新华财经上海9月9日电（记者王淑娟）9日，国际时尚品牌H&M在中国的首个品牌体验中心在上海淮海路正式揭幕开业。这是H&M在中国零售布局战略升级的又一重要里程碑。H&M集团零售大中华区总裁司懿德表示，“中国是H&M至关重要的战略市场。作为外资时尚品牌，我们受益于多项上海优质的产业支持政策。同时，我们也对上海的营商环境与商业生态系统充满信心。我们将通过充分利用上海强大的商业生态系统，满足消费者需求，并保持在中国市场作为领先时尚品牌的地位。”

图为“H&M风格之邸”（受访者供图）

　　据悉，上海是H&M投资中国的起点，2007年H&M从上海淮海路首次进入中国市场。“如今，我们以更大规模和更高规格在此重新出发，H&M首个品牌体验中心将以更高品质的产品和体验展现品牌的最新形象。通过一系列举措，我们希望在中国市场持续深耕，为消费者带来更多价值与惊喜。”司懿德介绍，H&M在华首个品牌体验中心命名为“H&M风格之邸”，其突破了传统门店边界，通过全品类产品组合，为消费者带来全面且独特的品牌体验，希望把这家门店打造成成为链接时尚、娱乐与商业的品牌传播枢纽。

　　据悉，“H&M风格之邸”是H&M中国零售的一次革新之举，不仅有H&M家居品类概念店，还有H&M花店、H&M&Café，以及H&M&SPACE等时尚艺术作品展示空间。更本土化的是，店内还打造了H&M直播工作室。

　　“一直以来，我们通过将品牌定位、产品策略与消费者不断变化的偏好相结合，在充分利用H&M全球化品牌影响力的同时，也在持续扩大品牌在本地市场的影响力，深化与中国消费者的关系。”司懿德表示。近年来，H&M持续加码本土化战略，探索时尚与本土文化的融合路径，2023年设立了全球首个中国设计中心，推出本土特色系列以贴近消费者需求；2024年开启上海时装周合作，推出中国设计师合作计划，支持中国年轻创意力量的发展；2025年打造了在华首个品牌体验中心“H&M风格之邸”，为顾客提供最前沿的时尚产品和购物体验，进一步强化本土落地。

　　“这里将成为我们连接市场、贴近消费者的关键触点，助力H&M真正实现‘让时尚服务于大众’的理念。”司懿德说。