新华财经上海10月21日电（李一帆）近日，由星瀚文娱法律中心、星瀚体育法律中心编制的《2024-2025文娱行业前沿趋势报告——IP篇》（以下简称《报告》）正式发布。

　　《报告》显示，IP授权行业在2024-2025年继续保持稳健增长态势。国内市场数据显示，2024年中国年度授权商品零售总额达到1550.9亿元，同比增长10.7%；授权金规模为59.9亿元，同比增长9.4%。活跃授权企业总数达664家，已开展授权业务的IP总数2758个，同比增长11.1%。

　　从IP类型分布看，卡通动漫类占据主导地位（45.9%），其次是艺术文化（12%）、电子游戏（10.2%）和影视综艺（7.8%）。值得关注的是，2025年计划合作的IP品类中，电子游戏和潮流时尚增长明显，而影视综艺呈现下降趋势。

　　全球市场方面，2024年全球授权商品与服务销售额达3696亿美元，同比增长3.7%。其中，娱乐／角色板块占比高达40.5%，成为最核心的授权领域。

　　《报告》结合具体案例，指出IP授权行业当前正呈现出四大发展趋势：

　　一是数实融合深化IP价值。

　　IP授权正在打破虚拟与现实的边界，构建线上线下联动的体验经济。越来越多的线下经济体开始引入知名IP吸引“流量”。例如，2025年，奶龙魔法时光主题区在苏州阳澄半岛乐园开业，首月接待游客25万人次；西南首个奶龙主题游乐区也登陆成都极地海洋公园。南京路步行街以“IP体验”为突破口，引入“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黄人”等国内外顶流IP；新世界城第三届ACG嘉年华推出“奥特曼60周年主题展”和“数码宝贝‘永远的青春’”华东首展，打通传统商业体与年轻消费群体的对话渠道。

　　二是生态化竞争成为主流。

　　单一IP授权模式正在被平台化、生态化的合作模式所取代。迪士尼打造的“内容生产-主题公园-衍生品-流媒体”闭环生态，与优衣库、可口可乐等500余个品牌建立授权合作，形成IP品牌矩阵。中国的创新实践也在不断涌现。哔哩哔哩在THE BOX朝外项目中，通过《时光代理人》主题快闪店、国创动画放映会、运动集市等组合拳，实现线上1.3万条二创内容裂变和线下500万曝光。

　　这种生态共建不仅发生在大城市，也在乡村扎根。浙江台州小稠村深挖枇杷文化基因，开发IP形象“皮皮”及系列衍生品，“稠记”枇杷露单款产品年销售额突破300万元，文创产品线扩展至12个品类，带动村集体增收超200万元。

　　三是兼顾全球化运营与本土化创新。

　　IP出海已成为行业共识，而东南亚成为热门首站。奶龙海外平台自然曝光量已超过5亿，可统计触达用户高达2亿以上，WhatsApp表情包下载量突破50万，相关短视频在TikTok、YouTube等平台累计播放量逾35亿次，覆盖15种语言用户。摩点在泰国开设线下实体店，针对当地消费者的文化习惯和消费数据对相关产品的形象、功能、价位做出调整，月销售水平明显优于国内店铺。

　　四是AI与IP开发相结合。

　　随着AI向文娱与消费行业渗透，越来越多结合AI能力的新内容消费产品正在诞生。其中，“AI玩具”同时踩中AI与潮玩风口，受到资本市场与产业更多关注。

　　例如，小黄鸭德盈集团内多个设计部门已经在运用ChatGPT、Midjourney、StableDifusion等进行基本图形的生成工作。目前，通过对B.Duck专属的LORA模型进行训练，生成的B.Duck图像已基本标准化；并且随着训练不断深入，生成的图像也将更贴合市场趋势、更满足客户个性化需求。集团相关负责人表示，“未来会根据业务发展的需要，加大AI技术应用投入，并鼓励设计师团队持续利用AI技术探索落地新的业务类型与商业模式。”

　　此外，《报告》还通过多个具有代表性的、标志性的司法案例，分析了在当前IP授权浪潮迅猛发展的背景下，企业和个人可能遭遇的各种侵权问题及其潜在风险，强调了IP授权的商业价值并提供了IP保护的具体路径。