新兴市场，正成为医美行业的重要增长极，带动行业结构进一步均衡化发展。

　　罗兰贝格联合美团医美发布的《2025医美行业白皮书》显示，2022至2025年间，三线以下城市医美机构占比增长尤为显著，从30%提升至42%，凸显医美消费的普及趋势。从2025年消费者结构来看，二线及以下城市注册消费者的比例也不断上升，进一步印证新兴市场的医美普及度与渗透率在持续提升。

　　在这样的背景下，美团于2025年启动“领航计划”，旨在为新兴市场优质医美机构提供助力，从而为消费者提供优质、放心的医美服务。

　　美团医美工作人员介绍相关情况

　　10月22日，美团医美“领航计划”青岛、烟台峰会分别召开，当地知名机构诺美德、元美、洛神、曙光等都参与其中，共话本地医美发展。

　　作为青岛本土成长起来的领军医美品牌，成立于2015年的诺美德目前拥有五个院区，超过20位医生。

　　“我们一直很重视和美团的合作，比如在放心美刚推出时，我们就加入了。” 诺美德营销主管林涛介绍，顾客和上游厂商一直很在意仪器和药品是否为正品，之前虽然也能验真，但路径分散在各个厂家账号中，比较繁琐。“加入美团的放心美服务后，不再需要一个个打开账号去验真，方便多了。”林涛说，“目前我们机构的验真数量在青岛排名靠前”。

　　“美团还可以帮助新成立的机构，快速解决客流问题，是打开客源的优秀渠道。”林涛说，他记得2023年，诺美德李沧院区刚刚成立时，曾打算大力发展整形外科，并为此做了很多准备。但对一个新机构而言，从零开始做整形“很有难度”，后来他们在美团的帮助下，慢慢转变了策略，开始重视轻医美，业绩迅速增长。

　　作为国内领先的医美线上平台，美团拥有多年来的数据积累和行业洞察，可以助力新兴医美机构迅速实现数字化转型。

　　青岛峰会上，美团还带来了本地医美用户数据洞察。在用户层面，女性仍是当地医美主力人群，占比达77%；年龄结构上，30岁以下人群，占比超过56%，显示出当地医美市场的年轻化趋势。在购买项目上，玻尿酸除皱、光子嫩肤、注射塑形、水光针等备受用户关注。

　　此外，截至2025年9月，青岛医美日均流量同比增长超20%，客单价则达到了800元以上，同比增长超过125%，显示出当地医美市场的巨大潜力。

　　在医美机构更为关注的消费场景上，用户近一年的医美购买场景中，同类医美项目的复购和年龄焦虑抗衰各占25%左右，另外还有熟人效果吸引占13.4%，以及其他医美项目的延伸占12.1%。

　　这些数据为青岛本地医美机构运营指明了方向，“了解这些数据之后，我们更能分清运营的方向了，能够做到有的放矢。”一位当地医美机构的参会人员表示。

　　接下来，美团“领航计划”峰会将在更多新兴城市召开，美团希望联动新兴城市优质医美机构，通过平台已有的服务能力和保障体系，为当地用户带来比肩一线城市的医美消费体验。