9月26日，新京报“品质与责任”食品安全研讨会在京召开。会上，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江指出，针对直播带货的调查发现，直播间存在大量普通食品冒充保健食品进行虚假宣传的乱象。目前看来，尽管这一问题已经引起监管部门的重视，但仍需进一步推动解决。

　　陈音江进一步指出，这一问题的核心在于直播间营销行为的法律定性不清，调查显示，近80%的受访者认为明星、网红相当于广告代言人，主播的宣传起到了广告作用。79.31%的受访者认为主播在直播间对“三品一械”产品的介绍会起到广告宣传效果，81.78%的受访者认为网红明星在直播间宣传推荐“三品一械”产品会起到广告代言作用。然而，现有法律法规并未明确将直播间宣传定性为商业广告，导致监管缺乏明确依据。

　　根据《广告法》，保健食品这类“三品一械”广告需要前置审批，内容变更也需重新报批。但由于直播宣传行为性质不明确，许多违规宣传规避了监管，不仅扰乱了市场秩序，也对合规企业造成不公平竞争。这一现状对保健品行业健康发展、直播新业态规范以及有效监管均构成挑战。尽管相关管理办法已在征求意见中，但直播营销的法律定性问题仍需尽快明确。