在当下的中国消费市场，新锐品牌怎样才能抓住机遇？

　　8月20日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院合作开发，淘天集团提供技术支持的“中国线上消费品牌指数（CBI）”及“全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）”第二期发布。该项目新增快消行业新锐品牌榜专题研究，对于创立时间较短、增速快的新品牌予以重点分析。

　　9月16日，课题组围绕“CBI快消新锐品牌榜”举办专题研讨会，介绍研究成果，并共同讨论消费新品牌的发展现状和破局之路。北京大学国家发展研究院院长黄益平、北大数字金融研究中心特约研究员纪洋，天猫快消&运动户外&奢品&汽车行业总经理激云参加会议。

　　此外，峰瑞资本、凯辉基金、天图投资、BAI资本、黑蚁资本、天善资本、珀莱雅投资部、青屹创投、宝捷会基金、杭州解百旗下杭州商旅基金、合享创投、栈道资本、久谦咨询、中金公司、天风证券等十余家投资机构、券商及财务顾问机构代表到场参会。来自BeBeBus、溪木源、尔木萄、海龟爸爸、戴可思、她研社、沫檬等多家上榜新锐品牌的创始人、高管也共同参与讨论。

　　会上，激云表示，北京大学国家发展研究院的这份榜单，将沉淀为淘宝天猫平台的“数据投行产品”，希望为品牌和投资人带来更多的参考维度，能够对品牌做更加客观的评价，也帮助品牌发现更多生意机会，支持新锐品牌穿越周期。

　　国货新锐品牌创新趋势方兴未艾

　　当前中国消费市场迎来政策与资本的双重提振，国家通过释放政策红利，强化市场信心。尽管行业竞争加剧，但结构性机遇依然存在。在这种市场环境下，品牌商家必须通过品质创新来构建差异化壁垒，建立品牌心智，快速响应市场变化。

　　黄益平认为，现在中国创新品牌正处在一个黄金时代。他提到：“国货品牌做的新产品只要满足年轻人的需求，用户对你的认同甚至会超过欧美的品牌。”

　　为此，中国线上消费品牌指数（CBI）系列研究推出了快消行业新锐品牌榜。榜单仅考虑品牌创立或进驻中国时间不超过15年的快消行业品牌，并以CBI500主榜为基础，从指标体系上针对新品牌的特点进行了优化。

　　在50个上榜的新锐品牌中，国货品牌占了绝对多数。这体现出中国快消行业的创业、创新、品牌建设趋势方兴未艾。课题组代表纪洋表示：“我们在所有500个或者1000个品牌中把增长最快的那些摘出来，会很欣喜发现它们都有一个共同的特征，在细分的场景下去做了产品的创新。”

　　到场新锐品牌代表分享了经营历程与融资经验。不少品牌提到，在这个消费需求越来越细分的年代，企业洞察核心人群的需求，通过产品创新不断发掘细分市场，抢占有潜力的新赛道，不断吸引消费者产生复购，是新品牌能够脱颖而出的重要因素。

　　对此，天图资本的相关负责人表示：“对于新锐品牌，我们首先关注新在哪里——新在场景，还是产品创新，还是品牌叙事创新，还是用户理解创新。”凯辉基金相关消费投资负责人也提到，产品力、渠道力、品牌力、组织力、复购和消费者评价是判断新锐品牌价值的重要维度。

　　消费投资的黄金时机回归

　　峰瑞资本的执行董事沈颖认为：“许多新锐品牌创始人在经历了融资市场的大起大落，甚至可能在差点弹尽粮绝的时候还在坚持。我们这几年看项目也会看创始人是怎么坚持下来的。我们觉得这个是挺宝贵的财富。”

　　投资机构普遍认为，快消新锐品牌榜作为“品牌数据投行”，对于体系化评价新品牌的品牌价值与发展前景有着重要作用，尤其是赛道选择、人群运营、产品创新与渠道运营相关的维度。

　　在榜单采用的体系上，“赛道机会”维度通过细分市场规模、进入壁垒及创新性的红蓝海指数等指标，量化行业机会空间。同时，榜单的“高价值人群规模”与“老客成交金额”两个重要指标，前者反映新品牌吸纳核心用户群体的能力，后者则反映品牌的忠诚度与复购水平，对于新锐品牌发展有较大影响。

　　天善资本消费赛道负责人王佳祺表示：“今天这样的一个榜单和指数，我们觉得非常有意义。我们更希望能够有一个方法、一套指标，能够真正把品牌力量化出来，对应我们采取的方法跟这套逻辑是非常相似的。”她还提到，机构会着重在赛道机会、品牌运营、产品创新能力这几个维度上评估消费品牌未来的成长潜力。