21世纪经济报道肖夏综合报道

　　上周先后举行的南京秋糖会、武汉酒博会上，热门的话题为当前白酒行业是否已经触底。与此同时，低度酒依旧是白酒行业的热点。

　　酒企动态

　　i茅台推出蛇年生肖酒“日期酒”：购买整箱可选指定日期

　　茅台的办法用不完。

　　i茅台上周末宣布，10月20日消费者在i茅台“畅享·云购”商城购买整箱53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年），可选择心仪的生产日期，无需预约抽签，可直接选购。

　　21世纪经济报道记者查看活动细则注意到，消费者购买“日期酒”目前有两种选择：可直接选购生产日期在2025年1月1日及以后的“蛇茅”，或者可以预购生产日期在售卖当日至下一个自然月内任意一天的“蛇茅”，两种均是整箱购买才支持。

　　生肖酒是茅台酒的重要单品之一，不少消费者购买多出于收藏、礼赠需求，尤其是当年是同一生肖的消费者。如今生产日期可选，为这类消费者多提供了一项购买理由。

　　此前茅台推出的五星茅台商标70周年纪念酒，也可以选择日期，叠加产品限量，在二手市场上被炒至上万元一瓶的高价。不过由于“蛇茅”量要远大于前者，“日期酒”推出后会带动一部分消费者购买，但很难出现价格被爆炒的情景。

　　五粮液集团：前三季度集团各板块整体向好，全面冲刺全年目标

　　五粮液官微披露，10月15日至17日，五粮液集团召开制造业、供应链、金融及建设投资板块2025年三季度经济运行分析会。五粮液集团党委副书记、副董事长、总经理邹涛主持会议。邹涛表示，前三季度集团各板块紧扣“做优多元”战略，生产经营稳中有进，整体态势向好，进入四季度，要乘势而上、提质增效，全面冲刺全年目标。

　　茅台王莉：酱香系列酒9月动销同比显著回升茅台1935渠道存销比回到健康水平

　　10月15日，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉在山东青岛主持召开茅台酱香系列酒营销座谈会，听取市场一线声音，分析总结当前市场形势。

　　王莉在会上指出，根据各方反馈，茅台酱香酒以自身卓越的品质为基础，6至8月市场保持基本稳定，9月各产品终端动销环比都有明显回升。特别是茅台1935酒，终端动销比去年有显著增长，渠道存销比已回复到健康水平，充分印证了产品的市场韧性，彰显了产品的市场力、品牌力。

　　古越龙山联手华润啤酒黄酒精酿啤酒预计11月上市

　　10月15日，中国黄酒领军企业古越龙山与中国啤酒领军企业华润啤酒于北京华润大厦举行战略合作签约仪式。双方宣布，将基于各自在黄酒与啤酒领域的核心优势，共同研发推出“黄酒+啤酒”跨界联名产品。这一合作的背景是浙江省与华润集团今年签订了进一步深化合作的协议。

　　21世纪经济报道记者了解到，双方合作的这款黄酒精酿啤酒将由古越龙山出原酒、华润出技术并酿造产品，目前预计在11月份上市。

　　郎酒将继续赞助明年央视春晚

　　10月10日，郎酒股份总经理汪博炜出席央视签约活动，宣布青花郎独家冠名大型文化节目《金石探文明》，并独家特约《宗师列传·先秦诸子传》，红花郎则继续携手央视春晚。

　　皇台酒业股东增持已达标

　　皇台酒业上周公告，控股股东甘肃盛达16日通过深交所集中竞价方式增持公司股份28900股，增持总金额达到人民币6000万元，已达到增持计划最低金额。

　　今年4月，皇台酒业公告甘肃盛达将在6个月内增持不少于6000万元、不超过1.2亿元。本次增持后，甘肃盛达及其一致行动人持有皇台酒业25.02%股份。

　　酒业新品

　　衡水老白干推出多款低度酒新品

　　在上周举行的秋糖会上，衡水老白干介绍了低度酒战略新品“酌恋”，产品以“爱生活·爱浅酌”为理念，定位“新派轻奢光瓶酒”，包括经典原味、陈皮、柠檬露酒三款不同口味产品，酒精度包括36度、39度，呼应当前白酒行业尤其河北市场的低度化趋势。

　　在上个月举行的衡水老白干新品专家鉴定会上，老白干共推出十八酒坊（38度甲等10酒）、衡水老白干（36度酌恋酒）、衡水老白干（39度酌恋酒）和衡水老白干（36度酌恋陈皮酒）四款核心产品。

　　河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贺延昭表示，面对深度变革的行业生态，要以 “新渠道、新场景、新人群” 为核心的“三新驱动”路径，积极推动品牌与消费市场的深度对接，聚焦年轻消费者、女性群体、传统饮者三类人群，推动品牌从“商务应酬”向“轻社交”转变，倡导理性悦己、轻松自在的现代饮酒文化。

