今年的双十一有更多平台开始争抢声量。小红书市集迎来了双十一首波开门红。小红书最新数据显示，10月11日-10月12日，小红书双11开启48小时内下单购买人数同比增长77%，市集双11开启的高人气也直接拉高了商家的成绩：48小时内交易订单数同比增73%， 销售额破100万的商品数量同比增长155%。

　　南都N视频记者了解到，以“买手”为特色的直播间强有力地带动了GMV增长。在这两日内，如Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手单场都突破了千万。

　　双11开启48小时内，小红书相关话题浏览量高达25亿，逛市集并集章的互动人次超过1100万，品牌和买手的直播间总涨粉数超1200万。值得一提的是，今年双十一，“买手”成为了小红书市集中的重要角色。章小蕙直播间开播6小时突破1亿，最终以单场直播1.8亿GMV的好成绩突破历史新高。两日内，一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手单场破千万。

　　平台显然也在助推买手阵营的扩大。南都N视频记者了解到，近期，小红书“买手橱窗”正式上线，拥有千粉以上的小红书创作者均可申请成为买手，在“选品中心”挑选自己擅长领域的好物加入双11。近期新开通“买手橱窗”并完成商品上架的创作者，将获得专属佣金减免权益。据悉，今年8月以来，小红书宣布未来一年对全部商家实施免佣政策，GMV百万元以内的交易佣金将在服务费结算时自动减免，商家无需申请。

　　另外，由于小红书是内容起家的社区，因此其一直强调的生活方式电商也在此次双十一中有了更具像化的体现。用户习惯在小红书一边逛直播间，一边发笔记测评，一边与商家“集章”互动，换取限量周边和礼品，这样的购买路径已成为小红书上的购物特色。

　　“买东西本应该是轻松愉悦的，而不是焦虑地蹲点秒杀和强凑满减。买到好货在日常能用上反而性价比更高。”一位年轻用户表达了自己的购物体会。以服饰类目为例，在退货率动辄超过60％的行业水平中，以占春、雨中生等为代表的小红书市集服饰商家退货率可稳定在10％左右。南都记者了解到，小红书市集的购买用户中，95后占比超过七成，00后增速最猛。

　　除了买手的成绩亮眼，不少品牌也在小红书上首战告捷。国货护肤品牌养生堂在小红书迎来首日GMV破1300万的好成绩，其中新客下单占比近50%，水光仪新品首发单场破584万。据悉，单价超过1.5万元的新品水光仪，开播三小时内即售出数百件，得益于优质好货叠加买手联动的品效合一策略。海外护肤品牌奥古斯汀·巴德首日创下GMV近1400万的好成绩，平均客单价超1200元，新客占比75%，得益于在小红书日常精细化笔记种草、与买手直播联动。而近期在小红书市集开店的Apple（苹果），双11开售首日达成近4000万GMV，新客占比超85%。