今年“十一”碰上“中秋”，节前、节后各请3天假，可拼出16天假期，“大长假PLUS”掀起国内消费者的“出境游”热潮。美团、大众点评数据显示，今年国庆境外出游热度将于9月27日开始，10月3日达到峰值，并延续到10月12日。
截至9月26日，2025年“十一”境外酒店整体预订90后、00后游客占比近六成，广东、北京、上海、浙江、江苏为TOP5客源地。“海岛度假游”“小众深度游”成新趋势，越南岘港、马来西亚亚庇等新兴目的地走红；“味蕾游”火到境外， “必吃榜”境外榜单浏览量环比“五一”节前涨超40%；大众点评境外美食订座、优惠打车、精品小团游等高质价比创新旅游产品，配合大额吃喝玩乐消费券，满足消费者差异化、精细化需求。
出境游目的地更多元，“海岛慢充游”“小众深度游”成趋势
美团、大众点评境外酒店预订数据显示，国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、越南、印度尼西亚、新加坡、美国和澳大利亚，其中越南、马来西亚、印度尼西亚成为增速最快的出境游目的地。
▲ 大众点评发布“十一”出境游趋势前瞻。（图源：大众点评）
出境游用户中，一、二线城市占比超过43%，“长线品质游”需求带动阿拉伯联合酋长国、美国、澳大利亚等目的地酒店预订量增幅显著。
值得注意的是，老牌热门目的地也有新玩法。今年国庆，中国游客并不再扎堆东京、大阪等主流城市，神户、福冈、泉佐野、熊本、那霸、和歌山等日本小众城市成为“新宠”，酒店预订单量增幅均超过200%。“以前去关西，基本都去京都、大阪，这次想跟朋友一起探索一些小城市，神户、和歌山、泉佐野可以连在一起玩，日本小城别有一番风味。”来自北京的95后王先生告诉笔者。
传统出境游热门国家及地区外，今年“十一”期间，马来西亚亚庇、越南岘港等东南亚海岛城市成为“黑马”，酒店预订量同比均涨超400%，高性价比的“海岛慢充游”成为打工人“充电”新选择。
从境外酒店入住时长来看，今年“十一”新兴出境游目的地也更具“慢充式旅游”属性。据美团、大众点评数据，传统出境游城市酒店市场普遍缩短，而韩国济州岛，泰国清迈，日本那霸、横滨等海滨度假型目的地酒店入住时长均有10%左右增幅。
“味蕾游”风潮吹到境外，“提前两周刷必吃榜做攻略”
“在国内‘味蕾游’都成习惯了，出国玩不自觉想尝尝当地特色的美食，感觉可以更好融入当地生活，体会异国文化。”来自广州的李小姐表示，准备“十一”去福冈玩，一周前订完酒店和机票，就开始刷东京必吃榜、看真实评价，种草了不少餐厅。“还意外地发现大众点评上线了境外餐厅‘订座’功能，解决了在日本吃饭的老大难问题，很方便。”
▲看榜单、真评价做国庆境外“味蕾游”攻略，“必吃榜”境外榜单流量增幅超40%。（图源：大众点评）
事实上，看大众点评境外“必吃榜”、用户真实评价做攻略、选餐厅，再通过平台直接提前订座，已经成为一种今年国庆境外“味蕾游”的标配。大众点评数据显示，近两周，境外“必吃榜”流量相较“五一”前夕增幅超过40%；截至9月26日，日本、中国香港、新加坡、泰国、澳大利亚为美食订座订单量TOP5国家和地区，东京、大阪、神户、京都、名古屋五座日本城市霸榜餐厅订座TOP5。
据悉，早在2019年，大众点评“必吃榜”就首次在境外城市发榜。2025大众点评“必吃榜”境外发榜城市数已拓展到28城，相较去年新增槟城、胡志明市、悉尼、伦敦等10城，覆盖亚洲、欧洲、澳洲等地。
“境外‘必吃榜’是一张由中国食客吃出来的美食榜单，因此它既承载了异国美食特色，又兼顾了国人的口味。榜单正成为食客的世界美食之旅指南，更是促进各国美食文化传承交流的‘助推器’。”大众点评“必吃榜”相关负责人表示。
据介绍，国庆期间，大众点评将联动广大境外“必吃榜”餐厅，以及一众日本百年特色老店、一饭封神热门餐厅等美食商家上线高质价比团购套餐及预订服务，并面向用户发放专属境外“味蕾游”消费券，让中国游客在境外“吃得更好、更优惠”。
满足用户新需求创新文旅产品为全球旅游业带来增长空间
“在国外用打车软件，语言和支付方式上都不太习惯”“去一些小众项目，DIY行程比较费劲”“在日本吃饭，当地的订座软件使用起来不方便”“每次去东京商场、血拼，各种满减券用不明白”..........近年来，随着“出境游”热度持续攀升，游客的出行需求也走向精细化、个性化，推动相关平台推出更多创新文旅产品，提升用户出游体验。
以大众点评为例，境外美食订座服务之外，今年“十一”，平台就在日本、中国香港、新加坡等境外热门目的地推出打车服务，为用户发放境外热门商场消费券，提供精品小团游等一揽子创新文旅产品，助力用户在境外玩得更舒心。
以境外门票代订服务为例，截至9月26日，清迈丛林飞跃、迪拜未来博物馆、悉尼歌剧院、马德里皇宫等境外景点门票代订量同比增幅均超过200%。随着亲子家庭成为今年出境游的主要群体之一，东京华纳兄弟哈利波特影城、三鹰之森吉卜力美术馆、大阪环球影城等亲子游目的地门票代订量同样增幅显著。
大众点评相关负责人介绍，今年“十一”，平台还将为全量用户发放大额“境外吃喝玩乐消费券”，“作为聚焦本地生活的消费决策类平台，未来我们还将推出更多创新文旅产品，为广大用户在出境游的行前、行中、行后各环节提供各类服务，满足大家在境外旅游时的本地生活需求，助力全球旅游业迎来更多增长空间。”
