9月25日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在成都市举办，正式启动国庆文旅消费月，并于9月下旬至10月下旬开展系列文旅消费活动，激发消费活力。此次国庆消费月结合国庆、中秋特点，组织各地、各支持机构策划开展丰富多样的文旅活动及惠民措施，推出业态多元的文旅新产品、新场景，提升消费体验，加大惠民力度，为群众假期出游提供更多优惠和选择，消费月期间将发放超4.8亿元消费补贴。

　　商务部研究院副研究员洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，此次国庆消费月通过发放超4.8亿元消费补贴、推出多元文旅新产品和惠民措施，切实让利于民，不仅直接降低了群众的消费门槛，更通过联动餐饮、住宿、零售等多业态，形成“文旅+”消费生态圈，让惠民政策更具可持续性和普惠性，真正实现了“共享美好生活”的初衷。

　　苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，从民生价值看，超4.8亿元消费补贴通过真金白银的让利降低出游门槛，配合各地推出的景区优惠、消费券等措施，让不同收入群体都能享受到假日文旅福利，尤其契合家庭游、老年游等刚需群体的消费期待。与此同时，这种惠民导向构建了“消费者得实惠、供给者添活力”的良性循环，让民生福祉与市场活力形成双向促进，为消费市场增长提供有力支撑。

　　据文化和旅游部统计，消费月期间，各地还将围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验、红色旅游、大国重器、时代风采等热点，举办超2.9万场次文旅活动。

　　比如，山东组织开展“畅游齐鲁乐GO山东”主题旅游年推广活动，推出“好客山东”文旅优惠大礼包；浙江开展“机票门票即消费券”等活动；广东启动金秋文旅消费季；青海发放“山宗水源大美青海”文旅消费券；四川、重庆两地将以举办第十四届中国艺术节为契机，推出“跟着演出去旅行”“美术馆之夜”等精品旅游线路和特色文旅消费场景。

　　“此次国庆消费月有望为文旅市场注入强劲动力。”付一夫表示，在规模拉动上，叠加中秋国庆假期效应，消费补贴与跨行业联动将直接刺激需求释放，极大地带动国内出游人次增长与旅游收入提升；在结构升级上，活动聚焦“沉浸式体验”趋势，通过“文旅+体育”“文旅+科技”等融合业态，推动市场从打卡式旅游向品质消费转型；在生态优化层面，随着“百城百区”三年行动计划与区域联动机制的落地，将促进资源整合与业态创新，而政策信号带来的市场信心提升，更能推动文旅企业加大长期投入，为行业高质量发展奠定基础。

　　对于如何继续推动消费扩容提质，付一夫表示，要从提升消费能力和创新消费场景发力。一方面可通过政策引导增加居民收入，如推动工资合理增长、完善税收调节机制等，让消费者愿意消费；健全社会保障体系，减少居民养老、医疗、教育等后顾之忧，提升消费信心，实现消费者的敢于消费。另一方面要利用科技打造更多元体验，如在零售领域发展沉浸式购物空间，文旅行业推出AR导览等，同时鼓励企业提升产品和服务品质，开发个性化、定制化商品，满足消费者升级需求。