“这本书的价格是89元，但是叠加消费券，这两本进口原版书的总价79元，这次来书市收获很大。”9月12日至22日，2025“我与地坛”北京书市（以下简称“地坛书市”）在地坛公园举办，一位现场消费者告诉《证券日报》记者。

　　据悉，本届书市主展场总面积约2万平方米，比2024年增加2000平方米展销近50万种出版物和文化产品，较2024年增加约10万种。同时北京文化消费促进行动还向读者发放总额500万元的图书惠民券。数据显示，9月12日以来，地坛书市在三天内吸引市民读者18万人次。

　　记者走访多个展台了解到，惠民券的发放叠加展会效应，进一步激发了消费者购书消费的动力。

　　“几乎是天天都在补货的状态。”在地坛书市现场，中信出版集团股份有限公司（以下简称“中信出版”）图书发行市场营销部负责人孙雨薇告诉《证券日报》记者，“与去年相比，今年惠民券发放的力度明显加大，人流量也更多，也更好地促进了我们展位图书的销售。”

　　北京磨铁文化集团股份有限公司（以下简称“磨铁集团”）销售一中心副总经理刘婵告诉《证券日报》记者，与往年相比，今年地坛书市的展台更多了，同时在消费券发放力度加大等因素的影响下，今年磨铁集团也迎来了更大流量的客流，有效提升了图书的销量。

　　从展品结构来看，孙雨薇表示，中信出版此次带来了很多经典书目，同时艺术、科普类图书也受到读者关注。“今年来买文创的读者也很多，为了适应读者需求，我们也带来了更多样化的文创产品，‘书+文创’的销售组合很受读者欢迎。”孙雨薇介绍到。

　　刘婵亦告诉记者，与往年相比，磨铁集团在此次地坛书市上展示的图书产品整体与往年相似，但增加了文创产品的品类。

　　“文创消费的增长和书市重要性的转变，应从情绪价值和享受型消费的角度来理解。”中国商业联合会专家委员赖阳告诉《证券日报》记者，文创产品赋予了商品独特的文化内涵，满足了消费者深层次的情感需求。这种由情绪价值驱动的消费，已成为新一代消费者的主要特征。

　　“在地坛书市上，磨铁集团借助地坛书市直面数万乃至数十万读者，不仅图书销量有所提升，还有助于提升读者对于磨铁集团的认知度，提升品牌影响力。”刘婵表示。

　　在赖阳看来，书市不是单纯的交易场所，而是通过提供独特的文化体验和社交互动，成为出版机构的品牌文化体验中心和社群社交场所。这种线下体验是线上渠道无法复制的。政府发放消费券则为这一转变提供了助力，它作为一种市场调节手段，能够将消费者引向书市等实体商业空间，使其有机会体验和感知这种全新的消费价值。

　　“对于参与书市的各大出版社而言，其核心诉求并非仅限于短期的销售转化，而是通过线下场景实现书籍的有效展示与传播。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉《证券日报》记者，随着消费者娱乐方式日趋多元化，纸质书尤其是相对冷门书籍的曝光渠道持续收窄，而地坛书市作为兼具人气与文化属性的线下平台，成为出版社延续传统传播逻辑、触达潜在读者、提升书籍曝光度的重要载体。