不是李佳琦，也不是品牌老板，而是现场普通用户手中的投票器，将直接决定哪些品牌能拿下今年双十一李佳琦直播间的“黄金席位”。9月25日上线的真人秀综艺节目《所有女生的OFFER2025》推出“擂台战”新赛制，将这场年度商业谈判的最终裁决权，交给了消费者。这一变化被视为直播电商大促逻辑从“价格战”转向“价值战”的信号。

　　《所有女生的OFFER》是美one公司制作的全国首档聚焦品牌offer的实验类综艺节目，这档被观众称为“电子榨菜”的自制综艺节目，巧妙地将商业谈判这一专业领域转化为大众娱乐内容，满足了消费者对直播间幕后故事的好奇心。节目通过展示李佳琦与品牌方“唇枪舌剑的极致拉扯”，既巩固了其“所有女生代言人”的形象定位，又提升了观众对商品机制背后逻辑的认知。

《所有女生的OFFER》是美one公司制作的全国首档聚焦品牌offer的实验类综艺节目

　　本季《所有女生的OFFER2025》（简称《OFFER5》）将以连续八天更新的节奏，拉开双11大促预热序幕。与往季最大不同在于，节目首次引入“擂台战”模式：品牌将按美妆、生活、消费电子、母婴宠物等品类划分，进行多轮PK角逐。以往由主播主导的谈判，今年将由现场观众实时投票直接决定PK结果，增强了节目的不确定性和戏剧张力。

《所有女生的OFFER2025》上线

　　“节目走到第五年，我们一直在思考核心到底是什么。”《OFFER5》总制片人表示，“‘擂台战’这种更透明、更激烈的方式，能最直观地检验品牌的诚意，把‘为用户争取价值’的立意落到实处。”数据显示，《所有女生的OFFER》第四季节目全网播放量超4.6亿，较第三季同比暴涨近4倍，这档综艺节目成为商业谈判公共场、品牌方的“超级展台”。

观众投票决定

　　《OFFER》系列的五年进阶之路，是中国直播电商大促逻辑变迁的缩影。从初期主播与品牌的封闭对谈，到第四季引入用户满意度投票，再到本季将投票权与结果直接挂钩，勾勒出一条“用户主权”不断崛起的轨迹。品牌方的角逐维度也悄然生变，在《OFFER》的舞台上，博弈焦点超越价格，转向产品科技、品牌故事与长期价值的全方位比拼。例如，欧诗漫借节目深度解读珍珠养殖与提纯技术，让“科技国货”形象深入人心；双妹通过讲述海派文化故事，唤醒经典国货的情感认同。这也意味着，双十一的竞争不再是简单的数字游戏，而是品牌综合“诚意值”的考验，直播间力促的是更健康、更强调用户价值与品牌价值共赢的行业新生态。