做自媒体、骑行健身、方言调侃……和父亲石聚彬相比，好想你总经理石训身上多了一种青年企业家特有的“松弛感”。2024年末，35岁的石训从父亲石聚彬手里接棒总经理一职，正式开启“红枣2.0时代”。面对新的挑战，石训已然心中有数。
从2020年出售百草味，到近期投资零食渠道，好想你虽然在产业布局上动作不断，但石训始终强调“坚守主业初心”。“我们要围绕‘红枣+健康锁鲜食品’的主业做精做强，实现基业长青的奋斗目标。”石训日前在接受上海证券报记者采访时表示，好想你正以红枣为基石，以创新为引擎，向全球讲述一个属于中国的健康养生故事。
传承信念：把握与老辈创业者间的变与不变
在石训的微信视频号中，镜头前的他幽默风趣，侃侃而谈。利用新媒体平台记录工作思考，已成为他的常态，也为外界观察这位企业新掌舵人的管理风格提供了一个鲜活窗口。
“我认为打造企业家IP是企业整合传播策略的重要一环，它的核心价值在于赋能品牌，掌握信息传递的主动权。企业家作为企业最生动的名片，他的个人影响力能够有效放大品牌声量，增强公众信任，从而更精准、更生动地传递企业理念，为品牌发展注入动能。”石训对记者表示。
2024年末，石训接棒总经理一职，开启“红枣2.0时代”。成长于市场与渠道深刻变革的时代，他所面临的机遇和挑战，与父辈石聚彬完成“从0到1”的创业历程截然不同，核心在于如何实现品牌“从1到N”的跨越式增长。
“我的角色，是凝聚团队智慧、衔接市场趋势，将父辈的产业根基与新时代的数字、健康潮流深度融合。”石训对公司的“变与不变”早已心中有数。具体而言，产品上，公司从“卖红枣”转换为提供“健康解决方案”，通过“红枣+科技”开发功能食品；渠道上，公司从传统销售转向用户运营，借助新媒体与消费者建立情感链接；决策上，公司从依赖经验转向数据智能，全面提升企业运营的精准度和效率。
在履新过程中，石训与团队面临诸多挑战，精准捕捉快速变化的消费需求，更是其中的核心课题。随着健康饮食成为主流，红枣产业迎来向“功能精准化”与“场景代餐化”升级的关键窗口。
面对这一趋势，好想你以“红枣+”为核心策略，不做盲目扩张，聚焦功能升级与人群细分，把一颗红枣做到了极致。石训表示：“我们围绕控糖、养气、暖身等需求推出红枣黄芪水、低GI黑金枣、红枣芝麻丸等产品，并针对女性、职场人群及中老年人提供定制化解决方案。我们希望通过科技与品类创新，将红枣深度融入现代健康生活，与消费者建立更稳固、更有温度的情感联结。”
坚守初心：围绕“红枣+”实现基业长青
近年来，好想你在产业投资上的动作引发市场密切关注。2020年，好想你以7.05亿美元出售百草味，回归红枣主业。
石训坦言，出售百草味的决定带来战略收益，但也有业绩阵痛。“出售百草味的决策为我们换来了三样宝贵的东西：资金实力、时间窗口和创新空间。预想中的是，我们获得了转型升级的资本，得以大力投入研发，推出‘红小派’‘黑金枣’‘清菲菲’等科技含量更高的深加工红枣产品，品牌定位也更加清晰。未预想到的挑战是传统红枣消费场景收缩带来的主业压力，以及渠道优化过程中的业绩阵痛。”石训说。
从核心指标看，2025年上半年，公司扣非净利润大幅增长147%，现金流提升272%。“明星产品获得市场认可，证明主业盈利能力在增强，坚定‘红枣+’战略验证了公司战略的正确性。”石训表示。
“作为一家民营企业，发展过程中会面对很多‘诱惑’或其他行业的机会。我们要坚守初心，不求做大，但要围绕‘红枣+健康锁鲜食品’的主业做精做强，实现基业长青的奋斗目标。”石训说。
公开资料显示，好想你近年来在产业投资领域仍有所布局。2023年末，好想你宣布以7亿元对零食很忙进行投资。后者已完成和赵一鸣零食的合并（合并后为鸣鸣很忙集团），投后估值达105亿元。鸣鸣很忙是量贩零食赛道头部企业，门店规模已突破1.5万家。市场普遍认为，投资鸣鸣很忙后，好想你一方面可以借助鸣鸣很忙渠道进行扩张，另一方面有望获取不菲的投资收益。
面向全球：将红枣打造成世界级品类
有消费者表示，逢年过节，选择好想你产品馈赠亲友、传递思念，已成为许多河南人之间一种不言而喻的默契。一颗红枣看似简单，但将红枣故事融入日常消费场景，使其成为生活的一部分，是好想你品牌塑造的关键。对此，石训骄傲地表示：“我们为河南塑造了一张亮丽的名片。”
对好想你来说，仅仅作为河南“名片”远远不够。目前，公司正在推进海外业务布局，产品已通过跨境电商平台（如亚马逊）及跨境贸易渠道覆盖多国市场。
作为红枣的发源地，河南新郑有“中华第一古都”之称，是中华人文始祖轩辕黄帝的出生地。好想你立足新郑，深度融合“红黄文化”，以黄帝精神和红枣历史为底蕴，逐步构建起具有鲜明特色的品牌文化体系。与此同时，好想你也在构建“红枣+”产品矩阵，培育第二增长曲线。
“我们将以红枣为基石，以科技为底座，以品牌为桥梁，以产品为媒介，向全球讲述一个中国的养生故事。我们希望把红枣变成像咖啡一样的世界级品类。”石训对公司未来的发展充满信心。
