又一家酒企发布了电商正规购酒渠道。
10月23日，水井坊在官网发布《致水井坊消费者告知书》，称近期注意到在部分电商平台存在未经公司授权的店铺，擅自销售水井坊产品的情况。此类非授权渠道的商品可能存在质量隐患进而损害消费者权益和品牌信誉。为方便消费者辨识正规授权渠道，水井坊现对官方授权店铺信息进行公示。
近两年，白酒电商爆火，各大电商平台推出的“百亿补贴”等白酒促销活动，备受消费者青睐。然而，热闹之下，低价、虚假宣传、假冒伪劣、以次充好等乱象频发，侵犯消费者权益。
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，从去年开始，每当“618”“双11”等大型促销活动前，都有酒企提前公布电商官方渠道及授权店铺名单。发布相关名单的酒企也不断增加，从五粮液、习酒、剑南春等头部酒企，扩大到了水井坊、国台酒业等更多酒企。
酒企密集发布“避坑”指南
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，此次水井坊公布的电商官方渠道及授权店铺名单覆盖七大平台，共123家店铺。其中，自营渠道及店铺12家，京东37家，淘宝16家，抖音23家，拼多多9家，微信、视频号、快手等其他平台共17家，即时零售渠道9家。
水井坊还提醒消费者，为保障消费者的合法权益，建议通过官方授权的正规渠道购买公司产品。
就在近日，五粮液第四次针对线上假货发声。五粮液称，通过市场监测发现，部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况，此类行为不仅扰乱了正常的线上销售秩序，更可能为消费者带来多重权益风险。
除了公布超过50家电商正规渠道店铺，五粮液还公布了46家非授权店铺，这也是公司首次曝光线上非授权店铺名单。其中，抖音有17家，京东有4家，快手有9家，美团3家，拼多多有8家，天猫淘宝有5家。
五粮液表示，非官方授权店铺所售“五粮液”产品，其货源渠道未纳入五粮液官方产品管控与追溯体系，消费者从该类渠道购买产品，可能面临产品真伪无法验证、产品品质难以保障、官方售后服务缺失、合法权益维权困难四种风险。
习酒更是在一周之内发布两则公告。10月17日，贵州习酒股份有限公司发布《致习酒消费者的告知书》，称近期在抖音、天猫、拼多多等电商平台，出现了未获授权认证的非正规店铺擅自销售习酒产品的现象。对此，习酒向消费者发出风险提示，并表示以零容忍的态度打击侵权与假冒行为。
而习酒10月23日的声明提及，针对市场上出现的开瓶酒、开盖酒（指在销售前原包装已被破坏、瓶盖已被打开的产品）及光瓶酒（指将原厂盒装产品的外包装盒拆除，仅以裸露酒瓶的形态进行销售的产品）等违规习酒产品，不提供任何检验服务，亦不出具任何检验报告。同时，由于上述违规产品破坏了完整包装，无法确保质量安全，公司不对其承担质量保证责任，且不提供任何售后服务。
积极拥抱新兴渠道，但仍需加大治理力度
近年来，消费多元化趋势日益显著，主动拥抱新渠道已成为白酒企业拓展市场、获取新增量的重要路径。据公开数据，仅今年上半年，八家上市白酒企业通过直销渠道实现的营收总额已突破640亿元。
在这一趋势下，头部酒企正积极布局。6月17日至6月19日，茅台集团总经理王莉率队拜访京东与阿里巴巴，双方在座谈中达成多项共识。电商平台被寄望于充分发挥其流量大、触达精准、用户筛选效率高等优势，推动茅台从产品运营向品牌运营跃升，进一步提升品牌影响力。
同样，五粮液也明确提出拓展新兴渠道的战略方向，致力于规范电商合作模式，持续提升新零售自营渠道的市场占比。
然而，电商渠道的繁荣亦伴随着乱象的滋生。假冒伪劣产品屡禁不止，部分平台甚至以名酒作为低价促销工具，不仅扰乱了品牌的价格体系，也为伪劣产品提供了流通空间。白酒行业在积极融合电商渠道的过程中，也面临着一场发展与规范并存的“双刃剑”考验。
一位渠道商告诉《每日经济新闻·将进酒》记者，电商平台通常销售价格相对更低，而且消费者即便是发现问题，也很难完成取证，维权难度不小。
在此背景下，如何有效打击假冒伪劣、维护品牌形象与消费者权益，已成为酒企无法回避的重要课题。除了提前发布线上购酒的正规渠道名单之外，各大酒企也正在加强与平台的合作治理力度。
以五粮液为例，今年6月举行的年度股东大会上，五粮液总经理华涛便指出，要全面布局电商渠道，将加强“百亿补贴”不合规、不规范商家的监测和打击力度，联合各方应对不合规的“百亿补贴”。
今年1~5月，公司累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务。经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。而自2024年11月以来，公司与各电商平台共同对线上等多家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。
茅台在与京东、阿里的合作共识中同样提到，要主动融入茅台渠道生态，建强专门的营销团队，反对不正当竞争，强化平台管理，做好“线上+线下”双向赋能，积极维护茅台良性的渠道生态体系。