　　洋河推出洋河国宾、梦之蓝·超级足球等多款新品

　　南京秋糖会期间，洋河推出洋河国宾、梦之蓝·超级足球等多款新品，微分子系列也推出了多款新品。结合今年“苏超”的热度，梦之蓝·超级足球、微分子都推出了足球主题的新版包装。

　　今世缘推出低度酒新品还将推出养生酒

　　在10月15日南京秋糖期间，今世缘推出了低度酒新品“今世缘·多少”，酒精度为22度。21世纪经济报道记者注意到，这是今年知名白酒企业争相推出的低度白酒当中，目前为止度数最低的，低于26度的古井贡低度酒新品。

　　今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰称，新品拥有将低度从“淡而无味”的缺点扭转为“新时代饮酒哲学”的优点，同时透露今世缘还将开发轻养生酒品，甄选人参、龙眼肉等中药材，融合草本活性成分，满足健康需求。

　　行业要闻

　　盛初王朝成秋糖演讲：现在是谷底恢复或需几个季度

　　10月15日，在南京秋糖会期间，盛初集团董事长王朝成发表演讲时表示，消费人口方面，中国白酒消费群体正在面临快速收缩；消费场景则被极大压制，因此当前已进入到白酒需求已见底。

　　不过王朝成认为，需求目前还不会立刻修复，渠道进货还要沉寂更长时间，业绩可能还要几个季度才能恢复。

　　酒业人事

　　汤向阳接任珍酒李渡CEO 提出新周期三大策略

　　珍酒李渡10月13日傍晚公告，公司CEO颜涛离任CEO职位，董事会委任汤向阳为新任CEO，当日起生效，任期三年。汤向阳2014年起担任李渡酒业总经理，并从2023年4月起出任珍酒李渡集团副总裁。

　　汤向阳带领下，李渡酒业过去十年发展迅速，以体验式营销在业内闻名，李渡多款核心单品保持高端价位，2024年营收超过13亿元，保持18%的较高增长。

　　汤向阳接任后将负责珍酒李渡集团的整体管理和珍酒、李渡的业务运营及发展。颜涛后续将继续担任珍酒李渡的执行董事兼董事会副主席，辅助吴向东工作外将主要负责湘窖。

　　在10月13日举行的“新周期酒业发展创新论坛暨江西酒商发展大会”上，汤向阳针对新周期提出了三大策略：一是打破“三不做”，推出李渡王升级产品布局中腰部市场，从宴席场景突破；二是做场景营销，通过分析三大灵魂六大要素，为客户定制个性化方案，实现口碑传播；三是开放包容，宣布“国宝李渡酒庄就是所有酒商的酒庄”，欢迎全国各地酒商到国宝李渡酒庄体验，为江西酒业宣传。

　　古越龙山副总经理潘良灿离任聘胡峰为副总经理

　　古越龙山10月13日公告，董事会近期收到公司副总经理潘良灿的书面辞职报告。潘良灿因工作调动决定辞去公司副总经理职务，辞职后，潘良灿将不在公司及其控股子公司担任任何职务。

　　当天古越龙山董事会通过决议，同意聘任胡峰为公司副总经理。胡峰1982年出生，历任绍兴市纪委市监委宣传部部长，新昌县纪委副书记、县监委副主任，绍兴市文旅集团党委委员、纪委书记，中国绍兴黄酒集团有限公司党委委员、纪委书记，古越龙山股份公司党委委员、纪委书记。

　　国际要闻

　　中国市场剧变富邑撤回原定业绩增长目标

　　10月13日，富邑集团公告，由于9月中秋节前中国市场的动销依旧弱于预期，富邑认为奔富不再可能实现原定的本财年利润增长目标，并宣布暂停此前已部分执行的2亿澳元股票回购计划。

　　此前，富邑原本预计奔富2026财年息税前利润（EBITS）实现低至中双位数增长、27财年息税前利润（EBITS）增长约 15%。

　　8月动销略有改善后，9月的动销表现同比有所增长，但初期数据依然低于计划水平。“若初期数据所显示的业绩趋势在26财年持续，奔富中国市场2026财年的动销目标恐难以实现。”富邑集团在10月13日披露的公告中表示。在此基础上，富邑集团决定撤回此前披露的业绩指引，并表示鉴于未来前景仍存在不确定性，目前无法提供修订后的业绩指引。

　　21世纪经济报道记者咨询的葡萄酒经销商称，6月以来BIN系列的389、407价格都有明显下滑。

　　对此，富邑正在实施应对措施，包括计划将部分产品重新分配至其他市场，并尽可能控制平行货回流中国的风险。