中证报中证网讯（记者董添）9月17日，由中国房地产业协会指导，上海易居房地产研究院和克而瑞集团联合发布《2025房地产企业品牌价值测评研究报告》。

　　《报告》提到，2025年上半年，房企业绩出现止跌回稳迹象，品牌房企聚焦核心城市，积极推出改善型产品。品牌房企战略聚焦核心地块，致力于提供更高标准和更高品质的住宅产品，以便更好地适应市场需求的演变。

　　消费端调研结果显示，品牌在消费者购房行为中起着重大的影响。当前，在消费者对房企品牌重视程度方面，选择非常重要的达55.72%，选择重要的占比为40.56%。房企品牌依然是消费者购房行为中的重要考量因素。

　　房地产行业聚焦于“好房子”建设，品牌房企推出高品质住宅产品，满足日益增加的改善需求，修复强化消费者信心，树立了积极的企业品牌形象。品牌房企陆续发布“好房子”建设体系后，多个优质项目落地。各项目从安全性能、舒适宜居、绿色低碳、智慧科技、社区环境等方面，展现出企业顺应政策号召，积极落实“好房子”建设。

　　此外，在房地产行业深度调整的当下，AI在行业中的应用已经成为房企提升经营效率的关键因素之一。目前AI技术在房地产行业投资、设计、建造、营销、运营等阶段逐步渗透，正在改变房地产行业的传统运作模式，为行业提供了降本增效的新路径。