2025年国庆中秋8天长假落下帷幕，同程旅行、飞猪、马蜂窝、去哪儿等旅游平台陆续发布假期出游数据。今年假期旅游市场呈现“长线化、品质化、多元化”特征，95后与05后扛起出游大旗，非遗文化、红色旅游、跨境深度体验受追捧，AI旅行工具广泛应用，而节后错峰游更以高性价比成为“真香选择”。
国庆中秋假期大学生更青睐长线目的地
家庭与学生需求双爆发
从游客结构看，年轻一代成为绝对主力。飞猪数据显示，95后预订人次占比最高，接近四分之一；05后独立旅行需求激增，预订人次同比去年大涨61%，占比提升最快。大学生群体彻底告别“特种兵式”短途打卡，转向长线深度游，其机票预订量同比增长63%，国际机票增幅更是高达110%，人均预订金额提升31%。
家庭出游同样是重要支柱。马蜂窝数据显示，家庭亲子客群占比近52.4%，领跑出行大军；去哪儿平台上，超40%的乘机用户为家庭出行，13-17岁青少年成为“增长先锋”，国内、国际机票预订量分别同比增长31%、54%。值得关注的是，非一线城市消费潜力持续释放，同程旅行数据显示，非一线城市用户预订国内和出境跟团游的花费同比增长超33%，部分深圳用户的家族定制游人均消费甚至突破4万元。
“串游”与“反向游”成新风尚
国内游方面，传统热门城市依旧坚挺，上海、北京、杭州、广州、成都等稳居各大平台热门城市榜单前列，但“黑马目的地”与“反向旅游”正在重塑市场格局。受“鸡排哥”热度带动，景德镇订单量同比增长60%；泸州因银河左岸音乐节吸引全国乐迷，酒店预订量在去哪儿平台上同比激增2.1倍；新疆昭苏、黑龙江伊春等长线小众目的地订单量翻倍，福建平潭县、伊犁霍尔果斯市等区县酒店预订热度同比增长超100%。
出境游则呈现“长线化、小众化”趋势。日本、泰国、马来西亚等传统热门目的地依旧上榜，但埃及、肯尼亚、坦桑尼亚等长线目的地异军突起——埃及首次进入马蜂窝热门国家前十，肯尼亚马赛马拉国家保护区、坦桑尼亚塞伦盖蒂国家公园跻身境外景区热度增长前三。同程旅行数据显示，出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订欧洲跟团游产品增幅超140%，沙特阿拉伯、埃及等中东、非洲国家的国际酒店预订热度增速领跑全球。
国庆中秋假期多目的地“串游”趋势明显
此外，“串游”成为假期出行新选择。飞猪数据显示，游客人均预订机票、用车等交通类商品数量同比提升5%，酒店、线路游等商品人均预订量提升4.6%，足迹覆盖超180个国家和地区；同程旅行平台上，同时预订2个及以上城市酒店的用户占比同比增长超20%，空空中转、“飞机+火车”混合出行的用户占比超30%，部分中转航线机票价格较直飞低30%以上，实现“多玩一城”的高性价比体验。
沉浸式体验成核心
今年假期，旅游不再是“打卡看景”，而是“深度体验”。文化类玩法尤其亮眼，非遗体验从“调味品”变为“必需品”：河南开封清明上河园每日上演300场非遗演出，热度上涨88%；深圳盐田小梅沙海洋世界将沙头角鱼灯舞搬进水下，上海海昌海洋公园推出“非遗板凳龙+烟花盛典”夜游组合，苏州锦夜·青靛甪直景区通过非遗打铁花、川剧变脸延长游客停留时间，夜游接待人次同比增长53%。
红色旅游也迎来高峰。在抗日战争胜利80周年背景下，花江峡谷大桥通车带动周边红色文化遗址热度暴涨超1000%，成为假期最热红色景区；延安革命纪念地、嘉兴南湖、泸定桥等经典红色景区持续吸引游客，沉浸式展览与历史讲解让游客在旅行中感受红色文化。
体育赛事则成为“目的地引流密码”。北京因WTT中国大满贯赛、中国网球公开赛，首钢园热度环比上涨460%，奥体中心周边酒店预订同比增长116%；成都赛艇公开赛推出“票根经济”，观众凭门票可享多个景点折扣，推动四川占据全国热门景区三席。
节后出行性价比拉满
AI技术全面融入旅行全流程。飞猪“问一问”AI助手日均使用用户数环比暑期劲增超5倍，AI拍照讲解功能在10月3日达使用峰值；马蜂窝“AI旅行助手”APP的订餐厅、翻译功能成为日本游实用工具；同程旅行DeepTrip规划工具推动行程规划后闭环预订量显著增长，上海、广州、北京用户使用频率最高，山东、新疆、云南是热门规划目的地。
长假结束后，错峰游迎来“高光时刻”。机票方面，10月11日广州飞曼谷、上海飞香港机票（含税费）不足400元，北京飞银川、杭州飞桂林机票（不含税费）仅200元左右；酒店方面，长沙、昆明、青岛等城市高星酒店价格降至400元以内，部分甚至低至300元。去哪儿数据显示，节后3天境外热门目的地酒店预订同比增近一倍，超三成打工人通过“早走晚回”将8天假期延长至16天，出行高峰从9月27日持续至10月12日。
外国游客打卡中国小城
不仅国人走出国门，外国游客也纷纷来中国过节。去哪儿数据显示，使用非中国护照预订国内航班的用户同比增长33%，覆盖近百个国内城市，新增鸡西、哈密、腾冲等小众打卡地。韩国、日本、越南游客是主要客源，蒙古游客增幅超9倍，荷兰、尼日利亚游客增幅超3倍。上海、北京、广州、成都仍是最受欢迎城市，山西大同因国际航线拓展，外国游客机票预订量同比增长超7倍，云南丽江、宁夏银川增幅超4倍，展现出中国旅游市场的国际吸引力。
旅游平台数据显示，2025年国庆中秋假期旅游市场不仅延续了高热度，更在客群、目的地、玩法上实现“质的升级”，年轻群体主导消费、小众目的地分流热度、沉浸式体验取代打卡、AI技术提升效率，而错峰游与入境游的回暖，更预示着旅游市场将进入“常态化高质量发展”新阶段。
