10月21日，南都湾财社记者获悉，雷鸟创新在其官方微博发文称，近日，王自如已经正式入职雷鸟。

　　但雷鸟创新并没有透露王自如具体职位，只是称“近日，雷鸟迎来一位特别的新同事王自如，据说他已正式入职，还与创始人面对面深聊许久，做产品？当顾问？还是有更大的计划？”宣传海报还显示，王自如将与雷鸟创始人李宏伟展开对谈。

　　有业内人士告诉南都湾财社记者，王自如或任雷鸟创新营销总监。

　　公开资料显示，雷鸟创新（全称“雷鸟创新技术（深圳）有限公司”）成立于2021年10月，在近眼显示光学设计、自研AI算法模型，以及多模态人机交互等领域拥有深厚积累，是业内唯一拥有核心光学方案全链路自研及量产能力的AR企业。

　　而王自如是ZEALER（载乐网络科技）创始人。天眼查显示，ZEALAR成立于2012年6月，是一家主打电子产品测评及问答的科技资讯网站，而后拓展了手机维修业务、移动设备硬件实验室等。王自如不仅是ZEALER的执行董事及总经理，同时也是一名拥有197万粉丝的数码评测博主，曾因与锤子科技CEO罗永浩就锤子T1手机的评测争议公开辩论而“走红”，其后ZEALAR也因雷军投资被质疑独立性。

　　2020年，董明珠举行全国巡回直播带货活动，王自如多次作为主持人登场，与董明珠一同直播带货拿下7.03亿元销售额。当年，董明珠13场直播带货总金额达476亿元，占到2020年格力电器当年总营收近30%。从公开信息来看，王自如与格力电器董事长董明珠相识于2016年。当年播出的一档创业节目《我是创始人》上，董明珠担任王自如队的导师。此后王自如还在微博上晒出自己与董明珠的合照。

　　在今年6月6日王自如发布的视频内容中，其表示他是在2021年正式加入格力电器的。南都湾财社记者此前报道，在2021年7月，格力电器方面确认了王自如入职格力电器的消息。当时有业内人士表示，王自如所在的部门隶属于格力总裁办及文化培训传播中心，同期，王自如辞去了自己创办的媒体ZEALER的职位。

　　有传言称，王自如在格力的职级与副总裁相当，年薪超300万元，但从近年的格力电器财报来看，王自如从未出现在高管报酬表格中。此前王自如在访谈节目上表示，自己近两年不太关注外界的评价，没有任何一家企业是被口水淹死的，作为企业的经营者、管理者，应该花更多时间关注自己该做的事。他称自己从来没看过格力给他的工资条，当初入职唯一提出的请求是，想要离董明珠比较近的办公室，随时汇报，觉得其他的不重要。

　　南都湾财社记者注意到，在入职格力电器的前两年，王自如鲜少在公共平台露面。不过自2023年后，王自如频频“站上台前”。2023年5月下旬，王自如首次以“渠道改革项目负责人”的身份公开现身南昌，在2023年格力电器（江西）新营销模式宣讲会上发言。10月和11月，格力电器山东和河北销售公司也发文，王自如在新营销模式会议上登台演讲。

　　2024年1月在格力电器年会上，南都湾财社记者也看到王自如出现在现场，彼时有格力电器内部人士透露，会上很多节目都是由王自如负责的。2024年8月2日，格力电器在河北石家庄举行冰洗生活电器战略发布会，彼时董明珠、王自如、卢陆群等高管悉数出席。

　　值得一提的是，2024年8月时，王自如因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施，2024年1月时王自如已经因此案被强制执行3383万元。

　　而在此次事件后，王自如就被传出离开格力电器的消息。今年6月6日，王自如宣布将在AI赛道重新创业，在首次直播中回答了很多网友的疑问，他否认自己在格力得罪了很多人、然后被开除，他表示自己跟同事关系私交都很好。

　　天眼查APP显示，王自如名下共关联4家公司，目前有2家公司已注销，深圳市悦宸汽车美容有限公司为存续状态，其持有30%股份并担任监事一职，另有惠州市惠城区如自玩具店为在业状态。天眼查APP显示，今年1月，因未依照《企业信息公示暂行条例》第八条规定的期限公示年度报告，深圳市悦宸汽车美容有限公司被列入经营异常名录。此前，该公司已多次经营异常。