距离“双十一”不足一月，彩电市场的促销预热已悄然启动。10月20日午休时段，海报新闻记者走访济南泺源大街银座电器发现，彩电专区内鲜有消费者驻足，各品牌导购正忙着整理促销价签。据洛图科技最新数据，2025年第三季度中国电视市场整机出货量727万台，同比下滑10.4%，环比下降6.6%，创下近五年同期最差表现，但头部品牌优势持续扩大，海信以显著优势登顶出货量榜首，TCL、小米、创维紧随其后，前四大国产品牌合计逼近80%的市场份额。

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：万台

　　“上周末到店客流情况还可以，线上咨询也增多了，毕竟‘双十一’快到了。”银座电器创维专区导购语女士告诉记者，当前市场最明显的特征是购买价格两极分化。对于观影需求不高的消费者，价格集中在2000元-3000元区间，功能以传统观影为主，55吋以下机型最受青睐;而注重居家体验的用户，更偏好75吋以上大屏，注重画质、AI功能及场景扩展性等价格上万元高端机型。

　　记者在现场看到，创维G7F 85吋机型原价14999元，叠加国补、厂补及商场补贴后降至11999元;创维H7F 75吋从7999元降至5899元。海信U69N 75吋补贴后售价5499元，三星95系列85吋高端机型补贴完仍需12999元。现场导购透露，这些价格已是“双十一”

　　峰值优惠，目前预订可锁定价格，还能享受免费延保服务及半年价保服务。

　　“现在卖得好的要么是‘入门刚需’，要么是‘顶配体验’，中间价位机型反而销量一般。”语女士说。

　　彩电市场日益革新的背后，是显示技术的快速迭代。创维凭借Mini LED与壁纸电视的融合创新，在百吋市场占据绝对优势。据奥维云网数据，2025年上半年创维百吋电视销量蝉联中国第一，其85G7F系列搭载330Hz高刷、1056分区Smart MiniLED及极黑广角类纸屏Pro，成为高端用户首选。语女士向记者演示时强调：“这款电视的类纸屏在强光下不反光，色彩还原度接近影院级。”

　　海信则通过ULED超画质技术与激光电视双线发力，第三季度高端市场份额达60%。其U69N 75吋机型采用320分区Mini LED全阵列动态背光，结合AI画质芯片，在暗场细节与色彩过渡上表现突出。而三星95系列虽定价高昂，但QD-OLED面板的2000尼特峰值亮度与70W 4.2.2声道扬声器，仍吸引部分影音发烧友。

　　功能升级成为各品牌的核心竞争力。记者注意到，无论是国产品牌还是外资品牌，新款电视均搭载了AI搜索、智能语音交互功能，部分中高端机型还内置了健身课程、云游戏平台，支持多设备投屏联动。

　　“现在电视更像家庭智能中枢，能连接空调、灯光等家电，语音指令就能控制全屋设备。”海信导购陈先生演示时说，搭载Mini LED技术的机型还能根据观影场景自动调节亮度，游戏模式下延迟可低至5毫秒。

　　值得关注的是，新兴品类闺蜜机移动电视正快速崛起，成为年轻人的新选择。数据显示，2025年一季度中国移动智慧屏(闺蜜机)销量同比增长42.2%，均价3741元，与75吋中档电视价格持平。记者在海信专区看到，32吋的海信大白闺蜜机x8pro，国补后价格约4899元，支持触控、AI语音、健身指导等功能，一位正在看闺蜜机的市民刘女士告诉记者：“相比电视，我对闺蜜机更感兴趣，走到哪看到哪，非常方便，屏幕尺寸也正合适。”

　　陈先生也表示，很多独居青年或小家庭觉得大电视占地方，闺蜜机可以随时推到厨房、卧室，还能当健身镜用，性价比很高。

　　当前彩电市场的价格竞争，离不开国补政策的推动。以济南为例，消费者购买符合标准的电视可享受20%补贴(上限2000元)，叠加厂商与渠道的叠加优惠，实际到手价较原价降幅达20%-30%。但安装成本成为隐性支出：座装费用50元-100元，挂装费用150元-300元，部分品牌还需额外支付交通里程费。

　　行业数据与终端情况形成鲜明呼应。数据显示，前三季度中国电视市场前八大国产品牌合计出货量占比达96%，创下历史新高，而三星、索尼等外资品牌合计市占率已跌破5%。海信凭借在大屏和高端领域的布局稳居第一，其80吋+大屏产品市占率超40%，零售额占比达23.9%，领先第二名6个百分点以上。TCL、创维则在75吋主流尺寸市场表现突出，小米依托性价比策略维持第三位置，前三季度出货表现优于行业平均水平。

　　在这场洗牌中，缺乏核心技术的品牌加速出清，而具备Mini LED、QD-OLED、AI大模型等前沿技术储备的企业，将主导下一轮竞争。正如一位银座电器导购员所说：“现在买电视，买的不仅是屏幕，更是家庭娱乐的入口。”