9月10日，记者获悉，第二届“香港好物节”日前圆满结束，数据显示，参与相关电商平台话题页及官网总浏览人次逾1亿，较首届增长11%，反响热烈。

　　据了解，“香港好物节”是香港贸发局今年推出的“电子商务快线”旗舰项目，除了“香港好物节”，“电子商务快线”将继续举办不同活动，协助港商旗下品牌及中小企业开拓内地电商市场。

　　香港特别行政区政府商务及经济发展局局长丘应桦表示：“‘香港好物节’成功为参与港商的品牌带来销量及口碑。政府鼓励企业拓展内地及海外业务，因此会继续通过多重支援措施，包括资助计划、培训和资讯服务、活动和展览等，加强协助港商发展品牌及升级转型，并于明年继续支持香港贸发局举办‘香港好物节’，让业界进一步紧抓电商市场的商机。”

　　香港贸发局副总裁刘会平表示：“港商旗下品牌有品质和正品的保证，内地网购消费者对香港产品需求殷切，香港贸发局早前进行调查，发现78%的受访者表示在过去一年内曾网购香港产品。‘香港好物节’为港商旗下品牌及中小企业，打开进入内地电商市场的大门，我们会继续通过‘电子商务快线’计划，帮助他们进军内地及海外市场。”

　　据了解，第二届“香港好物节”共吸引近260个品牌参与，并于淘宝、京东及抖音等平台升级打造活动“主会场”，汇聚500多款港商产品，为内地消费者提供一整个月的“一站式”的优惠网购体验。

　　香港好物节多管齐下助港商提升实战经验

　　据了解，在推广过程中，滋补健康、食品饮料类产品尤其受追捧，反映内地消费者对港货的信誉和质量保证充满信心。“香港好物节”直播间更多次登上热榜，部分爆款商品更于零食坚果榜、滋补营养品榜、户外鞋服榜等直播间品类榜单中名列前五位。

　　同时，“香港好物节”也备获港商肯定，连续两年参加“香港好物节”、香港零食老字号品牌华园食品（香港）有限公司董事毕世奇表示：“内地的电商市场潜力巨大，参加‘香港好物节’不仅能拉近我们与内地消费者的距离，还能有效提升品牌的知名度。此外，直播带货更令推广效果如虎添翼，消费者看到主播享用我们的产品时津津有味，激发他们的购买意愿。”毕世奇表示，华园去年只参与“香港好物节”优惠月，今年则首次参加直播带货推广，多款充满“儿时回忆”的经典零食受到20多位主播青睐，其中包括淘宝、抖音上的多位知名主播，沙爹牛肉片更成为最畅销商品，带动在“香港好物节”期间的销售增加了50%。他表示，“香港好物节”令他信心大增，希望能推出更多新产品吸引消费者，好好利用电商这个销售渠道制造“爆品”。

　　此外，首次参加“香港好物节”的高宝贸易发展有限公司（高宝贸易）也同样表现出色。其潮流户外运动服装品牌ADVT在主播推荐下，即使在暑假这个“冲锋衣”销售淡季期间，销量仍比往年同期大增两倍，相关商品于直播带货中共达成40万元人民币的销售额，电商平台网店新访客人数比平日增长10倍。高宝贸易品牌总监樊卓杰表示：“这成绩确实出乎意料。通过主播亲自试穿并即时给予评价，消费者的信心得到了大幅提升，愿意购买我们单价较高的产品。此外，‘香港好物节’的专题培训讲座及一对一专业顾问咨询服务，为我们提供了宝贵且实用的电商策略，帮助我们清晰了解自身优势、瞄准强项及确立发展方向，从而开启公司发展新里程。”

　　值得关注的是，有中小企业透过“香港好物节”成功“试水温”之后，表示会考虑开设跨境电商网店，进一步拓展内地市场。经营进口保健品品牌的阿斯麦香港有限公司就是其中之一，他们今年透过“香港·设计廊”跨境电商网店参加“香港好物节”，并尝试以其他方式推广，例如微信社群互动和小红书种草等，取得不俗成效，销售量较去年同期增长了两倍。品牌表示将借这次经验，结合数据分析以优化产品与营销策略，将品牌推广至全国各地。

　　另一方面，“香港好物节”也令内地电商业界加深了对港商旗下的品牌及产品的了解，拓宽行业合作空间。内地直播电商知名企业美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示：“通过‘香港好物节’这个活动，我们接触到香港很多优质的品牌和产品。我们希望通过李佳琦直播间这个窗口，让更多内地消费者认识它们、喜爱它们。未来，我们希望能继续挖掘更多香港好物，让大家线上线下都能感受到香港的独特魅力。”