伴随中秋、国庆双节临近，叠加气温逐渐转凉，9月消费市场迎来新的变化。“什么值得买”最新发布数据显示，礼赠、换季、家装成9月消费关键词。从家庭聚会到走亲访友，从假期出游到居家升级，消费者纷纷开启秋季消费模式，呈现出鲜明的场景化与节点化特征。
双节驱动礼赠升温实用健康成核心导向
9月，中秋与国庆双节临近，礼赠市场逐步升温。今年消费者礼赠选择呈现多元化趋势，从传统“舌尖好味”到“健康好物”，共同撑起礼赠消费场景。
大闸蟹作为中秋家庭聚餐与送礼经典之选，已于近期迎来消费旺季。2025年阳澄湖、固城湖均于9月26日正式开湖，太湖也已于9月初迎来开捕时节，新鲜货源的补充带动各平台大闸蟹销量快速增长，当月“什么值得买”平台内蟹卡GMV（商品交易总额）实现同比提升37.13%，其中阳澄逍遥太湖大闸蟹8只装礼盒位居品类销量冠军，成为不少消费者送礼首选。
健康类礼品的崛起，成为今年礼赠市场的一大亮点。智能手表、血糖仪等健康监测工具GMV分别同比增长34.96%、39.07%。各类滋补品迎来高增长，其中，鱼油、维生素片凭借便捷的营养补充优势，GMV分别同比增长11.26%和16.18%，枸杞、花胶作为传统滋补佳品，GMV也分别实现39.11%和33.22%的同比增长，高蛋白相关商品GMV同比提升11.20%。此外，随着秋季作息调整，改善睡眠的需求也有所增加，褪黑素GMV同比增长7.17%。
黄金作为送礼“硬通货”，9月相关消费依然保持强劲势头，在“什么值得买”平台内，周大生、老庙黄金、中国黄金GMV分别增长55.03%、39.14%和18.42%。今年热度持续攀升的老铺黄金，凭借年轻化设计吸引了不少年轻群体，搜索量同比增长 40.13%。
出游叠加换季场景，服饰护肤多点开花
9月气温回落，加之假期临近，让消费者需求围绕“换季”与“出游”双向展开：既要更新衣橱、调整护肤方案以适应季节变化，也要为假期出游备好行装。驱动服饰、运动、护肤三大品类协同增长，全方位覆盖秋日消费场景。
女装成为秋装采购主力，在“什么值得买”平台内该品类GMV同比增长高达96.58%，风衣、针织衫、卫衣等秋季单品销量领先。为提升出游便捷性，衣物、护肤收纳袋热度同比增长31.05%。
近期各大平台都上线换季专题，进一步放大了秋装消费需求，9月Lululemon、茵曼等头部女装品牌GMV实现同比增长236.44%、51.72%。
为了以更好的状态迎接假期，同时为“健康过冬”做准备，9月运动消费热度攀升，呈现室内塑形+户外锻炼双线并行的态势。“什么值得买”数据显示，9月普拉提关键词消费GMV同比增长22.75%，瑜伽服、泡沫轴、弹力带等装备销量上涨，其中瑜伽垫GMV更是实现同比增长142.83%，成为室内塑形热门装备。徒步、慢跑等户外项目也保持一贯热度，速干衣、冲锋衣GMV同比分别增长65.69%、11.05%，必迈远征者6.0全天候跑鞋受到广大值友喜爱，成为平台“值友专享”频道运动单品GMV冠军。
护肤市场也迎来季节性升级，补水保湿成为消费者核心诉求。在“什么值得买”平台内，理肤泉、科颜氏等主打皮肤修护的品牌热度分别增长120.26%和64.26%，玉泽、薇诺娜等国货品牌凭借高性价比和针对性功效，成为敏感肌群体首选，玉泽GMV同比去年增长105.76%。高端美妆品牌消费群体依旧稳定，赫莲娜GMV同比增长16.20%。从产品类型来看，精华和面霜成为秋季护肤重点，具有强效保湿、修护屏障功能的产品最受欢迎。
“金九”带火家装换新智能、舒适双向升级
9月正值“金九银十”传统家装旺季，更叠加开学季居家学习、日常居家办公等场景需求，家装家居品类迎来消费高峰。从平台数据来看，消费者更关注健康、智能与氛围感，从装修建材到家居单品全面升级，“轻改造”成为主流趋势，同时兼顾居家办公、学习需求。
健康环保成为家装消费者的第一诉求。在“什么值得买”平台内，9月无甲醛家装产品和甲醛检测仪相关热度同比去年提升31.23%。同时，消费者对于智能家电和卫浴空间的升级需求较为显著。9月“全屋智能”关键词消费GMV同比增长84.89%，扫地机器人GMV同比增长14.47%，光源更柔和、设计更时尚的全光谱灯GMV同比去年提升24.53%。花洒套装GMV同比增长10.73%，恒温、增压成为该品类选购关键词，浴室柜GMV同比增长29.59%，兼具收纳功能与颜值的镜柜成为首选。
软装作为低成本提升秋冬家居氛围感的重要方式，在9月也迎来消费热潮，平台软装GMV同比增14.47%，椅子、窗帘GMV分别同比增长45.21%、12.37%，壁画、抱枕、毯子等好物需求旺盛。此外，小户型收纳家具增长显著，置物架销量上升，契合“控预算追性价比”需求。
随着居家办公和学习场景的增加，叠加9月开学季，学习桌、护眼灯GMV同比增长69.94%、44.17%，人体工学椅和电脑桌GMV同比也实现分别增长82.21%、13.53%。其中，主打护眼功能的大路灯近年来也被诸多家长列入“养娃必备清单”，9月GMV同比增长58.84%。
“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂认为，9月消费市场的独特之处在于其强烈的节点属性，消费者一方面在为即将到来的中秋国庆佳节做准备，礼赠消费和换季消费分别对应了团圆和出游需求；另一方面家装消费则踩准“金九银十”的传统旺季，为秋冬家居生活提前布局。
