围屋金融·客话财商|财识进阶路·实践悟财商（第2期）

　　2025年秋季学期，东方财富证券投资者教育基地与梅州市东山学校附属小学再度携手，联合开展特色财商教育系列课程，旨在通过贴近生活的品牌案例，引导学生理解商业运行逻辑，提升财商素养。2025年9月12日上午，梅州新中路营业部讲师团走进602班，为该班49名同学带来一场以“吃玩学财商KFC”为主题的沉浸式课堂。

　　“如果你是肯德基门店设计师，未来的店会是什么样子？”创新思维训练环节，讲师强调了“客户需求”“成本控制”“差异化竞争”等财商知识点，引导同学们在创意中兼顾商业逻辑，并抛出“科技应用”“体验升级”“本土化特色”等方向展开头脑风暴。

　　“太阳能发电屋顶+雨水回收系统”的环保门店、“AI智能导购+人脸识别推荐套餐”的智能门店、“营养分析屏+一键切换少盐少油”的养生门店、“飞行悬浮+奇幻城堡”的空中门店……各种奇思妙想、创意迭出。讲师告诉大家门店运营的核心逻辑：无论是科技赋能、健康导向，还是本土文化融入，本质都是通过精准捕捉不同客群的需求痛点与情感渴望，将创意转化为让消费者“愿意来、愿意留、愿意传” 的实际价值，即围绕“顾客需求”构建吸引力。

　　“为什么肯德基中国第一家店选在北京前门，而麦当劳选在深圳罗湖？”在“商机与本土化”环节，讲师抛出的问题再次引发热烈讨论。有的同学猜“因为风景好”，有的说 “附近有很多小朋友”，在大家各抒己见后，讲师结合“人流量决定客源”“城市区位的商业潜力”等知识点，揭晓了 “商机= 需求与满足的不平衡”的核心逻辑。当讲到梅州第一家肯德基2002年落户梅江区江南一路时，熟悉的地点让同学们倍感亲切。而肯德基针对中国市场推出的老北京鸡肉卷、皮蛋瘦肉粥等本土化产品，更是让同学们恍然大悟：“原来品牌要‘入乡随俗’才能更受欢迎！”

　　“6岁学做饭、40岁研发秘方、56岁靠救济金生活、65岁奔走推销、74岁把品牌推向世界—— 这位‘炸鸡爷爷’是谁？”在“品牌与秘方”环节，讲师用时间线串联起肯德基创始人山德士的创业故事，当听到“被拒绝1009次仍不放弃”时，教室里瞬间安静下来，随后响起阵阵赞叹。“如果我做的零食没人喜欢，我也要像山德士爷爷一样，问问大家哪里不好，改了再试！”一名同学的发言道出了大家的心声。围绕“11种神秘香料”的秘方保护，讲师引导同学们思考“如何守护自己的创意”，让大家在潜移默化中理解“品牌特色”的重要性。

　　“吃肯德基时，你会因为送玩具而选它，还是因为‘第二份半价’？”“为什么上海和成都的肯德基，味道几乎一样？”在“广告与品控”互动环节，同学们的热情被彻底点燃。讲师结合“儿童套餐赠玩具”“疯狂星期四”“穷鬼套餐”等热门案例，讲解商业广告如何用创意吸引消费者，通过数据告诉大家“18-35岁人群贡献约60%速食消费”，打破了“只有小朋友爱吃”的固有认知。而当讲师展示薯条“168℃油温、180秒炸制、30秒摇动防粘”的标准化流程时，同学们更是惊讶地发现：“原来好吃的薯条，每一步都有讲究！”

　　课程尾声的“实践小任务”同样精彩。在“DIY汉堡成本计算”中，同学们拿着食材价格表，认真算出一个汉堡的总成本，初步掌握“成本控制”概念；针对“肯优麦瑞蜜”品牌谐音梗、“梳子该卖给谁”等问题，讲师告诉大家：生意持续经营的核心是消费者的信任，商业逻辑会从“短期逐利”向“长期价值”回归。

　　本次课程突破了“听课+问答”的传统模式，将“创新设计”“商机认知”“品牌故事”“品控知识”与“动手实践”深度融合，构建了一套“认知输入+实践转化”的闭环学习体系，让财商教育从“被动接收”升级为“主动建构”，其价值不仅在于知识维度的拓展，更在于能力的深度锻造。作为“围屋金融，客话财商”系列投教活动的重要一环，东方财富证券投资者教育基地将继续探索更多趣味化、场景化的财商教育形式，推进财商教育纳入国民教育体系工作，着力提升青少年财商素养，引导孩子们建立正确的金钱观、消费观、财富观和价值观。