作为内容驱动型平台,近年来抖音的内容升级之路从未停止,“优质内容”的概念正在全平台范围内推广。以优质为导向,抖音推出“青年创作者成长计划”“创作阶梯计划”“AI创作浪潮计划”“精选品牌伙伴计划”,加码支持创作。
9月20日,在2025抖音创作者大会上,抖音副总裁陈都烨对外界披露了抖音内容升级的新变化:一年以来,抖音上优质内容播放量、播放时长同比分别提升160%、220%,优质内容的播放时长为普通内容的17倍;游戏、二次元、人文社科等17个垂类优质内容播放时长同比倍增;此外,平台上的创作风格从200余种增加到800余种。
AI技术的发展,为创作者带来了新的表达空间,也在深刻地改变内容行业,这是不容忽视的另一大趋势。近半年,抖音平台上使用AI创作的稿件量增长了91%。
此外,创作者群体画像的变化也能折射出内容生态的变迁。
据陈都烨透露,目前抖音正在成为最适合年轻创作者成长的平台,85%万粉以上的青年创作者将抖音作为起步平台。“他们贡献了更有质感的审美、更丰富的技术运用和更具感染力的情绪表达,这也是过去一年抖音内容发展的一大趋势。”陈都烨说。
何为优质内容?从现场多位创作者的直观感受来说,更加深度、专业、制作更为精良的内容或许代表着一种“优质”,当然,很多时候这也意味着时长在悄然拉长。这或许也是抖音正在发生的变化,抖音正在成为一个更加多元化的内容平台。
这种变化挑战无疑是巨大的,最直观且深刻的便是对于推荐算法的改变。
“很多时候,好的内容创作者和用户是‘双向奔赴’的。”抖音生态策略负责人贾贝贝说,随着平台数据日益丰富,抖音持续迭代算法,并为之打造了一整套专门服务于优质内容的推荐机制。
据贾贝贝介绍,抖音正通过用户行为识别出对特定领域有知识积累的“懂行”用户。通过他们的互动行为帮助平台筛选出优质内容,建立单独的优质内容池,并提供专门的推荐机制。让这些内容获得更多、更精准的流量,更好地实现与用户的双向奔赴。
“比如我们注意到一位在物理领域关注较多的用户,他的一些评论非常专业,且获得了不少其他用户的点赞,那么未来他在该领域的浏览、点赞、收藏的数据权重就会相应提升。”贾贝贝表示,这套机制让各个细分垂类的用户有了更大话语权,“我们发现,这个优质分发系统,对我们的用户体验也有很大的正向帮助。”
据他介绍,为了让更多新作者被看见,抖音会持续提供冷启动阶段的流量扶持,并加大对“非原创内容”的打击。抖音精选App将不断迭代产品功能,为优质中长视频内容保驾护航,推出AI伴读、AI笔记等能力,提供更好的消费体验。
“优质内容这一概念被反复强调并不意外,因为过去一年,可以说整个抖音内部各部门的工作逻辑都在围绕这一点发生改变。”一位抖音内部人士对上海证券报记者说。
记者注意到,在今年内容大会上,面向优质内容创作,抖音发布了多项创作者激励扶持计划。其中,面向青年创作者,抖音推出青年创作者成长计划,投入百亿流量,合作百所高校,围绕创作课程、流量体系、商业变现、创作舞台、线下创作社区等五大板块,为其提供全周期、一站式的创作服务。
抖音表示,预计到2026年底,该计划将覆盖50万位青年创作者,助力3万位新作者达成10万粉丝,打造100位标杆作者,为青年提供创业新选择。
对于成熟创作者,抖音将从提供稀缺场景和拍摄机会、联动专家共创、对接行业资源等方面,推动成熟创作者迈向新阶梯。
此外,针对日益繁荣的AI创作生态,抖音宣布携手即梦AI推出的“AI创作浪潮计划”,提供创作工具、课程培训、行业资源、现金和流量扶持,鼓励更多创作者借助AI工具实现创新,成就灵感。
“感谢每一位创作者,用镜头发现生活的美好,用创意打破内容的边界,用坚持让热爱生根发芽。”在活动现场,陈都烨说,“我们会努力让每一次创作,都成为一次‘常新’的开始,让每一份热爱,都能在抖音找到生生不息的土壤。”