说到上海的“主理人”，你会想到什么？

　　是网络走红的刻板印象小段子里白眼翻到天上、价格飘到万里的“割韭菜”的存在；是“留子”“富二代”们的cosplay游戏，根本做不起正经生意；还是只要卖卖概念就行、根本不接地气的文艺青年？

　　但事实上，在上海当一家青春小店的主理人，所涉及到的行业和玩法，远远比调侃式的小段子要丰富得多：最出名的的确是巨富长，但滴水湖的芦苇丛边、青浦的野营地旁，也有人有故事要讲；咖啡和西餐当然够洋气，但闵行的生漆、金山的瓜果，也有主理人发掘本土的魅力。

　　做家传生漆技艺的品牌主理人蒋文告诉我：“主理人最重要的，其实是让大家理解、认可你个人的理念，真正将品牌与个人联系起来。”

　　上海这座城市，拥有64条永不拓宽的小马路，数万家散落在各个区域空间里的特色小店，和600余万敢于追梦的青年人。当你深入上海的最末梢，你就会见到他们。

　　在“青春小店”的赋能之下，大批身居上海的青年人，正连接起人与城市空间、人与同道中人、人与涌流资源的无限可能。而一个能让年轻人看见可能性的城市，总会有它长久的生机与希望。

回归“附近”

　　有学者提出过“街道眼”的概念，这一理论认为，小尺度的街区和街道上的小店铺需要保留，用以增加街道生活中人们的社区感。

　　或许没人比巨富长的小店主理人更懂这一切。

　　在富民路开了一家名叫A ICE的设计师小店的冰冰，从一开始就瞄准了这片街区，“就是盯着富民路这块地，等到铺子一空出来，我就签约了”。

　　理由有太多：她过去是买手，逛过无数次这片美丽的梧桐树荫，熟悉这里的街区风格；她最喜欢富民路，“早上有早上的生活，晚上有晚上的生活”；开店不止为情怀买单，巨富长片区的客群吸引力和消费力，都非常诱人。在冰冰看来，必须要是这样的街区，才能承载起她从小就有的开店梦想。

　　“我做的设计跨度很大，风格也很强烈，所以首选肯定是在上海。”冰冰说。在富民路的铺子很小，但冰冰想要打造的就是一个亲切的、有生命力的体验空间。她喜欢在店里和顾客聊聊天，有不少设计师朋友和顾客会专程从国外飞到上海，来探访她的小店。

　　今年，冰冰加入了静安团区委与静安寺街道联合的青春小店计划， 成为青年曾经被这片街区托住创业梦想的冰冰，也在用自己的方式，为这片街区增添新的活力。

　　和看准巨富长的冰冰不同，mia的生活馆，由于家庭原因，驻扎在了临港的滴水湖附近。在这片尚无人“拓荒”的街区里，她成为了第一个吃螃蟹的人。

　　当时，整条街上除了mia将开设的寻悠生活馆，没有一家商业体。“刚开店的时候，每天路过我店面的几乎只有建筑工人。”mia告诉我，最开始，她的客人几乎全来自于她的小红书账号粉丝。“可能整条街上没什么人，但是我的店门口已经停了十辆车。”

　　但滴水湖区域的发展，远比mia预料的还要快。不少新的科创企业入驻，随之而来的员工家庭，为mia的店导入了不少自然人流。店铺也聚集起来，有后来的店主告诉mia，“看到你的生活馆开在这里，运营得很好，给了我们一些信心。”如今，整条街的商户都已经完成入驻，最早吃螃蟹的mia，店铺排名已经到了某点评平台的区域第一。

　　很多老顾客很喜欢她这片300平方米的空间。有时候，他们不一定要买咖啡、试衣服、做瑜伽，也可以静静地呆在这家生活馆里，闻一闻香氛，做一做手工，消磨掉一整天的时间。Mia说，这就是她打造这片生活馆时所构想的情境。“无论在哪，大家对美学和舒适的追求，都会是共通的。”她很笃定地讲。

　　不少青春小店的主理人，都有意识地将线下空间的概念，融入进开店的具体思路中。在瑞虹天地月亮湾，啦啦和一群小伙伴一起，做了个年轻的花市。在这里，花鸟市场不再是传统看天气吃饭的行业，而是融入了线下插花、疗愈、园艺生活等多样业态。从去年到今年，啦啦和团队的小伙伴跑遍了上海的苗圃，邀请了多样商家共创花鸟集市，并为传统苗圃带来了进入城市空间的新可能。

　　“我们客人说过一段话，花鸟市场从来不只是买东西的地方，它是生活里最温和最野趣的诗意练习。”啦啦说。在她看来，花鸟市场应该成为城市的“第三场所”——一个让自然与人文共生的容器。

同道有朋

　　“人”的概念和价值，频频出现在青春小店主理人同我的讲述中。因为离人够近，所以可以看见人的需求，服务人的需求。小店的活力和温度，正是从中而来。

　　颇让人意想不到的是，一个主打手作、和众多设计师出过联名的年轻艺术小店，和很多退休阿姨爷叔，建立了深厚的联系。如今，张帆的市集品牌，已经将“退休”二字加入其中。张帆告诉我，这个念头起源于妈妈退休后，她鼓励妈妈要重新找到自己的价值。“我就想，与其空口说，不如用我的集市，给她个机会试试看。”

