9月25日，天猫超市明确了今年双11的目标，走向近场闪购，开启品牌商家的第二增长曲线。7月13日天猫超市半日达接入淘宝闪购后，到8月7日订单量突破100万。过去两个月里，天猫超市闪购也从全国20城扩展到了全国31城。

　　天猫超市运营中心总经理循进表示：“近场闪购为天猫超市和品牌打开了3亿用户的新增量。今年双11，我们将通过天猫超市主站店和淘宝闪购店的双店运营，重新定义近场和远场生意，为品牌带来新的增长。”