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发表于 2025-10-03 05:52:20 股吧网页版
《奶茶出海》—— 当品牌走向世界(大地风华)
来源:人民日报

  如果你问一个英国的年轻人,“Made in China”意味着什么,也许他会想到Shein上眼花缭乱的时尚服饰,想到Temu上琳琅满目的创意商品,抑或是亚马逊网站上高性价比的中国产小家电。而今天,中国品牌不仅仅意味着廉价好用的商品,更扩展到口味、审美、文化和体验。中国奶茶出海,就是其中的缩影。

  从2015年开始兴起的新中式茶饮品牌,如今正风靡海外:蜜雪冰城已进入新加坡、泰国、日本、韩国等12个国家;霸王茶姬在马来西亚开了200家门店,快速追赶本地茶饮巨头;喜茶开在英国伦敦的第一家店,首日排队超过4小时,甚至因为点单过载、电力系统超负荷而被迫暂停营业……中国品牌正通过一杯奶茶,走进海外消费者的日常生活,让更多食客感受到来自中国的雅致风味与生活美学。

  奶茶走向世界的故事,也是中国品牌的全球化故事。一方面,调味料、冷链物流、原材料加工等上游供应链环节在海外落地的可能性被大规模验证,为品牌提供了快速迭代、低成本扩张的底气;另一方面,视觉语言、门店空间、美学体验与社交媒体的在地表达,正在构建具有吸引力的中国品牌文化。

  在马来西亚,霸王茶姬接二连三推出社交互动,以增强年轻人的参与感。在美国洛杉矶街头,茉莉奶白以招牌茶饮为名,推出粉色“赛博皮卡”快闪车,在城市中巡游派样,用花香、茶香与奶香打造移动的浪漫氛围。在越南,有本土品牌模仿中国奶茶的经营方式,这在一定程度上倒逼出海品牌思考如何建立差异化特色。

  中国企业正在实现从单一产品出海到品牌文化出海,再到产业生态出海。背后是多年积累所带来的势能质变——当产品能力转化为品牌影响力,品牌影响力又反过来牵引供应链全球化布局,中国消费产业正在经历一次深层次的系统跃迁。

  当我们谈论奶茶出海时,讨论的不只是品牌自身,还有它在全球文化交流中所扮演的角色。曾经,奶茶是留学生活中抚慰思乡情绪的美味,而今,它作为媒介穿梭于世界各地,逐渐承担起一种文化桥梁的角色:味觉成为理解文化的一扇门,从甜蜜的第一口开始,重塑着人们对中国品牌的感知——不仅关乎产品制造,也关乎文化共鸣。

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