10月21日，黄金价格经历“历史性”回调，创下12年来最大单日跌幅；次日，金价持续下跌，据wind数据，截至发稿，伦敦金现报4065美元/盎司，单日跌幅1.44%。

　　虽金价有所回调，但多家黄金首饰品牌报价仍高于1200元/克，稳定在千元价位。

　　居高不下的金价一度使得黄金消费遇冷，而六福集团（0590.HK）公布的2026财年第二季度（即7月1日-9月30日）及10月前两周的零售销售表现显示，由高金价导致的黄金消费颓势似乎有所好转。

　　第三季度，六福集团整体零售值同比增长18%，零售收入增15%，同店销售增10%，均保持两位数增长。

　　不过，六福集团披露的财报亦显示，虽然黄金产品的同店销售额增长，但所销售的黄金产品重量出现下跌。

　　总的来看，黄金价格持续在高位波动，黄金消费尚未稳定，金企受到的挑战也仍然存在。

　　金饰销售扭转颓势

　　此番黄金价格“跳水”前，9、10月份，金价经历了急速走高的过程，上海黄金交易所AU99.99价格直接站上900元/克高位。

　　而据六福财报披露，“消费者已经逐渐适应高金价”。表现在，虽然9月首周销售受到影响，但第二周开始逐步回升；10月1日至14日，港澳及海外市场的同店销售增长19%，内地市场自营店同店销售增长16%，品牌店同店销售增长51%，均优于上一季度。

　　进一步拆解六福集团三季度财报，按重量计价的黄金及铂金产品仍是营收主力；而定价首饰，尤其是定价黄金产品则成为增速最快的“黑马”品类。

　　第三季度，六福集团黄金及铂金（按重量出售）产品占总零售值的78%，定价首饰占比为22%，其中定价黄金产品占比为16%。

　　受黄金价格持续走高的影响，按重量计价的黄金产品销售重量同比下降23%，但同店销售增长6%。

　　反观定价首饰，钻石产品同店销售持续下滑，同比下降10%；而定价黄金产品同店销售增长67%，镶嵌与非镶嵌品类均有较大幅度的增长，这表明高金价时代，消费者对于定价黄金产品的接受度正在逐步提升。

　　这一现象在中国香港、中国澳门及海外市场表现尤为明显。第三季度，六福集团在香港、澳门及海外市场的定价黄金产品占总零售值的19%，在内地市场为15%；同店销售方面，香港、澳门及海外市场的定价黄金首饰同店销售同比增长68%，在内地增长49%，其中镶嵌定价黄金产品增幅达100%。

　　黄金消费走向线上和海外

　　六福集团三季度财报同步披露了下一步的发展方向与计划。

　　其中一个明确的计划即是，于本财年在海外市场净增长约20间店铺。究其原因，六福集团表示，“看好海外市场的庞大发展潜力，因此将投放更多资源积极拓展海外市场。”

　　第三季度，六福集团在持续关停内地门店的同时，在海外继续开拓新店。报告期内，六福集团在内地净关闭51家店铺，中国香港关闭2家，而海外新增4家门店，二三季度共开设8家海外门店，并首度进驻越南市场。

　　事实上，六福集团并非个例，近两年，黄金价格接连重创黄金消费，多品牌在内地市场陷入“闭店潮”，反而加快了向海外拓新的脚步，接连开出海外首店。

　　有黄金首饰品牌负责人向21世纪经济报道表示，目前国内黄金消费市场趋于饱和，反而海外市场成为“蓝海”，东南亚国家一般是首选方向。

　　六福集团财报显示，第三季度，海外市场的同店销售同比增长13%，高出其整体同店销售增幅3个百分点，同期内地自营店整体同店销售增幅仅为3%。

　　另一方面，电商也成为金饰品牌的“必争之地”。

　　六福财报显示，第三季度，其内地市场的零售值提升20%，零售收入增23%，“主要由电子商务业务带动。”

　　线下闭店，线上反而成为新的增长点。据披露，第三季度，六福集团内地市场的电商业务销售额整体同比提升19%，其中按重量计价的黄金产品增长17%，定价首饰增长42%。

　　虽然闭店仍在进行，但整体来看，六福集团的多项财务数据显示出向好趋势。也因此，10月22日，黄金集体下挫，唯独六福集团“飘红”，涨幅达0.48%，报25.28元/股。