曾经的魅族正在逐步回归。
9月15日，魅族在珠海以 “归航” 为主题举办魅族 22 旗舰手机暨 Flyme AIOS 生态发布会。除旗舰新机魅族 22之外，现场还发布了全新魅族 AI 拍摄眼镜 StarV Snap、PΛNDΛER 系列潮玩与配件，并同步发布 Flyme AIOS 2 和 Flyme Auto 2 等升级成果。
但其中最受关注的，无疑仍是魅族最新的小屏旗舰：魅族 22。
图片来源：魅族方面提供
这是一款“魅族味”十足的手机新品：不仅回归6.3英寸小屏旗舰，找到单手操作与视觉体验的最佳平衡临界点。更是继续坚持魅族标志性白色面板，并通过复杂的自研LIPO工艺缩减机身边框，并最终将握持宽度控制在71mm，以此让用户在长时间握持时依旧轻盈舒适。
性能上，魅族 22除了搭载第四代骁龙8s移动平台，以及5510mAh大电池之外，最突出的就是在影像能力上的突破。这一次，魅族补齐影像短板，为这款旗舰新机集成了四颗5000万像素级别镜头，并首次搭载3倍潜望长焦——索尼 IMX882，同时新增13项影像算法优化，全面提升拍摄体验。定价方面，魅族 22起售价为2999元。
而在基础版本之外，魅族还在会上发布与中船第714所合作推出「魅族 22归航·中华旗舰限定版」。该版本将中国首艘完全自主设计建造的电磁弹射航母福建舰，与魅族 22相结合，对机身、主题、手机壳、纪念牌、充电头、卡针及礼盒包装进行全方位定制。
据魅族透露，该限定版配置为16 GB + 512 GB，售价 4199 元，限量3000套，9 月底开启预约，10 月 15 日前陆续发货。
从补齐影像短板的黄金尺寸旗舰，再到联动福建舰的家国情怀之作，魅族正以多元维度提升品牌影响力。而这正是这家手机厂商所需要的。激烈的市场竞争中，魅族曾一度淡出大众视野。如何找回自己最核心的优势、凭借产品力重回公众视野，已成为魅族当前最关键的课题。
这或许正是此次发布会主题“归航”更深一层的意义所在。它不仅是一场发布会的主题，更可被视为魅族面向未来的郑重宣言：重返产品创新的本源，聚焦用户体验的本质，在中国科技自立自强的大潮中，重新校准自己的航向。
回归“务实”
魅族正在重新变得“务实”。这一点，在最新发布的魅族 22中华旗舰限定版上得到清晰体现。
提及福建舰，每个中国人都能感受到其背后的重量 —— 作为我国完全自主设计建造的首艘电磁弹射型航空母舰，它不仅标志着中国海防实力的跨越式提升，更成为全民关注的 “大国重器” 象征。
也正是因此，魅族为此次的联名下了一番苦工。不仅在外观上，推出专属定制设计，在软件层面配备量身打造的专属UI；还在手机背盖上细致还原航母战斗群元素，包含福建舰、055、歼35等标志性形象。
配件设计同样紧扣航母主题：电源适配器与取卡针分别对应“航母舰载机着舰”“归航”主题；套装内附赠全套金属纪念牌，镌刻福建舰“忠诚、精武、卓越、奋进”的舰训。
图片来源：魅族方面提供
但更难得的是，在联名产品常被贴上 “溢价噱头” 标签的当下，魅族却用 “克制与诚意” 打破这一偏见。在价格上，魅族 22中华旗舰限定版仅比同一配置的标准版高出 500 元，以诚意赢得用户。
同样的定价策略，还应用在魅族 22标准版之上。定价方面，魅族 22起售价为2999元，与魅族21当初3399元的起售价相比有明显下调。
去年下半年开始，魅族手机的价格就在不断下探，如Lucky系列手机—Lucky 08有两款价格都在2000元以下，Note 16系列AI手机在参与魅族官方的百大职业专项补贴及“国补”活动后，最低价只要不到600元。
更低的价格无疑有助于帮助魅族打开更大的市场。有业内人士分析认为，通过降价和推出低价AI手机，有助于吸引价格敏感型用户和提升市场份额，尤其在竞争激烈的中低端市场。
