品牌是企业的灵魂，更是城市和国家竞争力的综合体现。日前，市商务委、市委宣传部等7部门联合印发《加强上海商业品牌建设行动计划》（下称《行动计划）），提出到2028年形成更有竞争力的商业品牌集群、更加有效的商业品牌促进机制和支撑体系，进一步提升上海商业品牌的集聚度、知名度、美誉度，提升上海国际消费中心城市能级。
记者从市商务委了解到，《行动计划》系统提出了商业品牌的梯度培育、标准引领、价值提升、出海行动与生态优化五个方面行动，包含20项具体举措，以“一揽子”方案为上海商业品牌提质升级画出“路线图”。
打造商业品牌的“上海矩阵”
上海凭借其强大的消费市场与高品质的消费需求，始终是国际国内品牌开拓市场的“首选地”。数据显示，在沪集聚的世界知名高端品牌与国内头部品牌占比均超过90%。与此同时，上海也是高质量品牌的“孵化器”。截至目前，全市老字号品牌数量与产业规模均位居全国首位。
记者注意到，这份《行动计划》将聚焦重点放在品牌梯队建设上，对各阶段的品牌建设提出了相应的扶持措施：针对知名品牌，将支持其首发创新、总部设立、产业拓展与上市融资；针对新锐品牌，鼓励其参与赛事、集聚发展并给予人才与融资支持；针对初创品牌，将通过“上品秀场”展示、孵化空间和平台赋能等方式进行培育孵化；针对老字号，将通过推动研发创新、跨界融合，助力焕新发展；此外，还将支持新消费品牌开发自有产品、拓展IP授权、培育“人工智能+”服务品牌，以全面构建层次分明、协同发展的品牌生态体系。
在商业品牌价值提升领域，《行动计划》提出，通过成立智库、设立品牌资产管理平台等举措，提升商业品牌运营管理水平；通过支持企业加大研发、搭建“人工智能+消费”交流平台等方式，强化科技创新对品牌的驱动力；通过拓宽股权融资渠道、创新信贷奖补与证券化产品等安排，实现金融对品牌价值创造的有效赋能；通过鼓励品牌开发文旅项目、联动历史建筑与公共文化IP等手段，加强品牌文化内涵的挖掘与传播；通过支持参与权威评选、发布品牌报告、举办高峰论坛与微短剧赛事等途径，扩大上海商业品牌的整体影响力与传播声量。
帮助上海品牌“走出去”
上海商业品牌随着时代变迁，内涵不断迭代延伸、更加丰富。有专家指出，当下，上海商业品牌在产品属性、功能属性、价值属性的基础上，要更强调引领属性、文化属性、开放属性、融合属性及社会属性。
在新的时期，支持商业品牌出海发展就变成更为紧迫，也是《行动计划》的一大要点。据悉，商业品牌出海发展行动聚焦三大方向：一是拓展国际市场，支持品牌开展海外宣传、连锁经营、跨国并购，并便利资金与人员跨境流动；二是强化知识产权全球布局，通过增设海外服务站、支持国际注册、加强风险预警与维权，构建全链条保护体系；三是提升海外营销效能，推动文化传播带动品牌出海，鼓励参与国际奖项评选，拓展媒体与友城渠道，支持品牌融入ESG等国际议题。
标准是商业品牌创新的“护城河”。上海将持续强化商业品牌标准体系建设，充分发挥“上海标准”标识的引领作用，并在新消费领域推动一批标准化试点项目落地。同时，积极提升商业品牌标准的国际化水平，通过搭建国际标准化协作平台等措施，增强上海品牌的全球影响力，推动“上海品牌”认证在国际市场获得更广泛的认可与采信。
事实上，一批具备全球竞争力的杰出企业正从上海走向全球。上汽集团作为中国汽车制造业的领军企业，根据Interbrand排名，2024年品牌价值达1280亿元，旗下荣威、MG品牌在国内外市场构建了差异化竞争力。其中，名爵品牌新能源车在欧洲年销量达24.34万辆，占中国出口至欧洲新能源车总量的70%。同时，上海还是国内自主品牌国际化的重要跳板，波司登等品牌通过参与上海国际时装周等高端活动，成功提升了其国际影响力与品牌形象。
专家表示，《行动计划》的出台，将为中国品牌、上海品牌“走出去”提供系统性支持，助力它们在国际市场上走得更远、更好、更稳。
“品牌生态”呼之欲出
《行动计划》围绕商业品牌建设生态构建提出了一系列扎实举措，涵盖权利保护、服务优化、人才引育与协同推进等多个维度，全面激发消费市场的创新活力与核心竞争力。
在品牌保护方面，上海持续筑牢法治与制度保障。全市已将965个消费领域商标纳入《上海市重点商标保护名录》，实现对老字号商标的全面覆盖。同时，拥有22个地理标志产品及18件以证明商标、集体商标注册的地理标志，形成了对本土特色品牌与产品的立体化保护网络。
人才是品牌发展的核心要素。上海积极推动产教融合，开设了奢侈品管理MBA、品牌管理培训等课程，每年为行业输送约500名专业人才。此外，广告设计师、包装设计师与全媒体运营师已被纳入本市高技能人才目录，可享受培训补贴与人才引进等政策支持，有效强化了品牌建设的人才根基。
在专业服务领域，上海已汇聚咨询、设计、营销、法律、金融等全链条资源，构建起国际化品牌服务矩阵。目前，上海已吸引32家国际4A广告公司与28家头部品牌咨询机构落户，其专业服务能力持续提升，为国内外品牌在上海的孵化、成长与出海提供了高水平支撑。
