近年来，随着数字娱乐形态的不断演进，直播行业从早期的个体表达逐渐发展出团播这种新兴演艺直播形式。团播不仅丰富了用户的视听体验，也成为连接传统文化与现代演艺、线下演出与线上互动的重要桥梁。在此背景下，团播行业如何实现从“量”到“质”的跨越，成为各方关注的焦点。

　　近日，在文化和旅游部市场管理司的指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起“优质团播计划”，旨在通过流量扶持、专业培训、产品赋能等系统性举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播团体。这一计划的推出，标志着团播行业正式进入规范化、精品化的发展新阶段。

　　所谓“团播”，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式，其鲜明特征体现为“主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”，为公众提供了一种全新的休闲娱乐选择。回溯近年来团播的发展，其已走出初创草莽期与转型阵痛期，进入规范化、专业化、体系化的价值转型期。

　　这背后，一方面是大批团播内容创作者与团播机构积极推出精品内容，满足用户品味与需求；另一面，也离不开平台的主动规范与导航。

　　为规范行业生态，抖音直播于2023年首次发布《团播内容管理规范》，整治低俗擦边、叫嚣PK等违规团播内容；今年7月30日，又进一步升级规范，并同步推出《抖音直播团播机构管理规范》，从内容审核、主播权益保障、公会经营行为等多维度建立治理框架，推动行业向精细化、高品位化升级；抖音直播还组织召开“团播机构高质量发展恳谈会”，牵头发起行业自律协议，凝聚行业高质量发展共识。

　　此次“优质团播计划”的推出，正是此前多种治理动作的延续，更是对团播供给侧内容的提质升级。通过树立标杆、输出标准，该计划将进一步推动团播走向精耕细作与专业驱动，实现团播经济效益与社会效益的统一。

　　国有文艺院团@陕西省歌舞剧院在今年6月份成为全国首个尝试团播模式的专业院团。剧院通过“古艺新声，三方共舞”主题团播，将古典舞与武侠元素结合，打造出沉浸式国风舞台剧，不仅拓展了线上演出市场，也为演员提供了更广阔的展示平台；专业综艺制作公司“七维动力”则以卫视级制作水准入局，其20人规模的主播团队配合综艺化互动设计，展现出团播内容的高度专业化和工业化水平。

　　专业机构的入局，不仅提升了团播的艺术价值，也带动了产业链的完善与就业机会的增加。一个成熟的团播直播间往往需要前台主播、中台运营、后台技术支持等30余个岗位协同作业，成为吸纳文艺从业者、技术人员的重要渠道。而且，这也为地方推广文旅带来想象空间。千思万娱旗下的“千娇·芳华”团队，将国风舞蹈与文旅场景深度融合，联合铜官窑等4A级景区推出实景直播，实现“线上+线下”双向引流，累计吸引超15万观众在线观看，是团播业态与地方文旅宣传联动的有益尝试。

　　可以预见，随着更多专业力量入局，团播将不再局限于娱乐消费，而是成为传承文化、促进就业、丰富演艺形态的重要载体。未来，团播或将成为数字文艺演出中不可或缺的一环，在技术赋能与内容创新的双轮驱动下，持续为用户带来更有温度、有品质的视听盛宴。

　　而抖音联合中演协对优质团播的扶持，既可以视之为推动行业树立标杆，也带来了一种现实的启示：只有当行业各方共同坚守“健康”与“优质”的底线，团播才能走向更广阔的发展空间。