定价上的改变只是魅族回归务实的一个侧面。发布会结束后，星纪魅族CEO黄质潘曾回应媒体关于“手机业务如何重回主流”的问题。在黄质潘看来，这一问题的答案并非“激进扩张”，而是“聚焦与务实”。
黄质潘认为，在手机市场竞争愈发激烈的当下，魅族手机业务的迭代，必须围绕“资源有限”这一核心前提展开——数字系列坚持“每年一款旗舰”，绝非随意选择，而是经过成本与体验的精密测算：“以我们的体量，同时推进多款旗舰或Pro版本，必然会分散资源，最终导致每款产品都‘不极致’。”
在这种“聚焦与务实”背后，是对用户需求与行业趋势的深度判断。黄质潘强调，数字系列的核心价值在于“平台性能的领先性”，这不仅是SOC算力、游戏体验的需求，更是支撑影像、多任务等日常场景的基础。
“现在用户可能不再频繁玩大型游戏，但打开多个应用、处理高清视频时，高性能平台的优势就会凸显；而且从技术验证角度，不做高负载测试，就无法真正了解硬件的极限，也就无法优化日常使用中的流畅度。”黄质潘说。
而对于Note系列，黄质潘将其定位为“大众市场的基石”，聚焦“好用耐用”与性价比：现在很多用户不再追求‘年年换机’，长周期使用体验变得更重要，Note系列就是要满足这种需求——续航扎实、系统稳定、价格亲民，成为消费者‘放心选择’的产品。
为了更稳健的前行
回顾魅族近年的发展，不难发现这场 “归航” 并非偶然。
从早年凭借 “小而美” 的产品风格圈粉无数，到经历战略调整期的波动，魅族始终未放弃对 “中国好产品” 的追求。而此次 “归航” 主题发布会，正是品牌对自身战略的一次明确校正：重新聚焦 “产品主义”，以合理定价、诚意联名，重建与用户的信任联结。
而对于公司层面来说，“归航”亦将成为魅族未来发展的关键词。在会后采访环节，“归航”二字亦被黄质潘反复提及。这一理念不仅贯穿于魅族的产品策略，更渗透到组织管理、资源分配与品牌建设的每一个环节。
在黄质潘看来，“归航”首先意味着“回归初心”——不再盲目扩张业务，而是聚焦产品与用户体验：“我们把主要团队集中在珠海，上海和深圳只保留办事处，分别负责研发和商业化，就是为了减少沟通成本，让团队更专注于核心业务。”
同样，在资源分配上，魅族也重新聚焦手机。据黄质潘透露，魅族公司70%的人员属于研发，其中软件占60%，硬件占10%，核心资源仍向手机倾斜。“因为手机是当前最佳的AI设备载体，涵盖了其他AI设备的大部分功能，眼镜、手表更多是补充形态。”
这种“专注”也体现在AI战略的调整上。黄质潘坦言，现在魅族更强调AI的“落地价值”。比如在最新发布的Flyme AIOS 2 上，魅族将Aicy 的购物助手智能体升级到了 2.0 版本，并实现“一键价保”的重磅功能，用户只需对 Aicy 下达语音指令，它就会自动完成复杂的价保操作。
图片来源：魅族方面提供
在 Aicy 操作应用时，界面会以卡片形式展示在对话流中，这一功能被命名为“应用对话卡片”，用户无需来回切换，即可看到操作过程和结果。基于这一全新的交互形式， Aicy 还能实现“查询自动扣费”、“取消自动扣费”等便捷操作。
“有些友商过度追求AI营销，这偏离了技术应用的初衷。我们现在优先优化对话、翻译、修图等能真正提升用户体验的功能，先把现有版本的稳定性做好——用户反馈我们之前‘画饼太多’，魅族是‘听劝’的品牌，要做能交付的体验。”黄质潘说。
诚然，随着用户换机时间的不断拉长，国内手机行业已然陷入一片红海之中。黄质潘也承认，手机行业头部效应明显，魅族无法在每个领域都做到最好。但在他看来，手机市场足够大，生命周期足够长，魅族行业还有机会。
“只要我们坚持留在牌桌上，聚焦核心用户群体，通过一代代产品提升体验，两三年时间是可以做起来的。未来十到二十年，手机仍是每个人必不可少的终端，而Flyme Auto则是我们布局未来的重要支点——‘归航’不是退缩，而是为了更稳健地前行。”黄质潘说。
