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根据洛图科技（RUNTO）之前发布的数据显示，2024年，中国耳机耳麦市场的全渠道销量为2.18亿副，同比增长7.6%；销额为428亿元，同比增长9.8%。其中，线上市场占据了91%的销量。
洛图科技（RUNTO）将线上渠道分为以京东、阿里、苏宁易购为代表的传统主流电商，和抖音、快手、拼多多为代表的新兴电商，两者的销量比例约为7:3。基于传统主流平台的绝对规模优势和销售规整性，本文主要分析在这一公开零售渠道下的中国耳机耳麦市场发展现状。
2025年上半年，根据洛图科技（RUNTO）数据统计，耳机耳麦在中国传统主流电商平台的销量为6,494万副，同比下降1.9%；销额为154亿元，同比增长29%。
2024-2025H1 中国耳机耳麦传统电商市场销售规模
数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：万副，亿元，%
其中，500元以上市场收获了大幅增长：销量为697万副，同比增长50%，份额对比2024年同期扩大了4个百分点；销额为86亿元，同比增长49%，份额对比2024年同期扩大了7个百分点。
2024-2025H1 中国耳机耳麦传统电商市场价格段结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：%
洛图科技（RUNTO）将耳机耳麦市场分为真无线入耳、蓝牙头戴、颈挂入耳、有线入耳，以及包括真无线不入耳、颈挂不入耳的开放式等。其中，真无线入耳、真无线不入耳、蓝牙头戴三大类分别位居市场份额的前三位置，占到52%、17%和15%的市场销额。
2025H1中国耳机耳麦传统电商市场细分产品销售表现
数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：万副，亿元，%
一、真无线入耳：销量占48%；市场集中度上升，手机厂牌份额再扩大
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年上半年，在中国传统主流电商平台，真无线入耳产品占到整体耳机耳麦市场的五成左右，具体销量为3101万副，销额为80亿元，对比2024年同期，分别下降1.6%和增长26.4%。
上半年，头部厂牌的销售表现上升明显。苹果Airpods 4系列的价格持续下探，华为FREEBUDS 6和小米AI耳机Buds 5 Pro两款新品推出，这些都使得其它真无线入耳产品和厂商面临的冲击愈发明显。国产品牌如漫步者、倍思，外资音频厂商如索尼，在上半年的销量销额均有不小的下降。不过，在垂类市场，如侧重商务办公领域的科大讯飞，凭借上半年两款新品则表现良好，实现量额双增。
2025H1 中国真无线入耳耳机传统电商市场品牌销售表现
数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：%，元
二、蓝牙头戴：销量占7%；索尼、苹果、BOSE合并有近50%销额
2025年上半年，蓝牙头戴市场活力不减。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，蓝牙头戴产品占到整体耳机耳麦线上市场销量的7%和销额的15%。具体销量为472万副，同比增长9.1%；销额为23亿元，同比增长56.4%。
在品牌与产品方面，领导品牌索尼的新品WH-1000XM6上市，销量份额得以扩大。苹果头戴耳机4月固件更新，在国补效应下整体保持扩张，特别是销额市占率扩大了9个百分点至16%。
漫步者、IKF这样的国产品牌同样推出新品，前者凭借W820NB三金标新品更新了W820系列，后者则打机海战术，仅在1月就更新了4款头戴产品（3款游戏1款复古），同样在蓝牙头戴市场中取得了量额双增的良好表现，只是均价相对较低，未超过300元。
2025H1 中国蓝牙头戴传统电商市场品牌销售表现
数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：%，元
三、颈挂入耳：销量占3%；集中度提高源于市场萎缩，性价比产品抢占份额
传统颈挂入耳市场仍旧受不入耳产品的影响，较为低迷。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，颈挂入耳产品占到整体耳机耳麦线上市场销量的3%和销额的1%。具体销量为179万副，同比下降40%；销额为2亿元，同比下降28%。
该细分市场主要依赖固有客群与头部品牌消费撑住基本体量。今年以来，华为、漫步者的市场份额进一步缩减。尽管华为目前仍是销额维度的第一名，但VIKEN(维肯)凭借大量的超低价柏林之声高性价比产品，抢占了不少市场销量。
2025H1 中国颈挂入耳传统电商市场品牌销售表现
数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：万副，%，元
四、开放式：销量占21%；颈挂不入耳市场衰退，真无线不入耳市场增长
开放式市场可分为真无线不入耳与颈挂不入耳两种类型，并主要由前者主导。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年上半年，真无线不入耳占到整体耳机耳麦线上市场销量的20%和销额的17%。具体销量为1278万副，销额27亿元。对比2024年同期，销量增长2%，销额增长42%。
而颈挂不入耳产品占到整体耳机耳麦线上市场销量的1%和销额的3%。具体销量为84万副，销额4亿元。对比2024年同期，销量下降14%，销额下降12%。
在真无线开放式耳机市场，500元以上价格段的销量同比增长64%，销额同比增长55%。细分到不同佩戴类型来看，耳夹式凭借头部品牌的新品涨势迅猛，对比去年量额双增，中低高端均有布局；尤其在1000元以上，量占比已超过耳挂式。
2023-2025Q2 中国真无线开放式耳机传统电商市场分外观和价格段销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：万副，元
同时，真无线开放式的定位也在悄然转变，开始更加侧重形态外观的创新。
中国真无线开放式耳机市场外观形态创新方向
数据来源：洛图科技（RUNTO）根据公开信息整理
相对于耳挂市场，真无线开放式耳夹市场的集中度较高一些。TOP10品牌的销售金额合计占了整体市场的68%。其中，BOSE积极参与国补和各类促销活动，以价格下降收获了不少市场份额。漫步者推出王一博明星代言或周大生饰品联名的各类AI耳机，也有显著收获。上半年，韶音布局了耳夹新品OpenDots ONE，多元化拓宽应用场景，进一步提高了耳夹市场的集中度。
2025H1 中国真无线开放式耳夹耳机传统电商市场品牌销售表现及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：%，元
耳挂市场表现的略微分散和多元化。TOP10品牌的销额合计尚未过半，仅为46%。2024年下半年入局的OLA FRIEND凭借豆包生态，拉动了固有客群的消费。同时，华为耳挂耳机上半年在国内正式发售，销量提升明显。不过，整体市场内仍以中小品牌的产品竞争为主，并预测这样的局面还将持续一段时间。
2025H1 中国真无线开放式耳挂耳机传统电商市场品牌销售表现及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：%，元
原文标题 : 2025年上半年中国耳机耳麦线上市场销额上涨29%；真无线和蓝牙头戴引领增长；500元以上产品量额双涨50%