　　就这样，第一期退休集市拉起来了。它脱胎于一个女儿对母亲的关爱，却渐渐让代际与代际之间靠得更近。

　　很快，张帆发现，与退休后的老人们合作手作作品，是一件完全可行的事。老人们有扎实的技术，而年轻人们有无限的创意和灵活的资源。在她的店铺和市集里，她会用文字书写每件手作背后的属于老人们的故事，很多年轻人来到她的小店，通过手作看到老年人表达的可能性，又再将这份温暖的联结传递出去。“我们的很多客人都成为了我们的推荐官，把我们推荐到很多别的地方，我们因此去了成都、云南，还去南京开了一家快闪店。”张帆说。

　　如今，张帆的店铺已经在苏河湾·万象天地里开出第二间，这也是静安团区委引荐她入驻的。未来，她还在探索组合不同创意模块打造共创空间的可能性，“我觉得主理人的身份足够灵活，会带来更多可能。”她说。

　　在张帆小的时候，妈妈曾经来上海的七浦路做生意，给年幼的她留下了最初对繁华大上海的印象。后来，她考上上戏，放弃继续做舞美，留在上海开创自己的品牌，认识了一群有趣的不同代际的朋友，人与人的珍贵联结，让上海这座城市，与她发生更深的关联。

　　从国外留学归来的小叶，也有类似的体会。最开始，当决定开创自己的餐厅品牌时，小叶构想的是以戏剧剧场为主，小酒馆bistro为辅，给嘉定带来新鲜业态。亲自端了两个月的盘子后，小叶意识到，要想真的满足周边顾客的需要，自己必须做出改变。第一件事，就是放弃原先

　　“我们现在的餐厅，卖得最好的是炒饭，因为顾客可以吃饱。”小叶笑着告诉我。和很多人刻板印象里“贵”“少”的西餐厅已经不太一样，她加入了很多创新融合菜品的尝试，看到来吃饭的小朋友吃到“舔盘”，她会有满满的成就感。

　　而原本的戏剧空间，也被开发出了更多的用处：品牌公司团建、青年聚会空间、线下情绪疗愈……真实的需求，总是要在与人面对面的过程中浮现。小叶把给她提意见的客人，视为开店过程中最宝贵的财富。

有梦可做

　　很多人来到上海后，会专门去南阳路一个不起眼的门头打卡。这片只有两平方米的门头，是manner这家如今在全国业已开出万店的知名连锁咖啡起步的地方。

　　讲述青春小店故事的时候，Manner无疑是一个好的注脚。它证明了一种可能性的存在：在上海，从一家小店出发，主理人们可以有更大的梦要做。

　　诞生在虹口、创业时间不过5年的年轻社团小小喵扎特主理人孟艳就这样讲述自己的品牌构想：“我们既是一家青春小店，但也可以赋能千千万万个青春小店。”她所说的不是一句空话。瞄准宠物这一新兴市场，以“公益+潮流+社群”为运营特色，以都市人“爱猫”为抓手，它的品牌粉丝已经覆盖到全国700万高校，社区粉丝过千万，既连接高校的爱宠社团，也串联起高校的跑团、城市的博物馆美术馆等文化社区。

　　来自上海理工大学的陈嘉烨和周弋珂，今年刚刚大三，但是已经是金山的SoNew农建村咖的“主理人搭子”。和很多在卷实习、卷考公的同学的选择不同，她们想趁着还年轻，真正深入上海创业之生态，既是用自己所学之技能助农，也是为自己的未来尝试新的可能性。

　　做梦是一件需要想象力的事，而想象力，既来自前辈之标杆，也来自连接之可能、落地之资源。

　　给钱、给地、给支持，很多上海的区和街道，都关注到了青春小店的发展。“上海，包括闵行区，对我们可以说是能帮就帮。”蒋文说，她举例说，通过市及区政府的合作牵线，她的家传生漆品牌曾4次参与进博会，多次参与市群众艺术馆、中华艺术宫、浦东碧云美术馆等展览展示，并在“非遗进社区”“闵工学堂”等线下活动中积极推广生漆技艺。90后的她感慨，作为这一代年轻的品牌主理人，她能做到的事情、撬动的资源，已经远非父辈当年可想象。

　　身为国际金融中心，上海也有足够丰富和灵活的金融工具与服务，为小店的生长注入必需的要素动能。面向小店这样的小微企业，“小而美”的金融工具包，往往能以小见大，带来更大的机会。在团市委、市商务委联合主办的“青春小店”主理人职业技能大赛决赛上，建设银行上海市分行青年就带来了最新支持“青春小店”综合金融服务方案，为现场的青春小店赋能。

　　“我毕业的时候，很直接地面临着是要去别的城市做淘宝，还是留在上海开自己店铺的选择。”最终选择留在上海的张帆，既是看中了上海本身的包容性与让她做自己的可能性，也很现实地源于静安区街道我的小店开在巨富长（巨鹿路—富民路—长乐路）街区创业帮扶项目所提供的租金减免优惠。

　　不只是张帆，自2023年2月静安区入选共青团中央中国青年创业就业基金会“青春小店公益支持计划”首批试点区域以来，已经有多批青春小店在静安团区委和街道的帮扶下，蓬勃生长。如今，静安区巨鹿路812号“Lab812青年引力场”也正式投入运营，青年创业发展，有了更新的实验场。

　　“为什么敢创业？因为我还年轻，我想试试。”在主理人职业技能大赛现场，一位主理人这样回答主持人的提问。

　　年轻的人要做年轻的梦，奔腾的城市汇集奔涌的资源。在上海，有梦可做从来不是一件异想天开的事。