近日，胖东来自营月饼被传设计费高达1000万元一事引发关注，同时其月饼被质疑过度包装。
对此，9月24日晚，胖东来在官方账号回应称，胖东来邀请香港陈幼坚设计团队负责其整体包装体系设计，其中2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。
9月25日上午，南都湾财社记者致电胖东来许昌和新乡所有门店了解到，门店今年的多款中秋月饼礼盒已经断货，后续不确定是否会补货。而在二手交易平台上，多名卖家表示，“一货难求”，目前没货。其中热度较高的三款月饼礼盒的代购费用相比平日有明显上涨，有现货的商家代购价甚至相较于原价溢价超百元。
被传月饼包装设计费上千万元
胖东来否认：9款月饼设计费372万元
根据胖东来9月19日的官方文章，其自营月饼由香港设计大师陈幼坚及其团队操刀，9款月饼礼盒售价在97元-350元不等。
此前，有网友在社交平台上发帖称，胖东来今年自营月饼礼盒，光包装设计花费了上千万元。胖东来门店工作人员曾回应称，今年胖东来的月饼包装是请专门团队设计的，费用肯定不低，但具体是多少不清楚。
对此，9月24日晚，胖东来在官方账号回应称，2025年1月，胖东来邀请香港陈幼坚设计团队负责胖东来实业有限公司整体包装体系设计，设计内容包括烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装，其中2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。
胖东来表示，企业始终围绕着公司文化理念，严格执行健康、合理的价格标准，充分体现商品价值，避免过度包装带来的价格虚高，让商品回归至合理的状态。
三款热门月饼礼盒全门店售罄
有现货的卖家将代购价格抬高超100元
9月25日上午11点左右，南都湾财社记者致电胖东来许昌和新乡13家门店，门店店员均告知，胖东来“迎月”“赏月”“追月”三款中秋月饼礼盒销售火爆，目前已经售罄，缺货特别严重。而其他月饼则有零星的款式仍在销售中，如新乡生活广场店仅剩“如歌岁月”月饼，新乡大胖店则剩余“美好月饼”。
许昌云鼎店蛋糕房的店员还透露，超市今天（25日）早上上新的几批“赏月”“迎月”“追月”礼盒中午已经卖光了。对于后续是否会补货，各门店店员均表示，暂未接到具体通知。
根据官方信息，“迎月”“赏月”“追月”月饼礼盒的售价分别为265元、265元、350元，以此计算，这三个礼盒一块月饼（60克）的均价分别为33元、33元、29元。
以多个知名月饼品牌在一电商平台销量最高的产品作为对比，美心的流心奶黄月饼售价为318元，单个月饼（45克）均价约40元；香港荣华低糖双黄白莲蓉月饼售价为263元，单个月饼（185克）均价65元；广州酒家双黄莲蓉月饼售价133元，单个月饼（162.5克）均价约33元。对比而言，胖东来这三款月饼礼盒要比美心便宜一些，但是比香港荣华、广州酒家都要明显贵一些。
除了门店售罄外，在二手交易平台上，这三款礼盒的月饼的代购价也有明显上涨，多个卖家也告知目前没有货。
南都湾财社记者了解到，“迎月”“赏月”市场代购价多为包邮295元，有现货的商家甚至将价格抬高至366元，对比原价265元溢价30元至101元不等。“追月”礼盒的市场代购价则为包邮380至390不等，相比原价溢价30至40元不等。而像胖东来门店仍有库存的“快乐月饼”，代购价则明显低很多，溢价8元。
据悉，原本胖东来平时的代购价为10元至25元不等，临近中秋，部分商家保持原先的代购价，但大部分商家明确将价格上调，还出现了月饼礼盒“一货难求，不议价”的情况。大部分代购商家表示，目前只能接受预定，到货后按预定顺序发货，且上货时间不确定。
被质疑月饼过度包装
胖东来一门店称：没有过度包装
除了设计费高昂引发争议外，还有部分消费者质疑，胖东来的中秋礼盒疑似存在过度包装的情况。他们质疑，月饼是否需要如此高昂的设计费？消费者吃的到底是月饼还是包装礼盒？
最引发关注的是三款月饼礼盒依然是“赏月”“迎月”“追月”。根据网友发布的视频，消费者在抽出月饼的过程中，可在礼盒包装上看到兔子跳动的画面。这三款月饼礼盒包装分别为：抽屉式包装、装着数盒月饼的包装、装有单一月饼的小盒包装，以及与月饼直接接触的包装。
南都湾财社记者注意到，按照《限制商品过度包装要求食品和化妆品》(GB 23350—2021)，月饼包装层数不得超过三层。但根据国家标准化管理委员会2023年9月发布对于该标准的第一号修改单问答文件显示，敞口包装与其他未完全闭合包装件共同使包装物不致散出的计入一层包装，比如抽屉式包装。
就今年月饼价格是否因包装设计涨价、网友质疑月饼过度包装等，南都湾财社记者联系了胖东来客服表达采访需求，对方表示，不接受媒体采访。而胖东来许昌天使城店的工作人员表示，“这是根据商品正常核算价格，没有过度包装这种情况”。
胖东来为河南本土知名商超，创立于1995年，官网显示，其门店共有13家，分布于河南许昌和新乡两地，截至今年9月23日，胖东来集团今年合计销售额达167.73亿元。
