新华财经上海9月23日电（记者王淑娟）在充满变革的新消费时代，本土新兴品牌如何利用专业数据与前瞻洞察脱颖而出？“新产品已经成为驱动销售增长的重要引擎，不仅能帮助品牌获得额外的市场份额，还能带动整个品类的增长。”尼尔森IQ中国首席增长官郑冶在22日举行的“破界·生长——新消费时代创新者大会”上表示，新产品在向细分升级、精益求精提升的同时，情绪价值正在成为消费者购买的主驱动力。消费者带着情绪“找产品”，意味着新品不能仅满足功能需求，更需提供心理慰藉，企业要抓住新品驱动增长的机遇，必须在洞察消费者需求、强化产品差异、借鉴相邻品类、提升情绪价值上持续突破。

　　尼尔森IQ报告监测的数据显示，在酒类、零食、饮料、个护、乳品等多个品类和渠道中，新品占比和成长性指标均显示出强劲的增长势头。

　　尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示，在中国零售市场稳步发展的背景下，以消费者为中心的创新成为突围关键点。创新是品牌突围的核心动能，中国的新兴品牌不仅是增长引擎，更是未来零售业的定义者。

　　尼尔森IQ报告显示，中国消费市场进化速度快，而且消费场景呈现多元化，“理性权衡与情感悦己结合”是目前中国消费者的双轨消费新常态。赛事旅游、演出经济、国潮经济等案例均反映出消费者不再局限于理性支出，而是与娱乐、文化、旅游紧密融合，形成“沉浸化、休闲化、个性化”的新趋势。

　　消费稳健发展的同时，零售渠道格局正在重构，线上和线下融合更加紧密。尼尔森IQ的监测数据显示，2025年二季度，快消品全渠道零售额同比增长4.7%，线下渠道企稳，会员仓储店增速25%表现亮眼，线上渠道继续高速扩张，内容电商增速27%表现最为突出；而科技耐用消费品方面，2025年上半年中国全渠道零售额增速达12.5%，远高于去年同期的3.6%，线上与线下形成动态平衡格局。

　　结合报告数据，尼尔森IQ中国首席客户官骆琦分析了零售渠道的六大演变方向：大型零售业态正在从“购物”走向“逛街”，不再只是囤货场所，而是消费体验目的地；以便利店为代表的小型业态从“便利”进化为“惊喜”，成为新品触达和试水的前哨阵地，75%的消费者愿意在便利店尝试新品；化妆品店则转向“造梦”，演变为集社交、试用和生活方式于一体的线下社交零售空间；即时零售正在从“约定”走向“随时”，不仅满足即时需求，也快速渗透到县域经济，成为夜间经济和节日消费的重要推力；直播电商从“观摩”到“陪伴”，凭借互动和沉浸感强化与消费者的情感连接逐渐取代了单纯的“带货”，36%的消费者会因主播的说服力购买，31%因互动体验而下单；短视频电商则从“激情”走向“长情”，构建全时域流量闭环，实现冲动消费与理性决策的双重转化。

　　“零售渠道作为拉动消费的核心，不再只是‘买卖’的节点，而需要去满足消费者的探索和情绪需求，渠道正在由功能走向温度，由买卖走向生活，成为消费者生活的延伸。”骆琦表示，企业唯有在体验、场景和情感连接上不断创新，才能真正把握新消费时代的增长动能。