尽管全球经济持续承压，北美市场的假日季零售销售仍有望保持增长，为中国出海品牌带来新的增长机遇。这是全球领先的广告科技公司The Trade Desk（以下简称TTD）在一年一度的假日消费季来临之前发布的最新调研。

　　“今年的假日购物期偏短，感恩节与圣诞节的间隔为28天，时间紧凑。根据我们的调研，一半的美国消费者计划在黑色星期五之前完成大部分采购。”TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示，这种前置行为的背后，是更为理性的消费心态在全球的普遍显现。

　　TTD调研显示，在全球经济承压背景下，超过八成的英国消费者与德国消费者在购物决策中更加重视价格，这意味着比价行为在欧洲市场愈发普遍。与此同时，分别有43%和56%的英国消费者与德国消费者表示正考虑减少购买美国公司的产品，这也为中国品牌带来新的机遇。

　　在不稳定性中，最明确的确定性是品牌。“随着中国品牌进入‘品牌出海’阶段，消费者对品牌的信任让他们愿意下单购买，成为抵御经济波动的护城河。”她表示，假日季一向是中国品牌出海下半年最重要的增长窗口，拥有更强品牌力的企业更容易在此时脱颖而出。

　　吴昱霖进一步指出：“今年假日季营销挑战加大，但是也更为关键——缺席意味着份额流失，把握则赢得未来。中国出海品牌应在关键节点保持存在感，并构建以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网全渠道策略，既抓住假日季增长机会，又持续增强品牌力，为长期高质量出海奠定基础。”

　　凭借强大的视觉表现力和沉浸式体验，CTV成为假日季帮助品牌触达受众、强化情感连接，并增强互动的极为高效的媒介。以CTV为核心的优质互联网全渠道营销策略，正成为中国出海品牌在假日季实现提升短期业绩、同时积累长期品牌资产的关键路径。