9月12日，位于杭州湖滨银泰in77的高达基地旗舰店开业运营。这是万代南梦宫在中国内地开出的第十家高达基地，也是浙江首店。
该旗舰店面积超400平米，以独角兽高达为核心设计理念，用白色作为主基调，设有可切换光效的声光装置和互动机关，为消费者还原动画中的经典场景营造沉浸式体验。
在9月12日至22日开业特别活动期间，店铺将展出多款经典高达模型，并限量发售3款基地限定商品。
界面新闻了解到，杭州店的定位是旗舰店，也是国内首家采用双层结构的高达基地，从设计到定位的高规格可以看出品牌方万代南梦宫的重视程度。
杭州高达基地界面新闻记者范易成摄
万代南梦宫（上海）娱乐有限公司董事诸麦达也在接受界面新闻采访时表示，杭州动漫游戏产业年销售额已突破500亿元，拥有大量具备强劲消费能力的年轻动漫文化爱好者，是公司重点布局的战略城市之一。
高达基地落地的杭州湖滨银泰in77，近年来明确将二次元、潮玩等作为核心引力业态，持续推动年轻化转型。而源自动画《机动战士高达》的高达模型属于二次元衍生品，同时，MB（Metal Build）、HY2M等高端系列也让其兼具了潮玩属性。
“我们非常认可并看好湖滨银泰in77的市场定位及未来发展，希望通过新设的旗舰店将高达模型的魅力传递给更多杭州年轻群体。”诸麦达也说。
高达是万代南梦宫的核心IP之一，其财报显示，2024财年公司收入规模前三的IP分别是高达、龙珠和航海王。基于高达IP衍生出的高达模型今年迎来诞生45周年，截至目前在全球累计发货量已突破8亿个。
杭州高达基地界面新闻记者范易成摄
界面新闻注意到，高达基地2018年进入中国内地市场，前三年仅在上海开设2家门店，截至2024年底总店铺数为6家。但2025年至今，万代南梦宫已连续在广州、武汉、重庆和杭州开设4家新店，扩张明显提速。
3个月前，广州首家高达基地旗舰店在正佳广场开业，这也是内地面积最大的一家店铺。而正佳广场所在的天河CBD已是广州二次元IP的必争之地，今年北京路天河城超5000平米的“动漫谷”开业，K11的哆啦A梦巡展，巨大Labubu空降天环广场……
密集开店策略的背后，是万代南梦宫基于中国市场表现、集团战略调整以及文化消费趋势变化做出的综合决策。
从市场表现来看，万代南梦宫在中国内地的高达IP总销售额已达到约10亿元，近5年增长了2.4倍左右。
近年来，万代南梦宫将海外市场作为战略重心，明确提出中长期目标：将公司海外销售额占比提升至50%。而中国无疑是最重要的海外市场之一。
随着Z世代逐渐成为消费主力，二次元及潮玩经济在中国正迎来爆发式增长。
小红书2025年发布的《二次元创作趋势报告》显示，其平台二次元兴趣人群规模达1.37亿，内容发布量一年内激增175%。这表明二次元文化在中国正逐渐走向主流。
艾媒咨询发布的《2025年中国潮玩行业发展与用户行为调查数据》显示，2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿。2024年“谷子经济”市场规模同比猛增40.63%，达1689亿元，预计2029年中国“谷子经济”市场规模超3000亿元。
报告指出，年轻群体成为消费主力后，以“悦己”为核心的情感需求正在重塑产业生态。
从国内各大综合商业体的业态变化，能清晰感受到商圈的年轻化转型“浪潮”，杭州湖滨银泰in77正是其中的代表之一。
杭州湖滨银泰in77总经理朱沈俊在接受界面新闻采访时透露，in77其实早在2018年就开启年轻化转型，在业态布局上引入了更多二次元、潮玩、国潮店铺。2024年潮玩、二次元品类的营收同比实现了约100%的增长。
除了高达基地，in77今年还引入了浙江首家三丽鸥gift店。5月举行的“蜡笔小新漫画·动漫·大电影展”，在5天时间内吸引客流超35万人次。
谈及高达基地的入驻，朱沈俊表示，这一旗舰店与in77“时尚购物打卡地”“年轻人社交聚集地”的定位高度契合。引入这一世界级头部IP，能为商场吸引更多年轻客群，带来长期稳健的增长。
杭州之外，放眼整个长三角，二次元、潮玩业态对商圈的“爆改”无处不在。
位于上海市南京东路步行街的百联ZX创趣场，前身为华联商厦，2023年转型为国内首个二次元垂直商业体。开业前18个月，累计客流超1500万人次，销售额超5亿元。
沿着南京路步行街向东，还集聚了TOP TOY全球首家旗舰店、名创优品MINISO全球壹号店、三丽鸥快闪店、卡游首家城市旗舰店等多家二次元、潮玩人气店铺。
名创优品MINISO全球壹号店界面新闻记者范易成摄
除了南京路步行街，上海静安大悦城、杨浦百联ZX造趣场、徐汇TPY等新兴“二次元”业态集聚地都是由老商场改造或更新而来。
在江苏省，苏州SUONE金地广场引入了三月兽、goodslove、潮玩星球等品牌，打造“吃谷+三坑+潮玩”复合业态；南京水游城自2023年起引入大量二次元品牌，打造“谷店集群”，2024年日均客流突破6万人次，二次元板块年销售额近2亿元，占整体销售额15%。
开源证券研报指出，国内多个百货业态融合“谷子经济”调改已初显成效，“二次元”能拯救老商场的核心原因在于：情绪价值可以通过线下场景数倍放大。
“中国内地市场仍存在着巨大的增长潜力。”诸麦达也称，未来计划按照从一线城市到新一线城市的步骤，进一步扩大高达基地在国内的业务规模。
