消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。“十四五”期间，一系列扩内需、促消费政策持续落地，我国消费市场量质齐升。

　　一起打开“十四五”对账单，看这五年，消费“主引擎”如何燃动经济活力。

　　社零总额今年有望突破50万亿元

　　我国消费“主引擎”动力澎湃

　　“十四五”规划纲要提出，加快培育完整内需体系。深入实施扩大内需战略，全面促进消费。这五年，我国全球第二大消费市场地位更加稳固。社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升到2024年的48.3万亿元，年均增长5.5%。今年全年有望超过50万亿元。消费对经济增长的年均贡献率达到60%左右。

　　“十四五”规划纲要提出，顺应居民消费升级趋势，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来，促进消费向绿色、健康、安全发展。2024年，新能源车保有量较2020年增长5.4倍，今年上半年新能源车渗透率已经超过50%。截至上半年，以旧换新带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠。这五年，我国服务消费快速增长，2020年-2024年，居民服务性消费支出年均增长9.6%，快于商品消费。

　　消费“热”起来，经济“跑”起来。网上零售额稳居世界第一，新能源汽车销量持续领跑全球。新业态新场景丰富多样，新型消费蓬勃发展。五年来，我国消费“主引擎”和“稳定器”作用增强，强大国内市场优势凸显。

　　从“购物清单”到“闯关地图”

　　新消费场景激活内需“新引擎”

　　“十四五”期间，我国消费市场规模不断扩大，消费结构持续优化。新场景、新业态和新模式正在成为激活内需的新动能。

　　海南凭借自贸港政策和旅游资源优势，已经从传统免税购物目的地变成多元体验旅游目的地，这也是全国消费市场发展的一个缩影。今天，我们就从海口的免税店变迁说起，探寻消费新场景如何重塑大众消费方式。

　　总台央视记者孟夏冰：如今，海口已经发生了巨大的变化。一座全球最大的单体免税店拔地而起，28万平方米的空间当中汇聚了来自全球的800多个优质品牌。而最大的变化，是消费场景的变化。比如，置身在中庭当中，就仿佛进入了一个巨大的游乐场，消费者手中原来人手一份的购物清单，如今变成了一份闯关地图。按照地图的指引完成盖章打卡的任务，就可以获得游戏币，参与到大型的游乐装置当中，获得优惠，也可以获得小礼品。可以说在这里不仅能够买到自己心仪的产品，更能够获得一份愉快的购物体验。

　　对于消费，如今消费者们不再执着于购物的效率，而是更加享受在购物过程中的乐趣，这也给传统商场的经营者们带来了启发。下午五点，一场名为“博物馆奇遇记”的体验之旅在海口国际免税城中开启。在工作人员的讲解下，消费者可以通过AR设备了解酿造技术，在闻香森林辨别不同的香味，最后还可以自己上手体验一下简单的蒸馏过程。活动每天两场，每场活动的预约名额都非常抢手。

　　在寸土寸金的商场里，拿出3000多平方米的面积做成体验空间，真的划算吗？

　　中免集团海口国际免税城威士忌博物馆馆长张正国：刚开始我们也有这方面担心。但以目前的数据来看，销量是200%至300%的提升。只要客人跟我们互动、体验之后，成单率是很高的。

　　把视角放大至全国，会发现“焕新”是整个“十四五”期间消费领域的关键词。政策的持续优化为场景创新提供了保障，零售业创新提升工程持续实施，新业态新场景的丰富多样，也让居民美好生活更加鲜活。

　　在消费链条的另一端，产品生产商的感知同样敏锐。2021年，记者在首届消博会上见到了作为国外巧克力品牌经销商的孟伟伟，如今他已经从参展商变身投资商，把工厂建在了海南。孟伟伟说，之所以在当地建厂，缘于在参加消博会的过程中，他发现融合了本地食材的巧克力，更适合国人的口味。

　　这几年国内文旅市场火热，也让他关注到很多文创食品走俏。在今年的消博会上，他们就推出了6款带有骑楼、钟楼和观海台等有当地旅游元素的产品。

　　今年以来，提振消费的相关政策纷至沓来，让孟伟伟对消费市场更有信心。未来，他计划瞄准地方特色，推出泰山巧克力、三亚巧克力等有文化特色的巧克力，借助更多政策支持的东风，把中国口味的巧克力卖向全球。

　　总台央视记者孟夏冰：从买得到，到买得好，再到买得高兴，五年间，消费的节奏和内容已经截然不同。这正是“十四五”期间消费结构变化的一个鲜活注脚。这背后，是我国超大市场规模带来的底气。我国位居全球第二大消费市场的地位更加稳固。品质消费成为关键词，在身边老旧家电通过以旧换新政策成为更智能、更绿色的新型家电。翻开家庭账本，用于旅游、文化、教育的服务消费支出增速已经超过商品消费的增速。传统商场焕然一新，更多优质商品和服务进入中国，也有更多国潮品牌走向全球。五年间，我国消费市场探索出了很多行之有效的创新政策，随着这些政策转化为长效机制，消费“主引擎”和“稳定器”的作用将持续增强。消费向前的每一步，都将让消费者迈向更加美好的生活。

　　专家：消费扩容提质 “主引擎”韧性凸显

　　“十四五”期间，我国消费对经济增长的年均贡献率达到60%左右，“主引擎”作用持续凸显。消费市场扩容、提质、焕新和开放的亮点持续显现。下一个五年，我国消费如何发力，潜力如何进一步激发？

　　“十四五”期间，我国超大规模市场体量更大。全球第二大消费市场的地位更加稳固，2020年至2024年我国社会消费品零售总额年均增长5.5%。从实际购买力来看，按照世界银行给出的数据和算法，2024年我国社会消费品零售总额是美国的1.6倍。此外，“十四五”期间消费品质显著提升。

　　国家发展改革委宏观经济研究院经济所副所长郭丽岩：这个背后，有居民家庭消费偏好的变化，也有相关消费品制造业转型升级，更好满足消费需求，供需匹配这方面的成效。所以，整个中国消费市场当前呈现的就是供需互促。

　　新型消费亮点纷呈，“数字+消费”“人工智能+消费”等呈现蓬勃增长的态势。

　　中国人民大学应用经济学院院长魏楚：随着数字经济、数字消费的迅猛发展，现在消费形态非常多。原先主要是线下消费，现在线上消费和线下消费相互促进，大家现在非常熟悉的直播带货、网上购物、虚拟现实消费等一系列新的业态蓬勃发展。

　　“十四五”以来，我国消费结构持续优化，服务消费增速超过商品消费增速。服务性消费支出的占比超过45%，与“十三五”末期相比有明显提升。随着消费政策不断落地，服务消费市场潜力将进一步激发。

　　国家发展改革委宏观经济研究院经济所副所长郭丽岩：展望“十五五”时期，体制改革加速深化，行业的新质生产力加速生成。还有很重要的一点，对于居民服务方面，诚信的环境，还有公平竞争的市场环境的塑造，都能让大家能消费，愿意消费，也敢消费，有更好的满意度、体验度，这样的服务消费市场的业态，就可以做活，动能就可以释放出来。