新华财经北京10月17日电（李夷骞）近年来，甘肃省定西市依托“千年药乡”的深厚底蕴和独特资源，以建设国家中医药产业发展综合试验区核心区、国家中医药传承创新发展试验区为契机，从标准化种植、精深化加工、专业化市场方面全面发力，全力推进中医药全产业链高质量发展，品牌影响逐步扩大。新华指数研究院监测的新华·中国（定西）中药材品牌影响力指数2025年第三季度（7月1日-9月30日）运行结果显示，本季度定西中药材品牌影响力总指数达396点，创下年内峰值，较上一季度（2025年二季度167点）环比增长136.7%，较2024年三季度（172点）同比增长129.0%，整体呈现“量级突破、质效双升”的传播态势。
图为新华·中国（定西）中药材指数品牌影响力指数运行结果
本次监测基于新华指数平台对“定西中药材”关键词的全网检索，覆盖新闻、微博、微信、互动论坛、客户端、视频、数字报等8类信息源，以3千余条有效数据为样本，从传播走势、平台、倾向、热词、地域及品牌引领力等维度，全面解析定西中药材品牌发展现状。
传播走势：借势“药博会”实现指数跨越式增长
从季度数据对比来看，2024年二季度至2025年二季度，定西中药材品牌影响力总指数始终在100-185点区间波动，呈现“稳中有升”的基础态势。2025年三季度受第六届中国（甘肃）中医药产业博览会带动，指数突破前期区间限制，跃升至396点，成为推动品牌影响力“出圈”的关键转折点。第六届中国（甘肃）中医药产业博览会期间，各类政策解读、产业动态、产品展示内容集中释放，有效激活全网传播热度，形成品牌传播的“黄金窗口期”。
传播平台：客户端与网站主导，微信助力二次扩散
传播结构分析显示，本季度定西中药材的信息传播呈现“双核心+辅助”的格局。其中，客户端与网站作为核心传播载体，合计贡献超78%的信息总量，成为品牌声量的主要输出渠道；微信平台以12.71%的占比紧随其后，凭借其社交属性实现信息的广泛转载，推动内容从“单向传播”转向“双向扩散”；此外，视频、微博、互动论坛、数字报等平台虽占比相对较低，但亦形成补充，构建起“多平台协同”的传播矩阵。
图为传播平台分布图
传播热词：“中医药”居首，凸显定西产业核心优势
全网词频统计显示，本季度传播热度最高的关键词为“中医药”，累计提及5186次，成为贯穿所有传播内容的核心主题；“产业”“中药材”“定西”“甘肃”紧随其后，前五大热词均围绕“定西中医药产业”展开，清晰勾勒出品牌传播的核心方向——以“中医药”为锚点，强化“定西+甘肃”的地域产业标签，突出“产业发展”的核心诉求。
图为热门词频图
主流媒体：央媒强势领航，省市媒体聚焦产业实效
从媒体级别分布来看，央级媒体占比超45%，成为品牌传播的“定盘星”。其中，新华财经表现突出，累计刊稿13篇，其网页端与客户端内容浏览量超40万次，《道地药材乘势而上，定西中医药产业实现全方位“高增长”》《从“千年药乡”到“中国药都”——定西中医药产业链跃升之路》等文章居浏览量前列；民生网、学习强国、中国经济网、中工网等24家央媒亦同步发力，合计刊稿49余篇次，形成“矩阵化传播效应”。
省级与地市级媒体则扮演“产业深耕者”角色，新甘肃、甘肃日报等聚焦“定西中药材产业提质增效”“赋能乡村振兴”等主题，通过本地化视角讲好产业故事，助力品牌在区域市场的深度渗透。
