家居行业正经历深刻变革，消费需求从单一功能满足转向个性化、品质化、场景化，线上线下渠道加速融合，市场竞争从产品比拼升级为全链路服务能力较量。在家居产业面临转型升级的关键时期，北京商报社、深蓝智库家居品牌研究院主办，北京商报·家居频道与西街传媒（北京）有限公司共同承办的深蓝智库年度论坛系列活动，以“全渠道营销重塑家居新格局”为主题的2025北京商报家居智库沙龙，在北京商报社举办。

　　沙龙聚焦当前市场环境，结合国补等国家政策，深入探讨“消费分级”时代下，家居企业如何通过全渠道战略整合与人工智能（AI）技术赋能，实现精准定位与差异化竞争，进而穿越周期、引领未来。

　　北京商报社社长兼总编辑李波涛在沙龙上表示，非标是行业短板和痛点，有痛点、有需求就有机会。家居行业的标准化会带来规模化，充分竞争的领域，标准化为技术应用和规模效应提供了基础，可以大幅降低边际成本，进一步巩固头部企业的优势。企业需要进一步提升产品、营销以及渠道多方面的竞争力。

　　2025年，中国家居产业规模已突破5万亿元，但与此同时，消费者对产品同质化、场景适配性不足的抱怨率仍高达38%。在消费升级与技术革命的双重驱动下，家居行业面临着前所未有的机遇与挑战。

　　北京家居行业协会秘书长郑秀苗在沙龙上表示，2025年家居行业正经历一场深度的转型与重构。全渠道营销已从“可选项”成为“必选项”，全渠道重构“人、货、场”的商业要素，家居行业未来发展是源于对用户深度洞察、对于技术创新应用以及对于产业生态协同坚守。

　　值得注意的是，面对行业的种种变化，北京商报社社长助理、西街传媒总经理王海岩指出，未来，深蓝媒体智库家居品牌研究院将采取产、学、研、媒、政“五位一体”的运作模式，为家居行业提供三重研究服务：一是打造品牌，即进行品牌定位、品牌培育、品牌口碑的建设；二是服务品牌，即提供品牌发展跟踪、品牌案例解析、品牌舆情管控等服务；三是智库报告，即出版家居行业的智库报告，对行业特征的解析、优秀品牌的展示。

　　在全渠道重构“人、货、场”的过程中，新生代流量平台起到了不可或缺的作用。借助直播渠道优势，抖音持续落地国家“以旧换新”政策。沙龙活动现场，抖音电商家具行业负责人汪柳华介绍，2025年上半年，抖音电商家具行业新商品数量相较于2024年上半年增长99%，动销商品数相较于去年同期增长64%。抖音家具行业建立了全链路优化经营模型，助力商家拓展生意边界。抖音家具行业政府补贴共有三个阶段，即产品基建完成、交易提效加速、销售放大冲刺。

　　北京商报记者了解到，2025年上半年，抖音电商家具行业支付GMV相较于去年同期增长57%，结算GMV相较于去年同期增长48%。在众多举措与规划之下，“6·18”期间抖音销售100万家具中有63%是国补活动。

　　从政策层面的国补助力，到媒体与智库搭建交流平台、提供专业支持，再到企业积极拥抱全渠道与技术创新，以及流量平台用数据与模型为行业赋能，家居行业正形成多方协同的发展态势。随着标准化进程的推进、技术应用的深化以及生态协同的加强，家居行业未来将在满足消费者多元需求的同时，实现升级与发展。