10日，2025中国国际服务贸易交易会正式启幕。

　　步入位于首钢园的9号馆，文旅服务专题展人山人海。展场高悬的球屏上滚动播出着最新数据：2025年上半年，北京市规模以上文化企业实现营业收入1.22万亿元，同比增长13.3%，其中文化新业态企业实现营业收入8808.8亿元，同比增长15.9%，占全市文化企业营业收入比重的72.1%……它们诉说着北京文化产业近年来不断积累的硬核数字能力。

　　泡泡玛特非遗联名款亮相

　　在本次服贸会上，泡泡玛特以Molly这款核心IP为主体，将传统文化与现代潮玩相结合，推出了多款极具收藏价值的限量版非遗联名产品，打造极具辨识度的国风美学空间。

　　“作为服贸会的老朋友，本次在朝阳展区，我们主推的是非遗系列产品，将绒花制作工艺等多种非遗制作技艺与潮玩设计相结合，比如这款Molly玩偶身上穿着的小裙子上就点缀着非常精美的南京绒花，绒花元素和角色设计的巧妙结合让人眼前一亮。另一款Molly玩偶采用了非物质文化遗产粉彩轧道瓷工艺的陶瓷体，也深受年轻人的喜爱。我们希望通过服贸会这个全球展览展示的平台，展现我们IP的多样性和传统文化的精美技艺，让更多世界品牌看到潮玩IP的深度延展能力，相信随着集团全球化业务的不断拓展，会让更多全球消费者爱上中国潮玩。”泡泡玛特相关负责人表示。

　　科技赋能传统文化体验

　　今年适逢北京中轴线申遗成功一周年和北京建城3070年，在北京市属公园及园博馆展区，游客可通过MR技术沉浸式游览玉渊潭生态景观，或在3A级画质VR大空间体验《梦回圆明园》，这个项目运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1:1复刻历史古迹，在虚拟世界营造出真实的游园体验。

　　颐和园展台的3D数字人智慧客服成为全场焦点。一位带着孩子的母亲正在与名为“小颐”的AI客服对话，“小颐”不到一秒就能帮助游客生成一份详细的游览行程单。该智慧客服已迭代至3.0阶段，积累超10万字内容及2000条问答，年咨询量突破34万次，实现了从技术升级到服务模式的重构。

　　文博展区内，以故宫九龙壁传说为原型的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D项目，观众无需佩戴任何设备，即可通过大尺寸LED屏幕体验龙纹破壁而出的震撼视觉效果。

　　房山琉璃河遗址展出最新文物保护成果，引导观众探寻北京最早的城市遗迹。现场还可借助MR技术“触摸”殷商青铜器，一位来自浙江的游客张女士感慨：“仿佛穿越了三千年，这种体验太难得了！”

　　观众从“旁观者”成为“参与者”

　　本届服贸会首次大规模引入AIGC互动与XR沉浸式体验，彻底改变了观众的角色——从“旁观者”成为“参与者”，亲身感受科技为视听领域带来的震撼变革。

　　《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等五部网络微短剧集中亮相，以人工智能“复活”文化遗产，为观众开启了一场跨越时空的数字视觉之旅。PICO打造的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸式游戏，成为小朋友与动漫迷的打卡圣地，孩子们通过VR头显进入高度还原的动画世界，开启互动冒险。完美世界院线则推出智能迷你影院，观众在XR拍摄后可立即观看自己“出演”的片段，过足主角瘾。

　　作为深化文商旅体融合发展的大舞台，文旅服务专题展沉浸式体验项目、各领域文创衍生品成为标配，可看可玩可消费性进一步提升。在天坛公园展台，一台“咖啡打印机”前排起了小队。工作人员将一杯现磨咖啡放入设备，轻触屏幕，不过数秒，一幅精美的图案便以咖啡粉为“墨”，“打印”在洁白的奶泡上，引得观众连连称奇。这杯“可以喝的艺术品”成为“科技让文旅更精彩”最醇香可感的生动注脚。

　　从AI数字人提供的“秒级应答”服务，到无需佩戴设备的裸眼3D体验；从AIGC生成的数字分身，到XR构建的虚拟世界；从集中展售的博物馆文创精品，到一站式解决的入境旅游服务……新技术正以前所未有的速度重塑文旅行业生态，创造着更具沉浸感、互动性和个性化的消费体验，2025服贸会正在打开一扇通向未来文旅新世界的大门。