中国风景名胜区协会将联合多地整合资源，推出新业态、新模式、新产品，提质升级各类自然保护地资源和文旅品牌。

　　在9月28日举行的美丽中国万里行（乐山站）暨乐山市金秋文旅推介季启动仪式上，中国风景名胜区协会会长、原国家林草局副局长张永利表示，中国风景名胜区协会将多维协同，组团发力，不断将各类自然保护地资源和有关文旅品牌的传播影响效能拔升至新量级。

　　中国风景名胜区协会主要承担行业基本情况和重大课题的调查研究，协助政府部门做好行业发展规划、产业及技术政策等的编制和实施；开拓资源保护和利用工作新领域；参与风景资源保护、规划建设、经营管理的考评论证和科学研究活动等。

　　旅游行业近年来面临着同质化竞争加剧、市场需求升级、传统发展模式遭遇天花板的三重挑战。张永利表示，风景名胜区和所在地方要破茧重生、更上层楼，向文化创新求突破，实现更高水平的文旅融合。

　　他说，风景名胜区是我国自然公园“非常6+1”体系中的“非常”和“+1”。不同于一般的自然公园和自然保护地，风景名胜区的历史文化庄严厚重，富有中国特色、中国风格、中国气派，是文化传承、审美启智的重要空间。

　　文化是风景名胜区的“根”和“魂”。张永利认为，较之于其他类型的自然保护地，风景名胜区“两山”转化的基础更好、空间更大、路径更多。这些优势很大程度上取决于风景名胜区的文化特质。文化IP落脚于商业价值，本质上是拓宽“两山”转化路径、增强“两山”转化效能的助推器，作用不容小觑。

图为四川省乐山市金口河区景色。摄影/章轲

　　张永利以正在打造“世界级重要旅游目的地”的四川乐山为例说，乐山有着1400多年的建城史，受山水文化、宗教文化、名人文化、工程文化、饮食文化滋养浸润。新时代，作为国家历史文化名城、优秀旅游城市、对外开放城市，乐山这座城市本身就担负着讲好中国故事、传播中国价值、展示中国形象的重大使命。

　　同时，乐山拥有世界自然与文化遗产、国家级风景名胜区“峨眉山—乐山大佛”，首批世界灌溉工程遗产“东风堰”。这两类三处世界遗产是乐山文旅的国际“金名片”。

　　乐山有国家级自然保护地11处，其中，大渡河金口大峡谷国家地质公园，观赏、科考价值之高，甚至能与科罗拉多大峡谷（世界自然遗产、美国国家公园）比肩。可以说，在“中国游”飞速升温的大背景下，乐山市的国土空间整体都彰显着世界级的旅游吸引力。

　　张永利认为，像乐山这样的风景名胜区，要真正迈入“世界级”行列仍需进一步提升资源整合深度，进一步运用协同发展思维。以更宽视野，从更大尺幅来看待、谋划旅游和发展，精准识别、用足用好“比较优势”，突出特色，增进协同，避免陷入低水平内卷。

　　同时，要瞄准海外主要客源地，广泛借助新媒体平台，精准高效地投放“锚点”，强化地标印象。要在“转化”和“可持续”上下功夫，利用科技、创新手段，推出新业态、新模式、新产品，增强“山水生金”的能力和水平。

　　目前，世界级旅游目的地在概念界定和建设标准上，学界尚未有定论。张永利认为，世界级的旅游吸引物是决定性因素，其他则是重要的支撑力量。应加强目的地的数智化治理，运用大数据、人工智能进行游客流量实时监测、应急管理等，进行标志标识系统、服务解说系统的多语言化，利用Ai翻译工具提升服务水平。