的项目，按照上海市服务业发展引导相关专项资金管理要求，市、区两级给予最高不超过1200万元支持。支持数字广告新技术新业态创新，对研发费用占营收达一定比重的数字广告企业，鼓励有条件的区按照企业研发费用投入的10%—50%，给予最高不超过500万元支持。

　　强化“AI＋数字广告”生产要素支撑。对采用第三方大模型私有化部署方式推进大模型广告垂类应用的数字广告企业，给予核定合同额最高50%、最高500万元补贴。对购买非关联方的语料进行广告垂类应用、智能体等研发和应用的数字广告企业，给予核定合同额最高30%、最高500万元补贴。鼓励有条件的区对租用算力的数字广告企业按不超过实际投入的30%比例，给予单个主体年度最高2000万元支持。鼓励优质大模型平台每年开放一定数量的免费账号，支持数字广告企业使用。

　　创新“AI＋数字广告”金融支持方式。依托上海市融资信用服务平台开设广告服务业专区，联合银行等金融机构为数字广告企业定制专项服务产品“数广贷”，为广告企业解决融资难、利率高的裉节堵点。依托文创特色支行，为数字广告企业设立贷款绿色通道，提供政策性优惠担保，并对符合条件的银行贷款给予不超过同期贷款市场报价利率50%的贴息支持。

　　打造“AI＋数字广告”标杆应用场景。组织开展上海市数字广告业高质量发展创新案例征集，遴选一批技术领先、应用实效突出、可复制推广的“AI＋数字广告”标杆应用场景，根据上海市人工智能大模型示范开放场景征集要求，按照核定总投资给予最高20%、最高1000万元支持。对广告业人工智能软件产品首版次应用示范，根据上海市首版次软件产品专项支持要求，按照核定合同额给予最高30%、最高2000万元支持。