户外赛道火，各大户外体育品牌为了博眼球在活动营销上常常挖空心思想要搞点大动作。可这一次户外运动品牌始祖鸟选择在喜马拉雅山上“放烟花”却意外“翻车”惹了众怒。

　　9月19日下午，始祖鸟联手艺术家蔡国强举办了一场名为“升龙”的烟花表演。该活动的具体内容是在喜马拉雅山脉上点燃火药，让火焰沿着山脊引爆，形成“升龙”景观。

　　但随着现场各种视频、照片在网络上广泛传播后，没想到引来了众多网友对该活动的质疑，这场酷似“炸山”的大型烟花秀到底环保不环保？

　　公开信息显示，始祖鸟品牌在此次活动发出的相关宣传物料称，“此次活动均在科学评估和严格指导下进行，秉持对自然最大的敬畏。同时，艺术创作使用的是环保材料，所选用的彩色粉为生物可降解材料，曾通过2022年北京冬奥会的成分与烟雾检测，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。”

　　据新京报9月20日报道，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人称，此次活动在生态环境局备案过，手续也合规，由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可。政府此前开过多次会议，研究选址，评估调查周围有哪些野生动物等，最终的选址不属于生态保护区，周围无人居住。目前来看，当地生态暂未受到破坏，后续也会持续观察。

　　截至目前，主办方还未有反馈，始祖鸟、蔡国强都已将微博上相关的内容删除。但这并没有降低该话题的热度。随着讨论发酵，相关数个话题在今日登上热搜。

　　为什么大众会对始祖鸟此次“放烟花”的活动如此愤慨？

　　“人为垃圾对自然环境造成长期损害，这是共识。”一些资深户外玩家告诉笔者，在欧美很多户外品牌创始人在创业之前几乎都是资深户外玩家，对人类进入自然后造成的污染感受深刻。这些人后来自己创立户外品牌几乎都是“左手户外、右手环保”。

　　前述人士表示，很多户外爱好者随着对该运动深度参与后，会自发成为对自然环境更敏感的人群。“进山进多了，你对于那些乱丢垃圾、随意吸烟、破坏植被等行为就会深恶痛绝。时间长了会以身作则，看到不好的会自发去清理、阻止并主动去影响周围的人。”

　　作为一个老牌户外品牌，始祖鸟其实和其同行一样，一直在环保实践上表现积极。2021年，品牌推出了ReBIRD计划，该计划涵盖了减少排放、回收利用、维修保养以及尊重自然等多个方面。

　　此次的“翻车”事件事与愿违，也值得这个在中国一度红到发紫的品牌去反思，“营销与”环保的界限在哪里。

　　以一个户外圈里流传的老故事收尾。1964年，一家专卖登山设备的公司应运而生，名为乔伊纳德设备公司。彼时，该公司主打产品是岩钉，用于户外攀登时确定锚点，其凭借重量轻、承载力强的特点，畅销市场。如果按照现在的商业眼光来看，这单品绝对是大爆品，品牌应趁热打铁。但相反的是，此后公司创始人伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）决定放弃市场份额的扩大势头，退出岩钉制造产业，原因是岩钉的安装与拆除给高山岩壁造成极大的伤害。

　　乔伊纳德在1973年创立patagonia。2022年9月15日，生于1938年的他宣布将放弃patagonia所有权并将其转让给信托和非营利组织，公司的所有利润将用于应对气候危机、保护未开发土地等保护地球的目的。

　　公司基因决定世间只有一家patagonia。亦无须每家公司都成为它那样。但在做商业决策时，也许应该想想到底是选择要面子风光一时还是做好里子打好基础？

　　大自然让人类敬畏的从来不是其盛大的热闹，而是其千万年来的寂静。