医疗康养、气候康养需求旺盛，旅居康养、森林康养渐成风尚……当前，康养产业正在不断打破场景与年龄边界，从传统养老的“夕阳红”领域蜕变为充满活力的“朝阳金”赛道。

　　《中国康养产业消费趋势报告（2025）》指出，中国康养产业市场规模持续扩容，2025年保守预计市场规模达9.5万亿元，2030年将逼近15万亿元。

　　风尚：从“打卡游”到“沉浸居”

　　“世界那么大，我想去看看。”这已不再是年轻人的专属梦想，也成为当下很多老年人追求的“诗与远方”。

　　72岁的李勇和73岁的刘寅阁是泰康之家·燕园在住居民，2023年，老两口开始入住泰康之家养老社区，开启“候鸟式养老”。两年来，他们已在泰康之家全国16家园区旅居，“仿佛又回到了年轻时候，感觉就像度蜜月一样”。据了解，近两年，泰康之家有超过1400位居民在其各地园区“候鸟旅居”。此外，还有全国各地近30万人次的客户到泰康之家体验旅居生活。

　　近年来，旅居养老作为一种新兴的养老模式，逐渐成为更多老年人的选择。中国旅游研究院预测，“十四五”时期末我国老年人口将突破3亿人，其中出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人。

　　泰康保险集团管委会成员、泰康之家首席执行官邱建伟表示，“候鸟旅居”老人有几大特点：一是年龄上相对偏年轻；二是不喜欢一年四季在同一个地方，而是希望领略各地风光；三是不希望住酒店，想有家的感觉；四是希望有医养保障；五是有社交需求。

　　这种集住宿、健康管理、文化体验于一体的旅居模式，正推动康养产业从“短暂停留”向“长期居住”、从“单一观光”向“多元体验”转型。不少地方因地制宜发展康养旅居新业态，推动旅居养老目的地建设。

　　作为新安医学的发源地，安徽省黄山市结合本地深厚的中医药底蕴，培育打造“康养旅居”产业，引导特色民宿、非遗课程、药食同源、中医诊疗等资源与旅游人群需求进行精准匹配，吸引众多游客在旅居中体验康养。青岛通过打造南北旅居康养“候鸟计划”试点工程，以青岛为枢纽，设计“夏避暑·冬暖疗”双主题线路。

　　破壁：从“多场景”到“高科技”

　　从海南三亚的海滨康养到云南昆明的气候康养，从城市社区的智慧照护到乡村的田园康养……越来越多的康养赛道正在加速涌现。

　　根据《中国康养产业消费趋势报告（2025）》，通过康养消费者参与的康养方式以及不同康养方式的花费推算，中医药康养以19%的市场占有率居首。康养旅游（11%）、医疗康养（10%）、气候康养（9%）、智慧康养（8%）等新兴领域增速显著。消费者调研结果显示，从潜在需求看，特色社会康养、森林康养增加潜力较大。

　　从“多场景”到“高科技”，康养产业通过多元创新，重塑康养体验。

　　佩戴手环实现实时监测、数据异常自动提醒，APP自动生成个性化运动和饮食建议，VR技术打造沉浸式减压场景……科技与康养的深度融合，正打破传统服务的时空限制。数据显示，当前康养领域AI穿戴设备应用率达34.3%，远程诊疗关注度达28.0%，部分项目已整合预约挂号、远程会诊等功能。

　　从“银发族”到“全年龄段”，康养产业借助跨界混搭，吸引更多客群。

　　“原本是陪父母来康养社区考察，没想到自己也办了年卡，周末带孩子来参加亲子养生课，一家人都能受益。”38岁企业高管王先生的选择，折射出康养市场的新变化——用户结构正逐步年轻化。

　　报告显示，当前康养消费者参与康养的平均年龄降至41.5岁。伴随着康养产业的快速发展，康养理念逐步取代传统的养老观念，显著拉低传统康养介入年龄。产业向健康状态管理、亚健康干预延伸，逐渐覆盖全年龄段消费者，释放巨大的产业增长潜力。

　　“康养产业正经历从单一服务向生态化、从功能满足向体验升级的深刻转型。”国研新经济研究院创始院长朱克力对《经济参考报》记者表示，技术渗透正在重塑产业逻辑。全龄化布局使康养设施使用率大幅提升，形成日间接待、短期体验、长期居住的多层次消费结构。

　　挖潜：从供需两端破解行业痛点

　　康养产业日趋火爆的背后，行业痛点也不容忽视。有调查数据显示，仅有14.7%的康养消费者对当前康养项目“非常满意”，50.6%“比较满意”，30.4%“评价一般”。市场不规范、费用高企、康养项目单一、个性化服务不足等成为主要问题。从供给端看，当前康养产业仍处于“离散状态”，未形成完整产业链，尽管资本与科技开始介入，但尚未形成稳定商业模式。

　　“康养产业的核心矛盾在于供给端与需求端的结构性错配。”在朱克力看来，标准体系缺失导致市场鱼龙混杂，大量无资质机构混入市场，护理员专业培训不足，直接引发服务质量纠纷。产品同质化严重，多数项目集中在温泉理疗、中医按摩等领域，而文化社交、技能学习等刚需服务供给不足。这种供需失衡造成开业项目存活率低，形成行业性发展困境。

　　破解困局需构建多维驱动体系。朱克力建议，标准建设层面，应建立分级认证制度，明确医疗配套率、护工配比等硬性指标，可通过财政补贴引导机构达标。产品创新层面，需深挖地域基因实现差异化，比如高原地区开发缺氧训练项目，滨海城市推出盐疗康养，形成“一地一品”的特色格局。技术赋能层面，AI健康管理系统可提前预警慢性病，虚拟现实技术提供沉浸式疗愈体验，这种技术渗透可促进服务从标准化转向个性化。

　　另外，朱克力提到，企业布局应遵循生态化原则。空间选择上，优先布局医疗资源密集的城市区域，通过医养结合提升服务可信度。业态组合上，采用“康养+文旅+农业”融合模式，比如将康复花园与有机农场结合，形成“治疗-休养-回归”的完整链条。资本运作上，通过REITs等金融工具盘活存量资产，降低企业融资成本。政策利用方面，需充分对接乡村振兴专项债、普惠养老专项再贷款等工具，形成政策红利叠加效应。

　　同时，产业协同层面，应构建跨领域创新联合体。医疗机构与康养基地共建远程诊疗系统，实现专家资源下沉。科技企业开发智能穿戴设备，提升健康监测精度。这种生态化布局将推动康养产业从地产依赖型向价值共生型转变，最终形成涵盖预防、治疗、康复的全周期健康管理体系，释放万亿元级的市场潜力。

　　有业内人士认为，未来康养市场将呈现“科研驱动标准、政策规范乱象、中西结合增效、场景赋能普惠”的立体发展格局。